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| 综艺节目《花儿与少年》剧照 |
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| 《中国好歌曲》照片 CFP |
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| 《我是歌手》照片 CFP |
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| 综艺节目《爸爸回来了》照片 CFP |
今年的电视荧屏格外热闹，各大电视台纷纷在综艺节目上发力，全力打造精品节目。仅最近两个月，就有《爸爸回来了》 《陪你看星星》《花儿与少年》《等着我》等亮相，各大电视台新上档的综艺节目数量之多，投入之大，竞争之激烈堪比往年的暑期档。不仅如此，2014年春季 戛纳电视节上，《中国好歌曲》《我不是明星》《汉字英雄》《全能星战》等中国原创模式节目纷纷进行宣传推广。可见，在经过对扎堆跟风、原创匮乏、过度商业 化、娱乐化等问题进行政策引导、市场选择和自我调整之后，今年新推出的电视综艺节目加大了在类型、模式以及价值引领和传播策略等方面的创新创优力度，呈现 出可喜的新气象。
类型创新提供多样收视选择
扎堆跟风、同质化现象严重是我国电视综艺节目在发展过程中遇到的一个突出问题。尤其是2012年浙江卫视《中国好声音》获得巨大成功之后， 引发了歌唱类节目的井喷，2013年最高峰时有近20档歌唱类节目扎堆荧屏。节目形态单一雷同、铺张奢华，不仅导致观众的审美疲劳，也造成了巨大的资源浪 费。去年7月国家新闻出版广电总局专门对此出台了总量控制、分散播出的调控措施，使多个频道“齐声把歌唱”的状况得到了有效的改观。荧屏上的歌唱类节目数 量大幅锐减，只留下了几个拥有高收视率和好口碑的品牌节目。
各大电视台不再直勾勾地只盯着歌唱类节目一个领域，而是纷纷转向市场空白领域，针对观众需求开始研发新类型的综艺节目。诸如江苏卫视的科学 达人秀《最强大脑》、韩国文化明星探访节目《陪你看星星》，浙江卫视的亲子成长励志节目《人生第一次》《宝贝大猜想》《爸爸回来了》，安徽卫视的《超级笑 星》、浙江卫视的《中国喜剧星》、湖南卫视的《我们都爱笑》等喜剧竞技真人秀，央视的《中国谜语大会》《中国成语大会》、河南卫视的《汉字英雄》、天津卫 视的《国色天香》等主打传统文化的竞赛节目，江苏卫视的《超级女兵》、山东卫视的《烈火雄心》等军旅真人秀，以及北京卫视的大型全新体验真人秀《私人订 制》等都表现出色，引起了一定的社会反响。类型上的创新打破了综艺节目同质化、单一化恶性竞争的困局，为广大观众提供了更加丰富多样的收视选择，营造出健 康平衡的综艺节目生态环境。
注重原创立足本土市场需求
近几年来，我国的电视业掀起了一股引进国外成熟节目模式的热潮。“引进模式”已然被各大电视台视为开展收视竞争的重要“砝码”，带动中国综 艺节目迅速与国际接轨，进入模式制胜的时代。我们应当承认海外节目模式确有其价值，引进模式也是我国电视综艺节目发展的必经阶段。但过分热衷于引进模式也 带来了一系列负面效应。中国电视军团在国际上大量抢购节目模式，使其价格飙升，节目成本也因此一再水涨船高。国际市场上一流的成熟节目模式被“一扫而 空”，国内电视台已开始面临“买无可买”的窘境。过分依赖国外节目模式，更导致我国的电视综艺节目自身创新乏力，陷入了拿来主义的恶性竞争。
面对这一问题，国家新闻出版广电总局及时发出通知，要求改变对引进节目模式的依赖心理，扶持节目研发创新工作，提高原创节目比重。在今年新 上档的节目中，我们不难看出，政策调控已然发挥作用。在经历引进节目模式与国际接轨之后，我们也积累了经验，锻炼了队伍，节目研发、制作能力得到了迅速提 升，开始了从制造到创造，从模仿到创新的大胆探索。诸如《出彩中国人》《私人订制》《中国喜剧星》《超级女兵》等高品质的本土原创节目开始显现，“原创” “首档”等词语频频出现在新节目的宣传口号中，成为节目的亮点。
和引进模式相比，原创节目的研发立足于本土市场特点，更能赢得观众的喜爱与认可。除了节目模式的原创开发，歌唱类节目在内容原创方面也取得 了突破。尤其是《中国好歌曲》，抓住了我国流行乐坛和歌唱类选秀节目原创匮乏这一共同弱点，一改同类节目由选手翻唱流行金曲的形式，让原创作品成为舞台主 角，为乐坛输送一批创作生力军。这一创新改变了过去选秀歌手因没有自己的作品而后劲不足，大多昙花一现的境遇，通过对原创内容的强调使歌手与节目本身都呈 现出更为强劲的发展态势。
内涵提升实现价值引领
中国电视综艺节目在发展过程中出现了过度商业化、娱乐化等不良倾向，一些节目依靠毒舌、煽情、爆料等方式制造话题、吸引眼球，失去了对艺术 品位和道德品格的坚守，一度引发了各界争议。制作者必须认识到，综艺节目不仅具有娱乐休闲的功能，还应该自觉负担起应有的社会责任，注重公益性，弘扬主流 价值观，传播社会正能量。
令人欣喜的是，今年电视综艺节目显露出的新气象，不仅包括形态方面的创新，也包括在价值引领和内涵呈现方面的提升。比如，《出彩中国人》汇 聚了各行各业的标兵能手，力图展现当下中国人最出彩、最耀眼的精神气质；《最强大脑》不仅强调智力含量、传播科学精神，还通过选手能力的展示体现了充分的 人文关怀；《私人订制》由影视剧明星组成梦想订制团，帮助普通人实现梦想，凸显情怀、温度和担当；《汉字英雄》《国色天香》等致力于对汉字、戏曲等传统文 化精粹的开掘与弘扬；《超级笑星》《中国喜剧星》等喜剧类节目强调源于生活、笑对人生，传递乐观向上的正能量。这些节目所取得的高收视率与社会关注再次印 证，一档优秀的综艺节目必定是神形兼备，将“载道”与“载趣”进行有机融合。
在我们为电视综艺节目所呈现出的新气象感到欣喜的同时，也不能忽略其中潜藏的问题。继歌唱类节目之后，喜剧、亲子类节目成为大热。今年全国 播出的喜剧类节目和亲子类节目均超过20档，新一轮的扎堆撞车现象即将上演。另外，对于歌唱、喜剧类等才艺真人秀来说，有才艺、有创意、有故事的选手是节 目的核心竞争力。这类节目对选手资源的需求很大，选手荒已经初露端倪。因此，才艺真人秀节目将来的工作重点需放在对优秀选手的发掘和培养上，应特别注重可 持续发展，切实改变对选手一次性快餐式消费的做法。
(作者系北京交通大学语言与传播学院副教授)
