北京国际出版论坛聚焦全媒体时代出版业

　　8月27日，由国家新闻出版广电总局、国务院新闻办公室、中国民主促进会中央委员会联合主办，中国图书进出口(集团)总公司承办的2013北京国际出版论坛举行。全国人大常委会副委员长严隽琪致辞，国家新闻出版广电总局副局长邬书林、国务院新闻办公室副主任李伍峰发表主旨演讲。此次论坛的主题是“全媒体时代出版业：融合、机遇、前景”，与会者围绕论坛主题，发表了对全媒体概念的认识，与现场观众分享了传统出版数字化转型、出版资源整合等方面的经验。

　　全媒体时代的信息传播已发展为文字、图片、音频、视频等并行，纸质、电子、网络、卫星通讯多种传播方式同时存在。信息传播变为双向互动，与此同时，出版模式也已经由图书、报纸、杂志等纸媒平台向互联网、手机、手持移动设备等终端平台转化。随着全媒体时代的不断发展，信息终端将更加智能化和移动化。科技给传统出版带来了机遇和挑战。中南出版传媒集团董事长龚曙光认为，数字技术的革命性变化，将彻底颠覆传统出版业态下的发展模式和赢利模式，也消解了出版产业的边界，原来与出版业不相关的技术提供商、渠道运营商、终端制造商纷纷介入出版领域，加速了产业的跨界与融合。在这种趋势下，传统出版商走跨界融合之路，也许没有绝对优势，但不走跨界融合之路，肯定没有未来。

　　在数字时代出版业如何实现跨界融合，与会者普遍谈到要融内容、技术、渠道三位于一体。严隽琪认为，科技的影响无论多么巨大，它都首先是工具和手段，内容才是核心，而内容又是为传递价值观服务的。目前，内容品牌仍是传统出版业的最大优势，要把内容的优势发挥到新媒体当中去，实现传统出版与新媒体的深度融合与良性互动。

　　在全世界拥有超过230个独立编辑与创作独立出版品牌和分公司的企鹅兰登书屋每年出版15000多种新书，综合收入约40亿美元。企鹅兰登书屋联合了全球两家领先的大众图书出版公司，凭借各自的独特优势，将全球的读者与作者联系在一起。目前，两家公司均已成功实现数字化转型，但这并不意味着他们在数字化出版方面可以高枕无忧。据兰登书屋集团出版公司资深副总裁凯旋介绍，在全球不同地区，电子书销售所占比重相差甚远——美国和英国约为25%，而西班牙仅为3%；即使在英美，电子书销售的增长速度也呈现放缓趋势。对此，企鹅兰登书屋除了继续投资纸质和电子图书外，还要以多种形式推广作者的作品。

　　由此可见，传统出版业的数字化转型并非易事，而是仍然面临挑战，如新的数字合同条款正在影响着电子图书定价、为低价促销提供赞助的出版商有所增加、实体店铺面临着极具挑战性的生存环境等。对此，出版人也纷纷给出对策。凯旋认为，一方面出版业的数字化发展不能忽略纸质书出版，要促进电子书和纸质书共同发展；另一方面要加大数字化出版方面的投资，寻求数字出版在国际上拥有更多业务增长机会。龚曙光则注意到，随着社会日益多元，传播媒介日趋多样，消费者分群特征越来越明显。传统出版企业跨界发展，必须坚持有所为、有所不为，不搞大而全，应从小众化、个性化需求切入，形成针对特定受众特定需求的全媒介覆盖。