有种“新闻”，只在宣传期发生

　　久未出新闻的周迅周公子，最近又开始刷屏多个媒体的娱乐板块。原因很简单：由她主演的电视剧 《后宫·如懿传》 要开拍了。

　　不过，这些报道虽然各有出处，内容却大同小异，让人不能不怀疑这是明星或者制作方背后的公关团队操刀完成。更何况，细看行文，也是充满了“公关文”擅长的自说自话。

　　比如这句话：观众有意无意拿她跟孙俪比较，也对她形成无形压力。

　　再比如这句话：《如懿传》 未拍先火也是托 《甄嬛传》 的福。后者这部清宫戏带旺了一众演员不说，也让观众见证了国剧的复兴。

　　真是忍不住想要较真一下：谁说的？

　　不知从什么时候开始，公关团队代替记者，成为媒体娱乐板块的主要撰稿人。于是，也就有了那些只在宣传期发生的“新闻”。新闻随时都可能发生，这本来不是问题；问题在于，这些“宣传期新闻”最后往往被证明只是戏，一旦宣传期结束，就再也没有了“然后”。

　　哪个文娱记者的邮箱里，不是每天都会挤进几封配合新戏上映或开播而来的“新闻稿”？　主演间的不合，作品间的优劣，以及新作如何未映先红甚至未拍先红，都是宣传期里频频上演的戏码；而大众最熟悉的则是明星们的感情戏，总是踏着新作发布而来，随着新作上映而去。胡歌此前和影星江疏影的“恋情”曝光，就是在江疏影主演的电视剧《长大》开播之前；林心如和李东学在两人主演的电影《大喜临门》宣布上映档期的当口被曝秘密结婚，而在此之前，两位当事人分别与影视剧中的搭档产生过绯闻；姚笛和任重也曾经在两人合作的影视剧上演之前，在微博上隔空示爱……

　　有一种“新闻”，只在宣传期发

　　生。而它们的使命只有一个：吸引眼球。毕竟在粉丝经济大行其道的今天，大众的关注，是可以有效变现成票房和收视率的。因此，炮制者们不负责提供新闻事实，只制造供全民围观乃至消遣的话题。而明星们也将其视为责无旁贷———艺人吴宗宪这样说：当艺人就必须先把自己当成一个“商品”，有人对你“茶余饭后”，那就是你被利用的价值，也是我们的售后服务。

　　冯小刚在《甲方乙方》里，为想要重新回到聚光灯下的女明星安排了一场新闻发布会，主题是辟谣。于是有了被影迷们奉为经典对白的以下段落：

　　问：“请问她是否去好莱坞继续发展？”

　　答：“她哪儿都不去，仍然会滞留在这块她深深地爱着的土地上。”

　　问：“她会和汤姆·克鲁斯结婚吗？”答：“无可奉告。”

　　问：“听说她前一段时间住院了，能透露一下是哪家医院吗？”

　　答：“她已经不咳嗽啦！”

　　也许冯小刚自己也没有想到，当年看来脑洞大开的桥段，会在近20年后成为娱乐圈里人人会玩的营销手法。

　　怪谁呢？　对于公关团队来说，刷存在感就是他们的职业道德。值得追问的是那些为“宣传期新闻”提供亮相机会的平台———在这一场对新闻真实逻辑的伤害里，他们是共谋。

　　也许有人会说：娱乐圈的事儿，认真你就输了。然而当我们深究一下，就会意识到新闻被制造出来的话题所取代，意味着新闻正失去其原来的意义，而日益成为商业营销方案的组成部分，其背后是资本的虎视眈眈———而资本是没有圈的。当这种模式不断被证明行之有效，就有可能向着商业和民生领域蔓延，导致越来越多的新闻让位于脚本———事实上，这样的苗头已经出现。到了那个时候，我们是不是还能举重若轻地说一句：认真你就输了？