2014年网络文学：多重博弈下的变局

　　新观察·年度综述

　　2014年网络文学：多重博弈下的变局

　　□邵燕君  庄  庸  高寒凝 等

　　2014年对于网络文学来说是十分关键的一年，声势浩大的“净网”行动和同样声势浩大的“资本”行动，让曾被不少人以为是“化外之地”的网络文学感受到前所未有的震动。

　　在政治力量和经济力量的双重挤压下，“安全性”和“泛娱乐”成为2014年网文写作的两大重要流向。

　　2014年对于网络文学来说是十分关键的一年，声势浩大的“净网”行动和同样声势浩大的“资本”行动，让曾被不少人以为是“化外之地”的网络文 学感受到前所未有的震动。在政治力量和经济力量的双重挤压下，根植于“有爱”的“粉丝经济”的网络文学受到了什么样的影响？其原有的生产机制和文学生态会 产生什么样的变化？回顾2014年，我们看到至少有三种核心力量(政治、经济、网络文学自主力量)在网络文学场域角力，其博弈的结果将决定网络文学未来发 展的走向。

　　“资本行动”下网络文学的“位置”

　　2014年，网络文学界关于“收购”的新闻和传闻始终不绝于耳。无论是2013年末即发动的百度收购纵横中文网，还是围绕着盛大文学的一系列收 购传闻，都是资本全面进军网络文学界，展开新一轮的资源争夺。如果说此前在这个场域中展开资本角逐的参与者多是规模和实力有限的游戏公司，那么2014 年，则是由真正的互联网巨头在网络文学界裂土分疆。这其中，腾讯、百度、阿里巴巴都陆续有了大的动作。

　　除了上述互联网巨头，还有更多资本以间接的方式参与了网络文学的价值开掘，这着重体现在所谓的IP(Intellectual Property，即知识产权)运营和腾讯的“泛娱乐化”战略中。这一系列版权售卖行为和新的产业模式架构，意味着网络文学将直接对接影视、ACG(动画 Animation、漫画Comic、游戏Game)和周边文化创意产业，意味着来自互联网行业之外的更大规模的资本注入。这就使得网络文学的IP价值超 越了互联网的范围，融入进更加广阔的大众娱乐市场。

　　大资本进军的方向提醒我们在一个更新的媒介格局中确定网络文学的位置——或许不无悲哀，作为一种新媒介文学，网络文学尚未在传统媒介主导的文学 秩序内获得真正认可，便又将在新媒介文化格局中处于弱势——网络时代是“全媒体”时代，在这样一个人类各种感观被全方位调动起来的媒介环境中，作为以文字 为载体的艺术样式，网络文学注定难以占据主导地位，注定要成为给更“受宠”的文艺形式提供内容和人才资源的“母体”。那么，在未来的文艺空间内，网络文学 是否能成为一种具有强大自身造血功能的“母体”，并且同时作为一种不可替代的文艺形式独立存在？这就取决于网络文学能否保有“自主力量”(网络文学生产机 制和粉丝文化)。换一个角度说，随着媒介革命的深化，网络文学今天的位置有点像传统纸质文学了，如果它不能在与更主流文艺形式进行良性互动的同时守住自己 的原生机制和文化，不要说继续发展，即便作为“母体”也不能持续性地提供资源。再考虑到中国ACG产业的缺乏根基，网络文学十几年蓬勃发展的宝贵成果，很 可能成为迫不及待的资本行动“杀鸡取卵”的掠夺对象。

　　所以，这一场“网络文学自主力量”与“资本”的博弈对于网络文学的发展而言生死攸关。可以说，序幕刚刚拉开。2013年初从起点中文网“出走”到腾讯的吴文辉团队及其一年多来的“行动”，便是最好的例证。

　　“有钱”胜“有爱”， “粉丝”变“用户”

