网络时代文化消费呈现新特点

　　作者：中国社会科学院财经战略研究院 金 准

　　当前，以互联网为代表的新媒体、新技术正在对文化消费产生广泛而深刻的影响，不仅影响其内容和方式，而且影响其价值取向，进而对整个社会产生影响。在此背景下，深入研究和把握网络时代文化消费的新特点具有重要意义。

　　网络对文化消费产生多方面影响。第一，消费环境的去障碍化。互联网特别是三网合一(电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，通过技术改造而功能趋同)意义上的互联网，使文化消费活动超越区域和人群的障碍，大大推进了文化消费的普及和升级。第二，生产与消费的模糊化。网民在消费互联网文化产品的同时，也可以生产互联网文化产品，形成了生产与消费结合、互动的文化消费新形式。第三，线下与线上的融合化。传统文化消费内容逐渐与网络社会自生的文化消费内容融为一体，线上线下融合共生。第四，文化消费内容的细分化。互联网创造了“长尾效应”，即大多数流行需求集中在需求曲线头部，个性化的零散需求在需求曲线上形成一条长长的尾巴，而所有非流行的市场累加起来会形成一个比流行市场还大的市场。这种效应使细小的文化消费市场得以存在，文化消费内容趋向细分。第五，消费层次的提升化。通过互联网，文化消费日益普及，巨量文化消费的频繁互动和碰撞促进文化消费层次升级。

　　网络时代文化消费呈现新特点。第一，文化消费的常态化。随着互联网的发展，文化供给无处不在，文化消费者无所不求，文化供给和消费渗透到生活的各个方面。第二，文化消费内涵的广义化。文化消费与网络购物、网络影音、网络阅读、网络社交等结合在一起，成为日常生活的重要内容。第三，文化消费的社会化。互联网将所有人群的文化活动联系起来，分享、合作、贡献成为文化消费的核心价值。第四，消费方式的即时性、互动性。随时随地发生文化消费，又通过互动而启动新一轮文化消费，消费热点潮涌不断，碎片化的文化内容被跨媒体组织起来，短、平、快、频成为文化消费的重要特点。第五，消费内容的全面革新。网络影音、社交、阅读等成为传统文化载体的延伸和拓展，传统文化在互联网手段下焕然一新。

　　根据网络时代文化消费的新特点，应努力使网络成为推动社会主义文化大发展大繁荣的重要平台。一是充分认识网络条件下文化传播、消费、互动的新特点，掌握和顺应文化发展新规律，善于利用传播力更大、互动形式更深入、影响更全面的新平台，实现社会主义核心价值体系教育和传播的与时俱进。二是把网络作为优秀文化生产和传播的重要平台，促进形成新的文化创作和收益机制，引导优秀文化创作人和传承人适应新的平台，激发群众创造热情，不断创作出更多的优秀网络作品，丰富文化形式。三是强化网络文化自净功能，用全面的网络传播展现先进文化，用充分的文化交流淘汰落后文化，让更多的网民捍卫和弘扬优秀文化。四是体现中国文化特色。根据我国网民文化消费的需要和特点，推动我们形成自己的网络文化消费方式。