2015年，《无心法师》《盗墓笔记》《他来了，请闭眼》等现象级网络剧走红，带动市场出现井喷之势。最近，网络剧《太子妃升职记》凭借新鲜题材、密集笑点、高颜值演员引发全民热议，播放量突破26亿，再次掀起一股网络剧热。然而，在看似轻松搞笑的情节之下，《太子妃升职记》充斥着大量大尺度镜头、低俗内容和负面价值观。1月20日，《太子妃升职记》同《盗墓笔记》《心理罪》《探灵档案》等热门剧集一起，被要求下架。这场风波暴露了网络剧的诸多问题。在高速发展中，网络剧如何坚守自身的文化担当，这一问题值得探讨。
作为影视与网络联姻产生的新兴艺术形式，网络剧单集篇幅较短，一般在10至20分钟左右。与传统影视剧单向接受的被动方式不同，网络剧注重互动性，用户可以通过网络投票、留言互动等多种方式参与到网络剧制作中，制作方可根据“拖拽率”评判观众的观看反应，及时对内容进行调整。网络剧的主要受众群体为18～30岁的学生和白领。这些人在互联网环境下长大，大都面临升学、工作等多重压力。网络剧所推崇的“自黑”和“吐槽”这两条“二次元法则”，正好为其提供宣泄压力、娱乐放松的出口。所以，“草根”精神成为网络剧吸引用户的法宝。《屌丝男士》紧扣社会热点和平凡小事，主人公过马路不敢搀扶老人、剪发遭遇推销等都是当下年轻人经常遭遇的问题。还有偶像剧如《小时代》《匆匆那年》，情景喜剧如《天生运动狂》《嘻哈四重奏》等，类型丰富的作品从多角度、多层次展示当下人的生活状态，表达普通人的心声，获得越来越多网友的青睐。随着《煎饼侠》《万万没想到》等网络剧改编的大电影陆续上映，《鬼吹灯》《睡在我上铺的兄弟》等影网套生产品出现，网络剧和影视产业成功联动，吸引更多资本和专业人士涌入。上海唐人电影、东阳正午阳光等影视制作公司，腾讯、乐视等视频网站，甚至传统影视领域的知名导演、明星等，纷纷“入网”，促使网络剧从低成本的小打小闹向高投入的大制作转变。有人预言，网络剧迅速成长，或将倒逼传统电视产业转型，使中国影视产业发生深刻变革。
然而，在如火如荼的发展态势背后，网络剧业也遭遇了成长的烦恼。由于成本低、周期短，网络剧大多采用作坊式生产方式，制作团队原创力不足，只得改编、翻拍、抄袭。2015年网络播放量最高的十大网络剧中，IP改编作品占7部。据不完全统计，2016年有108个IP将改编成网络剧。很多网络剧甚至直接复制国外成功作品，《嘻哈四重奏》是对英剧《The IT Crowd》的套用；《屌丝男士》是德剧《屌丝女士》的翻版。不仅如此，网络剧中粗制滥造之作频现。比如，《太子妃升职记》用床垫当屏风，让古代人穿凉鞋和晚礼服，穿帮镜头比比皆是，情节更是经不起推敲，缺乏起码的思想内涵。《盗墓笔记》虽然号称投资超过8000万元，却没有制作出相应的大片特效，故事内容、演员表演也问题多多，徒有高颜值的偶像撑场面。还有些网络剧不顾剧情走向和艺术规律，生硬地植入广告，更引发观众反感。
由于艺术水准低，缺乏创造力，网络剧为吸引观众，只得在其他方面做文章。而作为新兴媒介的艺术形式，如何对其进行有效的管理，还是需要探讨的话题。于是，在“下架”的网络剧中，我们看到大量暴力、色情、封建迷信等出位情节。创作者一味追求“雷”“囧”“腐”等浅层的感官娱乐，导致作品价值观错乱，道德标准失衡，对社会造成负面影响。
种种迹象表明，当下的网络剧产业尚未形成良性有序的发展环境。要大力繁荣网络文艺，留其精华去其糟粕，不仅需要有关部门加强监管引导，也需要从业人员提高认识，自觉坚守文化底线。业界存在一种误区，认为网络剧用户就钟爱碎片化、快餐式、有意思而缺意义的内容。其实不然，网民不是异类，网民就是我们自己和身边的人。大家处在同一个时空中，没有化外之地。所以，与其他艺术形式一样，文化担当也是网络剧创作的题中应有之义。网络剧要实现经济效应和社会效应的双赢，必须走精品化道路，从提升作品质量入手，不过度倚重明星效应，将资金和精力更多地用在加强原创、打磨剧本、探索艺术上。互联网的高速发展、影视行业制作机构和专业人才的大量涌入，带来了强大的经济支撑和人才保障。如何利用这些资源，制作播出适合网络传播、体现时代精神、弘扬主流价值观的优质作品，将网络剧打造成兼具思想性、艺术性和娱乐性的艺术形式，是从业者亟待思考的课题。
(作者单位：中国艺术研究院)
