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《中国汉字听写大会》去年掀起手写汉字热潮。寒假里，很多家长给孩子看电视的首选是由河南卫视和爱奇艺打造的《汉字英雄》第二季。去年暑假，《汉字英雄》和央视的《中国汉字听写大会》，掀起了一股汉字热潮，如今，前者已经把宣传广告做到了纽约时报广场，后者也开启了第二季选手招募。
声势更大——
《汉字英雄》纽约时报广场播宣传片，《中国汉字听写大会》选手人数预计达2000万
与去年“静悄悄”亮相，慢慢热起来不同，今年，《汉字英雄》和《中国汉字听写大会》都开始了声势浩大的宣传推广之旅。
随着第二季的开播，《汉字英雄》宣传片不久前在美国纽约时报广场连播3天，赚足了眼球。BBC、《纽约时报》等外媒都对这档节目表现出浓厚兴趣。爱奇艺相关负责人称此举“不仅能够提升节目的海外价值，同时还可以促进更多主流媒体对中国文化的关注”。与此同时，《汉字英雄》专版字典也开始在淘宝天猫店上架销售。据悉，作为中国第一档以“汉字”为题材的文化综艺节目，鉴于其影响力及社会价值，商务印书馆主动为节目出版专版字典《通用规范汉字字典》，创文化节目拥有专版字典的国内先河。此外，“《汉字英雄》第一季”纸质图书也同步出版。
坐拥央视这一强大播出平台的《中国汉字听写大会》，在去年年底的央视广告招标会上表现抢眼，冠名费最后高达8618万元，比标底价翻了一倍多。第二季的选手招募也在本月正式启动，节目总导演关正文向记者透露：“国家语委已经给各省市发文，选手人数估计会达到2000万。”据介绍，《中国汉字听写大会》第二季市级选拔赛将于3月15日前进行。
题目更难——
不仅仅追求对生僻字的掌握，如何使用和书写笔顺更重要
去年，两档节目参赛小选手表现出强大实力，各种生僻字信手拈来，让电视机前的成年人自叹不如，发出“我的语文大概是数学老师教的”之类的调侃。第二季，难度还要进一步增加！
“这都是让选手逼的。”关正文笑称，“不是节目主观上要用难词，而是参赛的孩子们实在太优秀。去年比赛中，节目组原先准备给竞赛高潮阶段使用的八级难度词汇，在仅进行到一半赛程的时候就被耗光了。题库组的导演一直出题连睡觉的时间都没有，大家感叹最多的，就是真斗不过这些孩子。今年我们有经验了，准备也更充分。而且中国汉字博大精深，目前来看我们的题库非常充足。”
《汉字英雄》也从“识汉字”升级为“用汉字”。“一音多字”要求选手要根据题目中的汉字，写出与之读音相同的字，四个声调均可；“一类多字”要求选手写出用来形容某一类事物或特点的汉字，以用法联想汉字，体现本季“用好汉字才是汉字英雄”的主旨。主持人马东对记者表示，第二季提倡不仅仅追求对生僻字的掌握，而且会让选手关注生活中常见的物品、人的身上等所附着的汉字信息。“有个孩子认字特别多，再生僻的字也基本没有能考住他的，但是我们有一道题目是‘通过一位名人的作品写出他所在的欧洲国家’，他就蒙了。这也从另一个角度反映了今天学生知识结构的一个状况，我们想呼吁人们关注这一点。”
此外，笔顺也被列入考核内容。《汉字英雄》中担任“汉字先生”的于丹告诉记者，第一季播出后很多朋友发来短信，要求评委和主持人纠正孩子们写汉字的笔顺，“现在很多人都只看结果，不注重过程；汉字的笔顺有它的规律和道理，用正确的笔顺书写一个汉字，对孩子理解汉字、认识汉字有很大的帮助。”
趣味性更足——
更多名人来参与，手机APP可同步闯关
《中国汉字听写大会》和《汉字英雄》都是纯原创，而且吸引了各个年龄层的观众坐在电视机前与参赛小选手一起测试自己的汉语能力，节目模式广受好评，所以两档节目不会在形式上有太大调整，但在趣味性方面都动足了脑筋。
马东说，以往，如咬文嚼字、诗词歌赋的内容，多半都要在科普教育类栏目中实现，其传播的手段也大都是在讲台上讲授传统文化及其传承演变等知识，因此比较刻板，说教的色彩比较浓。《汉字英雄》则偏重游戏、闯关的氛围，选手进入“十三宫”后，脚下方格会出现一道题，写对题目要求的汉字后，向前一格继续答题，直至走出“十三宫”。答错则将左右平移，连续答错会继续平移甚至出局。而于丹、高晓松继续担任“汉字先生”，自嘲自讽给节目增加乐趣。而第一季节目播出时同步推出的手机APP，也跟着升级，第一季APP取得总下载量146.8万次的成绩，升级后巧妙融合古代传统科举制度，每位用户可以通过书生、秀才、举人等角色扮演的形式，在APP中通过乡试、会试、殿试等关卡，一一闯关考取“功名”。
《中国汉字听写大会》将邀请更多的央视名嘴担任“考官”，点评嘉宾方面也“广撒网”，邀请更多专家学者前来，对汉字典故、出处以及使用的介绍争取做到更加深入浅出。
更多传统文化类
节目将亮相
国家新闻出版广电总局近日在官网发出通知，要求全国广电系统学习借鉴《中国汉字听写大会》、《汉字英雄》等节目经验，积极开办弘扬和传承优秀传统文化的原创文化节目。记者了解到，央视和各地卫视一大批文化节目蓄势待发，灯谜、成语、诗歌等题材今年都将陆续亮相。
央视除了《中国汉字听写大会》第二季外，还计划推出《中国谜语大会》、《中国成语大会》等原创文化节目，并将推出以外国人为主要参加者的《听说读写300字》节目(暂名)和以“带着诗歌去旅行”为主题的人文节目《诗行天下》。
各地卫视也已经播出或者正在积极筹备制作原创文化节目。河南卫视的《成语英雄》、河北卫视的《中华好诗词》、云南卫视的《中国灯谜大会》等，都以浓浓的文化味，抢滩荧屏。
本组撰稿 本报记者 邢虹 本报通讯员 晓倩
