春天是个读书的季节

北京大学出版社副社长 　张涛

　　两会期间，我注意到不少代表委员发出了“请国民读书”之声——政协委员王全书建议建立“中国读书节”，人大代表王亚非建议建立“国家读书日”，南京大学教授徐雁委员建议成立国家级别的民间阅读组织……新闻出版总署前署长柳斌杰代表也在《光明日报》撰写了《实现中国梦，精神要先立起来》一文，提到“一个民族的伟大复兴，必须是以文化为先导的精神上的强大。实现中国梦，就要在精神上立起来，就要读书！”

　　在这样的前提下，在4月23日世界读书日前夕，“阅读经典·收获正能量——打造一生的读书计划”好书推荐活动正式推出。春天应该是个读书气氛很浓厚的季节，而今读书不应该成为一种奢侈，阅读是我们汲取生活养分，收获正能量的最佳方式，特别是阅读经典。

　　北大社的本次好书推荐活动包括四个组成部分：(1)全国26个大型卖场重点陈列北大社力荐十大珍藏好书，辅以促销活动给读者以优惠；(2)主要网店，如当当网、亚马逊、京东、文轩、博库、北发等网店做专题，重点展示北大社力荐十大珍藏好书，辅以促销活动给读者以优惠；(3)在4月19日首都图书馆第三届“北京换书大集”开幕之际，北大社将携手首图在换书集市的现场举办“全民爱阅读·实现中国梦”的大型公益签名活动；(4)4月19日海南书市开幕之际，在现场宣传此次活动并在海南大学举办讲座。

　　十本力荐书覆盖文史哲法各个层面，甚至铺展到时尚和文艺等小众领域，我们挑选的这十本书分别是《全球通史》《中国哲学简史》《中国古典诗词感发》《国学之道》《批评官员的尺度》《谁来守护公正》《解读中国经济》《博弈与社会》《艺术：让人成为人》《时尚的历程》。从选品类别上来说，这些书涉及政治、经济、文学、哲学、历史、艺术等领域，可谓博古通今，包罗万象，可以称得上是为读者打造一生的读书计划。从读者口碑上来说，这十本好书中，有位列历史类畅销排行榜第一的《全球通史》，有诺奖得主鼎力推荐的中国最著名经济学家林毅夫的《解读中国经济》，还有被韩国首位女总统朴槿惠奉为“人生灯塔”的《中国哲学简史》等，本本都是经过了时间检验的经典代表之作。

　　十本书中，我非常喜欢张维迎教授的《博弈与社会》，作为一个知名的经济学家，张维迎教授在此书中围绕“人类如何更好的合作”主题，解答人类如何才能走出“囚徒困境”，走向合作共赢？在本书中，读者不仅可以分享张维迎教授在政府行为、企业改革、大学治理等诸多问题上的独到观点、丰富知识和拓展视野；更重要的是，还可以找到张维迎教授的很多观点的理论源头，并学会用博弈论的方法观察和分析世界。我认为，这是一本能让读者“知其然，也知其所以然”、能“授人鱼，也授人以渔”的好书。

　　本次活动中，北大社挑选了最主要的几家网店开展本次活动，有当当网、亚马逊、京东、文轩、博库、北发等。首先，我们在这几家网店完善了这十本书的图书信息，为读者呈现出更精致的页面内容；其次，向网店预约专题，打包推出这十本经典图书，并设计具有诱惑力的促销形式吸引读者的关注。比如在亚马逊、当当网、京东网同步推出“阅读经典·收获正能量”的专题促销活动(如当当网链接：http://book.dangdang.com/20130408_wkn3，京东网链接：http:/sale.jd.com/act/xcWLFlbOHpjrgJX.html)。

　　除了此次活动，北大社在2013年还将举办三个大型营销活动，分别是(1)献礼北京大学校庆——博雅讲座进校园活动；(2)完美暑假计划——知识，父母给孩子最好的礼物！(3)新青年，我们一起“思奔”吧！——青年必读好书推荐活动。这几个活动都是根据不同的读者群精心打造的，希望到时候会带给大家耳目一新的感受。