傅里甫:浙江少儿“大决战”

　　2013年，浙江少儿社打响了自己与自己的“大决战”。在建社30周年的关键节点，浙少社来到了自己的经营高点，创造了少儿出版社在零售图书领域的最佳战绩，更开出了1998年开卷开始图书市场监测以来，地方出版社在大众出版的最佳纪录。

　　浙江少儿社社长傅里甫用“非常喜人”来形容2013年浙少社的销售业绩：造货码洋达到7个亿，同比增长14%；销售码洋超过6个亿，同比增长17%以上；作为一家没有教材教辅、完全依靠市场图书的出版社，今年浙少社实现利润4300万，同比增长20%。

　　根据开卷的数据，1月到11月，浙少社在少儿图书市场的市场占有率为9.27%，第二名是4.33%，首次拉开了一定距离；图书市场的综合排名，浙少社进入了前五位，这也是少儿社在零售图书市场的最佳战绩。迄今为止，浙少社保持了11年的少儿图书市场占有率第一。

　　在傅里甫看来，各图书板块的均衡增长，原创的进一步崛起，为浙少社的市场占有率打下了良好的基础。比较突出的是儿童文学，原创冒险小说战胜了引进版的冒险小说，《查理九世》的《墨多多谜境冒险》系列，2013年发货码洋超过2.3个亿，为当年度超级畅销书。

　　之所以走上发展的快车道，浙少社的心得是，首先是长期坚持发展主业不动摇，其二，把握住了少儿出版整体上升的趋势以及儿童阅读的需求和兴趣，第三，浙少社注重了少儿图书品种的丰富多样，儿童文学、少儿科普、卡通漫画、低幼益智等图书板块，浙少社在2013年都有新的拓展；儿童文学的丰富性方面，浙少社也贡献了校园、动物、冒险、幻想小说等诸多门类。

　　傅里甫的判断是，2014年，少儿图书市场增长的态势还会持续。全民阅读活动持续深入，而少儿阅读是其间重要的部分。社会、家庭、学校，对儿童的阅读越来越重视，各种读书活动也在培养儿童的阅读兴趣和习惯，加上现在的图书品种越来越丰富，经销商对少儿图书的营销力度也在不断增加，以及单独二胎政策开放释放的人口红利，“对童书的出版与销售都会起到利好的作用”。

　　同时，“2014年的少儿图书出版会出现几个新态势”。随着中宣部等五部门通知的下发，少儿出版界会对主题出版和品质出版更为关注，图书品质会进一步提高，童书品种的丰富性也会进一步得到扩展。随着非专业少儿社的介入，少儿出版的市场风险也在加大。对少儿图书的出版单位来说，会更加注重少儿图书出版的专业和品质。最后，随着政府引导力度的加大和相应的扶持政策，以及这几年少儿出版界不断强化的原创意识，2014年，少儿图书的原创力度会进一步加大，并体现在儿童文学、科普等各细分门类的创作中。

　　傅里甫注意到，明年，少儿图书的多元化研发也许会受到行业的热捧。例如，网游产品开发成大电影，再带动图书的出版销售，再带动相关衍生产品的开发。出版嫁接新平台，如互联网络、游戏等的趋势越趋明显，产品的开发和合作也会更加成熟。

　　傅里甫进一步的预判是，少儿出版的集团化运作会更加得到重视；联合行业优质资源，横向纵向整合的趋势会越来越明显。

　　“今后少儿出版的竞争，也许不会局限于一家出版社与一家出版社之间的竞争，而是一个产业链与另一个产业链的竞争，考验的是一个企业整合多种资源的综合实力。”傅里甫表示。