　　中国网络文学十几年来之所以能获得如此蓬勃的发展是基于两个核心动力：“有爱”和“有钱”。“起点模式”之所以成功，正是因为它把“有爱”和 “有钱”落实进以“粉丝经济”为基础的商业模式中，从而建立起一支覆盖全国的、数百万的写作大军，汇集起无数以各路“大神”为号召、以各种书评区/贴吧 /论坛为基地、以月票/打赏/年度评选等制度为激励的“粉丝部落”。这个生生不息的动力机制才是网络文学的核心资源。

　　或许是进入腾讯以后已经从“管理方”变为“资方”，或许是谁也拧不过资本的大腿，吴文辉团队进入腾讯以后，似乎工作重心已经不在网站建设而在IP运营和“泛娱乐化”。这一重心的转移自然呈现在新生儿腾讯文学的面目上。

　　所谓“腾讯无大神”，这一在网络文学界流传甚广的说法并非指腾讯真的没有大神——腾讯创立之初还是从别的网站挖来几个大神的，如猫腻、林海听 涛、风凌天下，但却没有“土著”的大神。外来的大神们带来的粉丝往往只关注自己的大神，很少为其他作品付费，缺乏对腾讯网站建设的参与性。大神不是一天炼 成的，作为一个后起网站，腾讯缺乏粉丝文化积淀可以理解，但问题是网站政策本身并不利于粉丝文化的培养。

　　比如，为强化充值用户的VIP特权，刻意压低读者经验值。在粉丝文化建设中，积累经验值是非常重要的一部分，其中最重要的是写书评。腾讯的书评 机制基本上是“起点模式”的简化版，但是却极大削弱了其重要性。种种的政策倾斜显示了一种“战略态度”，这里真正需要的不是“有爱”的粉丝，而是“有钱” 的用户。当腾讯文学网将自身彻底定义为腾讯公司资本运作的一个组成部分，文学网站的商业化也就达到了极致。

　　再如，用“低保”换“流量”。为扩大用户数量，腾讯文学在作者福利方面所采取的措施则是优厚的创作保障。腾讯文学为其广大签约作者提供网络文学 界最优的创作保障，绝不仅仅是“有钱任性”的行为，更是扩大用户群的策略——以优厚的创作保障将大量低端作者吸引、绑定在腾讯文学网之中，每一个低端作者 又联系着若干亲朋好友作为腾讯的潜在用户群，对于腾讯而言，这些“水军”同样是好用户。

　　就这样，广大低端作者和少数“大神”分得了腾讯文学给出的绝大部分资金支持，而具有一定上升空间和潜力的中层作者却无法得到进一步的支持。对于 这些距离“成神”还有相当距离的作者而言，写得好一点还是差一点都不过是拿“低保”，很难获得足够的进步动力。这是腾讯“造神难”的内因。

　　当然，“大神霸榜，新人难上”并不是腾讯一家的问题，而是各网站的普遍困局。这说明运转了近十年的“起点模式”出现了某种僵化和危机，而这一轮 以IP运营、“泛娱乐化”为重心的大资本介入显然加剧了这一危机。资本为谋求更快、更多地赚取利润，必然会把资源最大限度地倾斜到已经具有一定品牌号召力 的作家作品身上，也就是说，他们更愿意卖现成的蛋。而对于需要长时间孵化、培养的新生作家队伍，未必有兴趣投入更多耐心与关注。而资本的流向也直接影响着 网络文学写作的走向。

　　“资本逻辑”的折射： “小白化”+“网游化”

　　2014年向“泛娱乐”方向进军是网络文学界的总趋向。百度文学在成立大会上宣布将实行“跨界战略”，对旗下作品进行影视游戏改编。而盛大在自 身游戏部门持续颓势的情况下，举行了中国首次网络文学游戏版权拍卖会，出售了所持热门作品的游戏改编权。 随着互联网巨头携带着强大的资本力量进入网络文学——网游产业链，2013年开始的手游(手机游戏)热潮更是高烧不退。在此种情况下，网游进一步地从下游 “逆袭”上游，影响了网络文学的生产方式与作品内容。具体表现是，易改编为游戏的玄幻类小说愈加一家独大，“小众作家”开始“小白化”，“小白文”愈加 “网游化”。

