近些年，中国电影国内市场始终保持跨越式发展的良好态势，国外市场却处在相对萎缩的状态。中国电影的国际化传播，涉及到中国电影产业链的各个环节。而在此方面，世界电影强国为我们提供了宝贵的经验。
全球电影的投融资模式
目前，国际上通行的电影投融资方法主要有政府资助、税收计划、举债融资和权益融资等。如美国、加拿大、南非、德国、澳大利亚等国的此类政策已经成为电影产业不可或缺的投融资渠道。但不同国家和地区，亦会有一定区别。其中比较有代表性的两种模式分别是北美地区的“以市场为主导的自由竞争模式”与欧盟地区的“以国家为主体的资助模式”。
“以市场为主导的自由竞争模式”以美国好莱坞为代表，其主要特点为多元化的投融资主体，成熟的金融体系支持，广泛的回收渠道。美国电影制作领域活跃着众多的投资主体，六大制片公司及大量的独立制作商凭借其雄厚的资金基础，占据了投资主导地位；不少独立发行商通过承担部分制作成本以获取部分区域乃至全球的电影发行权；电视台、影院为确保其影片来源的稳定性，也会在产业链前端进行投资。
“以国家为主体的资助模式”主要分布在欧盟地区。基于文化保护的需要，也为应对来自美国的具有规模经济优势电影产品的挑战，动用政府力量对电影产业给予支持便成为欧盟电影产业不可分割的一部分。自20世纪50年代末以来，欧洲已经较普遍地建立起公共财政对电影的资助体系。
亚太地区的韩国采用的是一种兼容模式，其政府采取了类似欧盟地区的“文化例外政策”，来维护韩国电影产业的成长；而韩国电影人却积极学习美国电影商业挂帅的自由竞争模式，使韩国电影的品质得到大幅度提高，在海外市场屡创佳绩。
全球电影的推广模式
在电影产业链的推广发行方面，全球各国各尽其能，其理念支持可分为“电影贸易自由论”与“电影贸易保护论”。
主张“电影贸易自由论”的主要是美国。其六大公司占据了全球产业价值链的高端环节，完全主导了美国和世界电影市场。更重要的是，他们全部是大型传媒娱乐集团的一部分，享有范围经济和规模经济两种优势，强大的资金实力不但可以维持其在经济下滑时期亦能平稳运转，更巩固了其市场地位。时至今日，电影产业的各种资源在世界范围内优化组合并重新配置，电影的全球产业价值链已经形成。
而“电影贸易保护论”的践行者主要为以法国为代表的欧盟地区。法国政府不但通过政策扶植保护本国电影艺术创新来维护文化多样性，还积极进口美国片以外的影片。其他国家的电影发行数量和市场占有率的提高，标志着法国文化多样性的增加。其他欧盟国家为了本国电影的健康发展考虑，多数都采取了鼓励本国制作和第三类国家电影贸易的政策。
他山之玉，可以攻石
随着电影产量和市场容量大幅增长，中国已成为全球第三大电影生产国和第二大电影消费市场。然而近几年，世界经济衰退，各地本土电影复兴，国际电影市场环境日趋复杂，各国给独立电影和进口片留下的空间愈加狭小，中国的海外市场正面临逐年急剧萎缩。很多在国内市场取得上亿元票房成绩的国产商业大片，没有一部在海外票房超过一亿元。业界学者疾呼：置身全球化复杂语境的中国电影，有必要反思自己的传播理念和表达方式，从而实现电影的传播力和影响力、表达权与话语权。
审视国产电影的海外市场拓展，存在问题如下：一、官方定位不清，政策缺失与经费匮乏。对于中国电影与海外合作，当下国内并没有明确的电影投融资政策可循。二、缺乏自主发行渠道。目前，国产电影的国际化传播渠道主要依靠电影发行企业，如中国电影海外推广公司及民营电影公司如华谊兄弟、新画面等进行影片输出，但从整体上看，这些渠道的运转效力很受限制。三、国际销售经验不足。很多国产电影在生产制作阶段并未考虑销售问题，造成本应联动的环节脱钩。而与海外资讯的沟通不畅，让一些影片以极低的价格被买断全球版权。
世界电影强国的经验为中国电影的国际化传播，提供了有益启示。
首先，政府应明确国产影片走出国门的目标，是以文化传播为主体，还是以开拓市场为基础？还应针对电影产业制定及完善相关政策法规，通过政策引领、经济支持、服务便利等方式推进国产影片的国际化传播。韩国、新加坡等国的投融资机制为我们提供了很好的借鉴。
其次，规范发行，加强电影版权保护措施，并进一步细化电影审查制度。我们应该加强对视频网站和盗版碟海外运输的监管。以国际惯例来规范电影市场：影片上映3个月后发行DVD，6个月后进入视频网站免费下载，一年以后允许在有线电视、收费电视上播出，两年以后才可以免费在电视上播出。随着观众需求的日益多元化，市场细分已经成为现代营销的基本理念，电影产业也不例外。
第三，引导中国民营资本进入海外发行领域，鼓励大型的国有、民营电影制片企业设立海外营销部门、组建海外营销队伍。在市场规律下，促使民营影视企业主动探索，通过资本输出，在一些关键的海外市场输出资源和服务，在产业链环节为形成自己的全球发行网络蓄积力量，从而改善中国电影在西方主流院线中的发行被动局面。
第四，让国际电影节成为中国电影海外推广和宣传的重要渠道。国际电影节并非只是艺术的圣殿， 亦是一个电影市场交易的场域。在加拿大多伦多，每年都会举办日本电影节，会放映经典日本影片和最新的日本影片，日本导演和演员也会同期出席放映，与观众进行互动。同时还有附设的日本美食供观众品尝。可以看出，对电影以及通过电影推广的文化，日本有其独特的定位：针对讲究生活品质的西方人群，推行以“精致”和“时尚”为主题的日本生活方式。
最后，重视和提高网络和电视媒体在中国电影海外传播中的积极作用，利用其进行推广宣传。在好莱坞，越来越多的电影开始依赖社交网络和在线游戏进行营销。索尼影视(美国)有限公司首席执行官迈克尔·林顿认为：一些在线社交网络的广泛运用成为市场营销的重要组成部分，亦是电影市场的双刃剑：有了社交媒体，影片的信息和品质都无处遁形。电影产业专家安格斯·芬妮提出，因为网络改变了电影经济，未来，销售经理人和制作人的合作将贯穿整部电影的周期，特别是“视频点播”。由此可见，互联网将成为新媒体时代电影国际营销推广的一个重要手段。
