热点多元化、市场国际化、服务专业化

——2013年中国艺术品市场特点分析

　　从2013年春拍和秋拍的情况观察，艺术品市场上升趋势日渐明显，市场信心也不断累积，但市场的总成交额和2012年相比没有根本的变化。也就是说，2013年艺术品市场气氛虽好，人气也在提升，但成交规模没有扩大。具体分析，笔者认为，2013年中国艺术品市场有以下几个特点。

　　首先，受经济大环境的影响，艺术品市场信心还处在积累过程中。就国内大环境来说，不确定的因素很多，市场发展前景不甚明朗。在这种情况下，艺术品收藏投资的信心成长基础还不是很扎实。

　　其次，艺术品拍卖市场的结构发生了改变，这表现在热点多元化、分散化。综观2013年整个艺术品拍卖市场，不同板块、不同收藏门类均出现了热点，包括书画等传统板块、油画雕塑等当代艺术板块，还有工艺艺术品、古玩杂项、碑帖、古籍善本等。可以说，热点多元化是2013年艺术品拍卖市场的主基调。另外，2013年拍卖市场还反映出市场回归的趋势。从成交规模来看，中国传统书画板块的成交量占据艺术品拍卖总成交量的比例在迅速提升，特别是古代书画部分，甚至可以说是一枝独秀，说明传统书画的市场地位得到进一步巩固。

　　之所以出现热点分化和传统书画板块交易量集中，笔者认为，这一方面源于大家对市场风险有了新的认识，收藏者不再去追求天价作品，而是在不同门类当中角逐一些好作品，降低投资艺术品的风险；另一方面，传统书画市场份额的激增也是市场避险情绪造成的。传统书画在艺术品收藏和投资领域里有非常广泛的认知，有为数众多的收藏群体的支撑。上乘的传统书画在市场上更易流通与变现，退出风险相对较小。

　　其三，2013年，艺术品市场虽有天价作品的诞生，但出现的频率小了。这主要取决于两个方面：一是拍卖市场行情不是很明朗，有好东西的藏家可能不愿意在此时送拍。二是收藏者普遍认识到，过高的拍卖价格在市场预期不确定的情况下，可能预示着、隐藏着更大的风险。

　　还可以看到，2013年市场上近现代与存世艺术家的拍品大量撤拍、流拍。这一情况反映了大家对存世艺术家的价值认定还需要有个过程，收藏者们也开始高度警惕机构与资本可能进行的操作。近现代与存世艺术家自身或者机构对其价值的认定，与藏界、市场对他们的认知和评判之间还有错位。在2013年中国艺术品拍卖市场，我们看到一个非常重要的情况——机构、资本和艺术家本人对行情预估与市场现实的购买力之间极不吻合。机构、资本和艺术家对2013年的行情期待过高，可是通过拍卖数据可以看出，市场并没有给他们的预估和预期一个非常有力的支撑。

　　其四，国际化成为2013年的中国艺术品市场一个重要看点。中国艺术品市场国际化是未来的发展趋势，国际化包括两个方面：一是国内艺术机构和作品走出去，二是国外的艺术机构和作品走进来。国内一些大型拍卖公司，如嘉德、保利已经开始走出去了，他们先到香港举行拍卖，然后在国外设立分部，这些都是走出去的前期准备。与此同时，国外艺术品市场的大信息公司，如Artprice、artnet，以及法国的艺术基金等，都已经通过各种各样的形式进入中国艺术品市场，且不仅仅局限在拍卖行业。

　　无论是中国的拍卖公司走出去，还是国际大机构走进来，给中国艺术品市场带来的效应都是双重的。这对现有的艺术品拍卖格局是一次有力的冲击，这种冲击更多的是积极方面的，因为它增加了国内拍卖企业的危机感，促使他们提升自己的竞争力，更积极地维护自己的客户。而国外机构的发展理念、运营模式以及精细化的管理理念等都会给中国艺术品市场的发展带来新的启发、视角和机制性的推动。

　　其五，艺术品市场价值发现的平台已经建构，没有大的变化。2013年，中国艺术品市场的发展进程虽然并不舒展，但价格的架构平台已经搭建起来。虽然遇到很多问题与困难，但从大的趋势上讲，2013年中国艺术品拍卖市场能不能出现过亿元拍品，更多地取决于拍品本身。也就是说，要想有上亿元的拍卖价格，首先要出现上亿元的拍品。与以往近现代书画部分的高价迭出相比，2013年中国艺术品市场稍显冷清，这与大势有关，更与拍品有关。

　　此外，值得一提的是，2013年中国艺术品拍卖市场出现的最新的前沿动态就是拍卖企业不断走向核心能力的竞争：专业化与职业化的服务。2013年对拍卖市场来说是非常关键的一年。大型拍卖公司本身对当年的拍卖期望值比较高，所以他们的征集工作、展览工作、客户的争取工作、维护工作等各个方面都做得相当深入和细致，可圈可点之处比较多，整体表现是比较积极的。但是很多中小拍卖公司2013年没有进行新的拍卖，有些拍卖公司即便举行了拍卖，也没有很好的业绩，中小拍卖企业的生存空间受到了很严重的挤压。

　　随着规模逐步扩大，参与者不断增多，艺术品市场的竞争将会越来越激烈。而在一个竞争相对充分的行业市场里，按照规模经济学的原理，市场会越来越走向集中。但是就中国的艺术品市场来说，由于市场需求的层次和种类差异化较大，笔者大胆预测，我们将会看到这样一种情况：在市场越来越走向集中的同时，有很多有专业特色、专业优势的小拍卖行，由于其专业能力小而精、小而强，也会有自身的生存空间，甚至可以依托自己的核心能力不断拓展自身的发展空间。相反，那些与大公司进行同质化竞争的小企业，则一定会在恶性竞争中被市场消解，慢慢走向自生自灭。