　　游戏资本青睐“小白文”不仅因为它拥有最庞大的读者群，也因为“小白文”的作品特质与粉丝群体更加贴合游戏改编的需求。“小白文”的作者群体和 读者群体几乎都是网游文化影响下成长的一代，“小白文”作品本身的等级体系、异世界设定、人物形象，很大程度上受到网游的影响，如今回归网游，自然顺理成 章。2014年以前，“中原五白”(辰东、梦入神机、唐家三少、我吃西红柿、天蚕土豆)的代表作大都已开发成网游，这样的诱惑让作家很难不动心。

　　网络作家(主要在玄幻类)中素有“小白”和“文青”之分。“小白”更追求“爽”，“文青”更追求“情怀”；“小白”的粉丝更庞大，“文青”的粉 丝更忠诚。此外，还有一些偏重知识性、技术性、趣味性的“小众作者”，不讲“情怀”，但为读者设了专业门槛。在2014年的“泛娱乐化”大潮中，“最文青 的作家”猫腻首先中了头彩，腾讯斥资千万对其在创世中文网首发的《择天记》进行全方位开发。从半年多的连载部分来看，猫腻虽在情节和节奏上有所调整，但未 改“情怀”，所以依然获得了大多粉丝的认可。但技术型“小众作者”则有很大转型，最典型的是方想的《不败战神》，与网游几乎可以无缝衔接。早在作品发布之 初，即有敏感的读者指出，“不败战神就是冲着改编成网游来的”。

　　有意味的是，作为一部“冲着改编网游来的”作品，《不败战神》的IP开发成绩并不理想，在各大手游网站目前的排行榜上都没有进入前100名。这 显示了在网络文学和游戏的对接上还存在很大的裂隙。中国的网络文学土生土长了十几年，“大神”和“粉丝”是亲密的“情感共同体”。而本土游戏显然缺乏这样 一个培育期，尤其是手游，门槛低、寿命短，同质化严重。在内行人看来，一款手游的基本模式是已定的，贴哪个作家笔下的人物都差不多。游戏商指望网络文学大 神能把自己的庞大粉丝群体转为“玩家”，但至少从目前情形看，游戏“玩家”和网络文学读者的身份是分开的，“玩家”看重的还是游戏本身提供的体验，未必会 因为喜欢某网络文学而买改编游戏的账。由此看来，网络文学大神们的IP价值有可能是被高估的，尤其是那些“文青”作家和“小众”作家。因为如果他们彻底转 型，首先会被自己的粉丝群体唾弃；如果风格不改，相应的粉丝群体又不会对游戏等IP开发太有兴趣。对于网络文学发展而言，这倒是万幸。否则，在资本高温 下，被“同质化的游戏”同质化，绝对是死路一条。

　　“净网”与“自净”

　　自2008年盛大文学集团成立打造“网络文学航空母舰”起，有关管理部门就加强了对网络文学的关注和管理，“政治”与“资本”总是同时行动。 2014年的“净网行动”是网络文学发展十几年来最严厉的一次政治介入，各大网站都采取了一系列相关的“自净”措施，如自审、删文、锁文、下架等。其中， 晋江文学城以其“女性向”定位而具有的“亚文化”性质，成为了敏感区。在“净网”和“自净”的互动过程中，晋江内部机制与外部规范之间、部落群体与主流人 群之间的进退攻守，生动显示了网络文学作为一个文化场域各种力量之间的博弈状态。

　　在各大文学网站中，2003年创立的“晋江原创网”(2010年2月正式更名为晋江文学城)是最具网络部落生态的，即使被并入盛大集团后，也保 持着相对的独立性。在可以作为网络文学场域博弈一方的“网络文学自主力量”中，如果说吴文辉团队更代表网络文学商业机制，晋江则更可代表“有爱”的“粉丝 文化”。不同于“起点模式”的“以大神为中心”，晋江模式一直是“以读者为中心”的。由精英粉丝组成的“小粉红”论坛更成为一个强大的内部监察系统，上到 网络文学内容的“性政治”倾向，下到作者“刷分”、“盗文”等行业规范，“小粉红”的舆论导向都强有力地影响着网站走向，并在长期的论战磨合中，形成一套 约定俗成的“圈内规矩”。这些年来虽然一直有“压力”，但基本能维持一定程度上的“圈内自治”。甚至可以说，直到“大灰狼事件”发生，一些从小“宅”在 “二次元”空间的“土著”粉丝，才蓦然发现原来“圈规”之外还有“国法”，“法外之地”的幻象终于被打破。

