●从根本上讲，一部电视剧是因为故事、人物与情境让观众在大呼过瘾的同时有所感动和感悟，才能聚拢人气甚至发酵为社会文化现象，而并非依赖于IP热钱或是演员颜值的比拼
●播出市场的差异化竞争，将促使播出平台与制作机构之间合作共赢关系的进一步升级，使优质剧、精品剧成为供需双方的共识
●追求品质制胜，不能回避创作实践的前车之鉴，过度娱乐化、剧本不扎实、过度依赖明星等依然是当下电视剧创作的突出问题
国产电视剧创作生产供大于求、内容同质化、质量参差不齐的困局，一度受到广泛关注。在社会生活急剧变化、媒介形态更新换代、观众文化需求日益多元的大背景下，电视剧如何提升品质，实现突围？
三种力量推动国产电视剧端正方向、培育精品、走差异化竞争之路
从突围的角度来看，近来影响国产电视剧创作生产的三种力量尤其值得关注。这三种力量共同推动着电视剧向着品质化、差异化的方向发展，给电视剧创作提升带来了前所未有的机遇。
第一种力量是，创作有筋骨、有道德、有温度的精品力作成为电视剧生产的清晰目标。有越来越多的电视剧创作者开始意识到，如果娱乐失度乃至一味“愚乐”，俯就市场逻辑，只讲有意思而不顾有没有意义，最终只会在喧嚣的市场中迷失自我，失去发展的方向；只有更加积极主动地面向现实，以思想精深、艺术精湛、制作精良为创作标杆，找准自身特色，探索举精神之旗、立精神支柱、建精神家园的有效方式，才能不断提升剧作品质，赢得观众和市场。
第二种力量是，传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，正在助推新兴媒体艺术样态在多屏场域的活跃生长。具有鲜明代入感、互文性和互动性的新型创作发端于网络平台，一方面给电视剧市场竞争带来了巨大压力，另一方面又拓展了电视剧的创作与传播空间，甚至倒逼电视剧品质的升级。一个优质的IP(知识财产)，会打通从电视剧到网络剧、从电影到舞台剧到衍生品开发的全产业链。谁占据了版权IP的制高点，谁就有可能赢得更具竞争力的资源投入。作为中心创意环节，电视剧制作在整个IP开发链条中占据至关重要的位置，打造精品力作也因而成为产业战略的必然要求。
第三种力量是政策驱动和市场调整的互动合力。2015年1月，“一剧两星”政策正式实施。虽然从理论上看，从“一剧四星”到“一剧两星”会刺激电视台对可播出剧作的需求，但数据显示，截止到2015年5月底，全国卫视的首播剧数量合计106部，与2014年同期时段基本相同。这一方面是由于各大卫视对于综艺节目和文化类、服务类节目的研发力度与资源整合力度加大，另一方面也是由于“一晚两集”的播出政策，加大了协调上星时间和排播档期的难度，使得不少卫视不仅更加精排细选，而且主动增加了自制剧、独播剧、定制剧、周播剧的比重，播出市场形成差异化竞争的新特征。差异化竞争在减少播出平台原有剧集吞吐量的同时，又进一步促使播出平台与制作机构之间合作共赢关系的升级，进而使得优质剧、精品剧成为供需双方的共识。
三大亮点凸显当下电视剧的求新求变、情怀担当、审美提升
可以说，上述三种力量已经成为催生电视剧精品的正能量，有业界人士认为，国产电视剧正迈向品质时代，精品剧趋势将带来电视剧发展的新气象。这对于电视剧人来说是激励更是挑战。从根本上讲，一部优秀的电视剧是因为故事、人物与情境让观众在大呼过瘾的同时有所感动、有所感悟，才能聚拢起超高人气甚至发酵为社会文化现象，而并非单纯地依赖IP热钱或是演员颜值的比拼。电视剧品质的提升，又能进一步推动艺术表达的多元创新，满足观众的多样性需求，拓宽社会主义核心价值观的艺术阐释空间，适应传播生态的新变局。从这个角度来看，近期电视剧创作生产实现了不同程度的突破，尤其体现在以下三大亮点上。
亮点之一是，人物塑造更加求新求变，凸显立体思维与对比视角。重大革命历史题材中的伟人形象，多年来难以从根本上突破程式化惯例。电视剧《历史转折中的邓小平》中的邓小平形象之所以能引起巨大反响，就在于它让观众既看到了一位高瞻远瞩的国家领导人，又看到了一位和蔼的老人、慈祥的父亲、朴实的丈夫和真诚的战友，因为全面立体，所以生动可感。今年在都市剧中脱颖而出的《虎妈猫爸》，通过巧妙设置人物之间的生活矛盾来塑造人物形象，对比鲜明的剧中人物引发观众与之一起探求教育理念的得失优劣。不论以“伟人”还是“凡人”作为故事主角，这些作品好都好在人物塑造有真实感和亲和力，让观众寄情其中，从人物身上更加深刻地感受真、善、美，汲取精神营养和价值信念。这也再次提醒我们，电视剧是关于人的艺术，人物塑造无论何时都应是电视剧创作的核心命题。
亮点之二，故事讲述更加追求手法创新，更具情怀与担当。长期以来，观众反响不尽如人意的剧作，在很大程度上都因为故事讲得不够精彩、没有新意，还有的过度追求情节的大起大落而远离真实的现实生活，传达出有失偏颇的价值观念。而近年来几部医疗题材和律政题材行业剧之所以受到欢迎，恰是因为它们在全社会共同聚焦医患矛盾和社会公平正义的背景下，由从业者的职场生存和个人生活角度切入公共话题，将情怀寓于精彩故事之中，用文化的力量回应现实关切，聚合社会正能量。当然，在行业剧创作方面国产剧还有很大的提升空间，对“有意思”又“有意义”、既吸引人又内蕴深刻的创作目标的追寻，应该永远“在路上”。
亮点之三是，视听表达更注重细节调度和格调经营，以期与观众形成审美共振。随着文化产品的日益多样化，观众对于电视剧作品的视听语言要求越来越高，这就需要电视剧创作者不断拿出诚意之作、精致之作，拿出在视听上出新出彩的作品。电视剧《北平无战事》为何会脱颖而出？除去社会历史表达的广度、人性剖析的深度之外，丝丝入扣的情节编排、生动形象的演员表演、精致细腻的视听呈现，尤其是对于光线、色调、道具等的匠心独运，都体现出精品之作的审美格调与艺术质感。《嘿，老头！》《父母爱情》等作品，在表演的细腻、情节的紧凑、画面的考究上也都下了力气，体现出多样化的审美追求。借力日益革新的媒体技术，电视剧进一步提升后期制作水准让人期待。
追求品质制胜，提高审美表达的竞争力，不仅需要关注近期审美创新的荧屏亮点，更不能回避创作实践的前车之鉴。比如，频频受到社会批评的“抗战神剧”，为观众所诟病的剧本不扎实、细节不真实、过度依赖明星等。此外，现实题材剧介入养老、育儿、住房、就业、环保等社会话题还可以更有胆有识，历史剧还可以更恰切地处理历史真实与艺术虚构的关系，等等，都是电视剧创作突围的难点与重点。新的时代背景与媒介环境给电视剧创作提供了包括播出平台、创作资源在内的许多新的可能，然而千变万变，品质制胜是不变的硬道理。
(作者为中国电视艺术委员会副主任兼秘书长)
