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今年元宵节期间，央视一套晚黄金档直播的谜语节目《中国谜语大会》第二季出人意料地吸引了近8000万人次观众参与互动，成为国内电视荧屏上为数不多的合家欢式节目。“我们不打算通过节目教育观众，而是希望与观众建立一种平等的朋友关系。老百姓观看我们的节目，就像跟亲戚朋友围坐在一起猜灯谜那样亲切、温暖。 ” 《中国谜语大会》第二季总导演刘帆道出了这档原创益智节目的制作初衷。
出谜面的明星都是精挑细选的
《中国谜语大会》第二季之所以能掀起一股全民猜谜语的文化热潮，一个重要的原因就在于它的亲民性。“在节目中，考官和考生、嘉宾和观众都是朋友的关系，这是符合新媒体时代传播特性的制作策略。 ”刘帆直言，节目中钟汉良、唐嫣、陈伟霆等出谜面的明星都是经过精挑细选的，“通过新媒体指数，我们可以分析出
这些明星对粉丝极具亲和力，不是单纯的偶像与追星族的关系。 ”
与此同时，节目在电视屏、电脑屏和手机屏三屏之间的联动，更将很多习惯于网络观影的年轻观众拉回了电视机前，“在近8000万人次观众中，很大一部分都是通过手机参与节目的。观众一边看电视直播，一边用手机同步猜谜并上传全家猜谜照片，使元宵节的热闹喜庆在猜谜过程中得以延续。 ”刘帆透露，在《中国谜语大会》播出过程中，峰值时有12万用户在同一秒摇动了手机。
“有如此之多的观众参与《中国谜语大会》 ，证明中国人并不像有些人所说的那样是完全的‘经济动物’ 。 ”中央民族大学副教授蒙曼表示，“中国人向来具有一种风雅之气，他们不仅关注柴米油盐酱醋茶，也向往琴棋书画诗酒花。 ”在蒙曼看来，节目在元宵节期间播出是明智之举。“事实上， 《中国谜语大会》就是在不动声色地讲述‘仁义礼智信’ ，因为节目中没有一个谜语不渗透着中国式的价值观和中国式的智慧。 ”蒙曼表示，“元宵节这样的传统节日本身就是中国传统文化和价值观的集中载体，在节日期间，人们对于传统文化的关注度和参与度都是最高的。 ”
“暖男”成谜题答案
猜谜语，是一项历史悠久的中华民族传统民俗，不仅包含着中国的文学和历史、智慧和审美，更包容了民风民俗，兼具群众性、娱乐性和文化性。中国社会科学院研究员时统宇认为， 《中国谜语大会》聚焦于对传统历史文化精髓的开发和利用，是通过原创节目讲好中国故事的典范之作。“节目中的很多谜语看似简单，却‘窥一斑而见全豹’ ，从细节处展示了深邃的中华文明。 ”时统宇举例说，节目中的一个谜面“以史为鉴”打三字历史人物，答案是“史可法” 。“很多年轻人可能一年也不会看一次古代典籍，更不知道史可法有过怎样的功绩，但他们通过观看这档寓教于乐的节目，却能够鲜活地了解一些被自己忽略了的传统文化和历史人物。 ”时统宇表示。
为了更加深入地展示中国文化的风采， 《中国谜语大会》加大了谜语与历史典故、文学名著、诗词歌赋相结合的比重，很多谜面都是从中国文史典籍中精选出来的短句短诗，考察答题者对中国文化的熟悉程度。比如谜面“卧冰求鲤”打两个中国城市名“孝感”和“开封” ，就充满了中国趣味。在时统宇眼中，节目在植根传统文化的基础上，愈发重视多元性的谜题配置，更为难能可贵：“例如谜面‘冷不丁’打二字网络热词‘暖男’ ，就是极具创造性的设计，有助于吸引更多年轻观众的视线。 ”
为了降低观众参与的门槛， 《中国谜语大会》的演播室里还有3位嘉宾专门为观众提供猜谜线索，讲解谜语背后的文化内涵——当然，这些讲解场上的选手是听不见的，不会影响他们的比赛。身为嘉宾之一的蒙曼高度评价了这一创新：“嘉宾扮演的不是权威专家的角色，而是民间智者的角色，就像下象棋时在旁边支招的高手，这样的人在民间是特别讨喜的。 ”此外，蒙曼认为嘉宾还有纠偏的责任，“比如对于‘卧冰求鲤’的谜面，我们应当如何解读？孝敬老人当然是中华民族的传统美德，但我们也不能愚孝。 ”蒙曼表示，“嘉宾会讲解，‘卧冰求鲤’并不是真实发生的事，而是老百姓对于孝的一种憧憬，从而进一步明确了‘孝’的真正含义。 ”
应向其他竞赛类节目“取经”
即便再完美的节目都有提升的空间， 《中国谜语大会》也不例外。在清华大学教授尹鸿看来，这档节目在发挥自身优势的同时，也需要适当借鉴其他竞赛类节目之所长，“例如节目中谜题难度的设置普遍偏高，阶梯性不强，应当通过合理的难度安排，在吸引大量观众参与的同时，再让少量观众进入‘金字塔尖’ 。 ”同时，尹鸿认为节目的节奏较为单调，从头至尾都绷得很紧，没有做到张弛有度。“此外，节目还比较缺乏对于人物的渲染与塑造。 ”尹鸿表示，“益智类节目也应该突出参赛者的性格特征，如果能出现几个类似于‘男谜霸’‘女谜霸’这样的人物，无疑会有效地增强节目的观众黏性。 ”