　　对此，晋江的应对措施主要有两个，一个是将已经更名为“纯爱同人站”的原“耽美同人站”内容，进一步拆分、隐匿进四个板块(言情小说站、非言情 小说站、原创小说站、同人衍生站)。一个是启动“读者审查机制”，邀请读者志愿加入网站自我审查队伍。7月16日站内贴出《拯救晋江大作战，晋江邀您来评 审》的公告，并动情地召唤读者发挥“主人翁意识”，“保住我们共同的家园”。两个月内，有20万以上读者参与到了这一审核过程中，将晋江此前积压的 1500万章节的小说审核完毕，之后又进入到体量更为庞大的评论库审查。

　　“读者评审制度”为晋江首创，晋江之所以能在危急时刻创造出这样一套机制并且高效运行，得益于其一直以来的“以读者为中心”、“以精英粉丝为核 心”的“晋江文化”，及其主要靠素有“剽悍”之名“小粉红论坛”自主运行的“举报、审查”机制。不过，在“净网”行动中，权力格局也发生了一些变化：读者 评审制度开放之后，原本集中在“精英粉丝”中的权力扩散到了更大部分的读者手中。而当某些读者将手中的“自审”权与“净网”的公权力连通时，就引来了权力 的“破壁”。

　　“安全地泛娱乐”：年度网络文学流向和重要作品

　　“资本行动”和“净网行动”强有力地影响了网络文学创作。“安全性”和“泛娱乐”成为2014年网络文学写作的两大重要流向。

　　“腾讯文学”下“创世中文网”人气榜上前十的作品中，《择天记》(猫腻)、《天域苍穹》(风凌天下)、《青帝》(荆柯守)等7部皆是玄幻修仙 文，占居绝对的主流，这既与创世中文网“男性向”读者的整体偏好有关，也是由于此类作品更易于改编为游戏、动漫等其他形式，成为腾讯泛娱乐战略中经济运作 良好的“优质IP”。不仅如此，云起书院中“女性向”红文《邪王追妻：废柴逆天小姐》(苏小暖)中，也直接出现了“佣兵工会”、“副本”等网游术语，网游 逻辑(升级打怪换地图)被理所当然地当做了文本逻辑。同样与游戏文化相关，“竞技小说”也是腾讯文学的主打项目。《英雄联盟之谁与争锋》的作者乱，以热门 游戏《英雄联盟》“英雄文化”的先驱者自命，将小说阅读变成一场“英雄联盟文化”的狂欢仪式。因此，这一典型的“同人写作”虽以大量“黑话”、“术语”设 立了“外人免进”的门槛，却也成为凝聚“死忠”的有力号召，加之《英雄联盟》游戏粉丝广大，成为“大众文化里的小众”得到追捧，作者乱也在“腾讯无大神” 的总体环境中成为“一书封神”的惟一“土著大神”。

　　纵横中文网也以奇幻玄幻类型文为主打，但出现一种有趣的“对流”现象：已有成绩的“小白大神”开始转向“文青”探索，如无罪的《剑王朝》，被视 为“无罪版的《将夜》(猫腻作品)”；而以往偏“文青”或“小众”的大神则进一步“小白化”，如前面提到的方想的《不败战神》和梦入神机的《星河大帝》。 前者往往被看作是作者的自我提升，得到较多粉丝认可；而后者则由于本身粉丝群体的要求较高，被视为“堕落”。另两位“文青”大神烽火戏诸侯和烟雨江南则坚 持自己的风格：烽火戏诸侯的《雪中悍刀行》被粉丝称为“武侠公路片”；烟雨江南的《永夜君王》，尽管也存在“小白化”倾向，但关于反抗、绝望的书写以及奇 异宏大的世界设定依然延续了作者一贯的冷峻风格。

