文化类电视节目：道阻且长 行则将至

　　进入2015年，在政策的调控下，歌唱、选秀等传统娱乐类电视节目大幅减少，而文化类节目则成为电视荧屏上的新风景。浙江卫视的《中华好故事》、贵州卫视的《最爱是中华》、河北卫视的《中华好诗词》、陕西卫视的《唐宋风云会》、河南卫视的《汉字英雄》《成语英雄》、再加上中央电视台的《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国谜语大会》……粗略算下来，仅全国卫视开播的文化类电视节目就达数十档。

　　文化类电视节目的兴起，一方面为中华优秀传统文化的传播弘扬提供了平台和渠道，另一方面也用有温度、有新意的电视表达，为追逐娱乐和喧嚣的荧屏带来一抹亮色。然而，一个不容回避的事实是，很多文化类节目收视并不理想，不少卫视因此刚刚摆脱唯收视率的极端，又陷入了无收视率的尴尬。好节目只有取得好的收视，才能获得好的传播效果。因此，下一步文化类节目应该从“铺摊子”向“上层次”转变——不能只解决有无的问题，还要努力提高节目质量，让观众喜看、爱看。唯有如此，文化类节目才能将弘扬中华优秀传统文化的目标落到实处。

　　净化荧屏生态 引领社会风气

　　近年来，在唯收视率的错误导向下，娱乐综艺类电视节目一路攻城拔寨、所向披靡。这类节目在娱乐观众的同时，也助长了文艺领域的过度娱乐化倾向，更为重要的是一些节目错误的价值导向，在社会上产生了恶劣影响。

　　全国政协委员、现代出版社社长臧永清今年两会期间，讲起他看过的一个节目，这个节目反复播放一个明星故事，讲这个明星先是嫁给一个富商，其后生活如何之好，不断地说“我一个月零花钱5万块”云云。臧永清反问：“我不知道电视台传播这些干吗？这样的节目让一般经济条件家庭的孩子看了后，会怎么想？”至于某档相亲节目女嘉宾在电视上公开宣扬“宁愿坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车上笑”的拜金言论，更是引起人们对荧屏生态的担忧。

　　正当此时，文化类电视节目大量出现，丰富了电视节目内容，也净化了荧屏生态。比如，浙江卫视推出的《中华好故事》以中华传统故事为主要内容，用知识竞赛、故事演绎、名人出题、知名校友助阵等方式，普及中华传统故事相关知识；贵州卫视的《最爱是中华》利用竞赛的方式，普及传统文化，试图解开国学密码。此外，还有河北卫视的《中华好诗词》、陕西卫视的《唐诗风云会》，带领观众穿越历史，感受传统诗词之美；《中国汉字听写大会》等字词类节目同样融入了夺冠元素，让知识类节目变得好听好看，更成为中小学语文教学的第二课堂。

　　同炙手可热的娱乐综艺不一样，大部分文化类节目，都是具有中国文化气质的原创节目，他们受众人群以青少年和老年为主，用充实的文化内容，接地气的节目设置，寓教于乐的方式，一次次唤醒中国人血液中的文化情节。

　　娱乐节目更多追求心情的愉悦和感官刺激，而文化类节目，更希望从内容到形式直指人心，对社会风气能起到较好的引领作用。

　　警惕庸俗化 提升文化含金量

　　虽然文化类电视节目初衷好，站位高，但从现实情形看，这类节目仍处于弱势地位，收视率普遍不高，能够形成拳头节目的更是凤毛麟角。面对收视压力，一些电视台对文化类节目进行了“修正”——打着弘扬传统文化之名，行选秀娱乐之实，有的甚至弄虚作假，欺骗观众。这种节目要么是应付政策调控的应景之作，要么是想趁着这一轮文化类节目的创作热潮浑水摸鱼。这种不良的创作动机会扰乱文化类节目的创作环境，拉低文化类节目的整体品位，伤害文化类节目刚刚积攒起来的口碑和名声。因此，对于这种现象，广电管理部门应当及时纠正制止。文化类电视节目创作不是赶时髦，不是一阵风，而是一个艰苦探索的过程，需要静得下心，耐得住寂寞，经受不住诱惑，抗得住压力。

　　还有一些文化类节目，试图通过寻求明星加盟，植入娱乐元素，进而达到吸引观众关注节目的效果。用娱乐形式包装文化类节目，从而实现寓教于乐，这本身无可厚非，但形式的娱乐化和创作思路过于娱乐化之间其实只有一线之隔，稍有不慎便有可能陷入过度娱乐化的陷阱。现实中，已经有一些文化类节目不靠节目质量吸引人，而靠明星嘉宾的身份博眼球，有的在宣传推广中甚至使用起了炒作明星嘉宾个人隐私的老招数。这种庸俗化甚至低俗化的创作倾向值得警惕！

　　在确保一定收视率的前提下，文化类电视节目如何提升文化含量，体现电视文化的人文教育作用，如何把真正的文化内涵以令人耳目一新的形式进行传播，考验着电视人的文化担当和智慧。要真正做到传播文化，传播正确的文化理念，需要明白两点：一是电视台的身份，是公共传播平台，不是商场；二是不能以收视率为主要的验收指标，同时要深刻理解文化类节目的本质和宗旨是传承文化而非娱乐大众，否则这一轮的文化类节目就会跟上轮的娱乐类节目的热潮一样，庸俗不堪。

　　立足本土文化 创新才是出路

　　文化类节目从少人问津到扎堆赶制再到蜂拥荧屏，一方面改变了荧屏生态，另一方面也凸显了节目制作中的跟风模仿和同质化问题。现有的文化类节目，从内容上看基本都是汉语字词、传统诗词、成语、谚语、历史典故、名人故事；从形式上看，基本都是答题竞赛，再配以嘉宾进行开题或点评。内容和形式的单一，难以长期吸引观众的关注，导致节目的影响力难以持续。比如，《汉字英雄》《成语英雄》刚推出时，曾创造收视奇迹，收视率一度超越红极一时的选秀综艺类节目，可从第二季开始，这两档节目的收视跌至同时段十几名之外。

　　中央电视台科教频道副总监阚兆江指出，“文化类节目的挖掘目前还远远不够”。在他看来，一些文化类节目之所以受到质疑，一个重要原因是电视人思考不足，缺少应有的探索和努力，在文化的呈现方式上出了问题，把握文化含量、层次时忽略了大众传播的因素，忽略了节目追求的终极目标在于高收视背后的文化影响力。

　　目前，文化类节目尚处在“有没有”的1.0阶段，下一步要向“好不好”的2.0阶段迈进。而“好”的标准必然是既有优质的内容，又有较高的收视率。这就需要创作者从内容、形式、渠道、受众等各方面综合考虑，找到创新的切入点。正如中央电视台副总编辑李挺所言，文化类电视节目的创作播出将进入一种新常态。新常态下，会有越来越多的文化类节目出现，同时也会有更多文化类节目因质量不高被观众的选择淘汰。可以肯定的是，优秀的文化类节目的影响力将比娱乐综艺类节目更广泛持久，同时在创作上也更具挑战性。如何把文化类节目做好，确实需要电视人好好思量一下。