　　红袖添香网站虽然拟推“女强文”，但2014年网站上的“红文”还是“总裁文”。《总裁，离婚吧！》《情意绵绵，首席上司在隔壁》等高居榜首的作品也都参加了“华语言情小说大赛”，并将投入到影视版权、实体出版和无线版权的运作中。

　　起点中文网的小说里，“穿越”仍是主流，但在广电总局下令限制“穿越”影视剧之后，“穿越小说”的改编受到了一定的影响。其实在此之前，月关等 大神们就意识到了历史穿越创新不足的危机，开始探索出路。一种出路的代表就是月关，他从《醉枕江山》开始，从“穿越历史”转向“历史传奇”，2014年的 新书《夜天子》成绩不错，但是里面的故事架构、“金手指”(指作者赋予主角的超能力)，仍然让读者看到了“穿越”的影子。另外一种出路，就是在“穿越”的 底子上，做好“现实”的拟真，加强知识性、娱乐性。《医统江山》(石章鱼)、《儒道至圣》(永恒之火)这一类的知识性较强的写作，受到读者的追捧。都市类 的《首席御医》(银河九天)、《官道无疆》(瑞根)，包括异术超能的《校花的贴身高手》(鱼人二代)、《九项全能》(十喜临门)等都是如此，故事情节并无 新奇之处，但是都有具体的现实知识作为支撑，描写背景很详细。

　　“净网”行动也成就了晋江两大文类的流行：“娱乐圈文”和“美食文”。比起容易触礁的“军文”、“黑道文”、“高干文”、“民国文”，“娱乐圈 文”是个稍加注意就能写得人畜无害的题材，代表作有《金牌助理》(非天夜翔)和《浮色》(焦糖冬瓜)。“美食文”更是讨巧，最走红的是缘何故的《御膳人 家》。既然“脖子以下的不能写”，就在“脖子以上”多下功夫吧。当然，“腐女”们笔下的“娱乐”、“美食”，都自然夹带着“腐”的“私货”，这也算是“精 打细算地顺从”吧。

　　素有“文青基地”之称的豆瓣阅读继2013年的“第一届中篇小说大赛”后又开启了2014年度的“征文大赛”，这次大赛规则中没提“中篇”，却 强调“讲个好故事”，评判权也由学院专家转入豆瓣读者手中。看来一向以“高冷文青范儿”立身的豆瓣，在寻求“纯文学”的网络移民路径中，也在寻求“接地 气”的方法。不过，要说“接地气”，豆瓣“直播帖”一直活色生香。2014年度又有一些热门帖，这些“直播帖”介于纪实与虚构之间，介于报道与创作之间， 有的文笔相当不错。或许这种网络原生的文学形态能别开生面，孕育出真正具有“网络性”和“网络自主力量”的网络文学。

　　2014年12月末，广电总局出台《关于印发〈关于推动网络文学健康发展的指导意见〉的通知》。假若说年初的“净网运动”重点在“破”，那么， 此举应该重点在“立”。虽然有些具体条文引起网络文学界热议，但事实上，这也是行业主管部门第一次对网络文学既成的影响力和发展成就进行了事实上和法理上 的“追认”。下一步，应该是在“规范化”的同时促进网络文学的“主流化”。那么，这个“主流化”与“资本化”是什么关系？这是下一步需要重点观察的。

　　总之，对于网络文学而言，2014年实在是多变的一年，充满压力的一年。一方面在“泛娱乐”生态产业链中追求IP运营的效益最大化，朝外狂飙突 进；一方面应对以年初“净网”为代表的规范、整顿、“主流化”运动所带来的震荡，并进行自我审查和调整，朝内收缩。希望网络文学在各方力量复杂博弈的格局 中，找准自己的定位，坚持自己的道路。“谨慎抵抗”，野蛮生长。

　　(王玉玊、王恺文、李强、叶栩乔、李天豪、谌幸、朱杭等对本文亦有贡献)