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“年画重回春节”系列活动发布会现场

由文化和旅游部非物质文化遗产司指导，中国文化传媒集团主办，中国手艺网和四川省绵竹市人民政府承办的“年画重回春节”系列活动新闻发布会于10月31日在故宫博物院举行。本次活动旨在深入贯彻习近平总书记关于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要论述，激发全民族的文化创新创造活力，推动落实《中国传统工艺振兴计划》的重点任务。

年画，始于古代“门神画”，是中国民间艺术之一，亦是中国农村老百姓喜闻乐见的艺术形式。因年画大都用于新年时张贴，寄托了人们对新年喜庆吉祥的美好祈盼，故得其名。随着年节风俗的演变，年画衍生成为一种中国民间特殊的象征性装饰艺术。年画以其承载的多彩的民俗文化和深厚的历史底蕴，对弘扬中华民族传统文化有着重要意义。

“年画重回春节”系列活动以“融入现代生活、弘扬当代价值”为理念，围绕国家级非物质文化遗产名录和第一批国家传统工艺振兴目录中的14个年画制作技艺，通过论坛对话、培训研修、考察采风、主题展览等一系列活动，鼓励“新创作、新作品、新应用”，让年画艺术生动反映时代风貌和人民生活，推进以年画为代表的传统工艺更好更快地融入现代生活、走进千家万户；同时，此次活动将集中探索年画项目振兴的有效路径，为“传统工艺振兴目录”入选项目的振兴发挥示范作用，并为各地深入开展传统工艺振兴提供可借鉴的经验。

国家级非遗项目杨柳青木版年画代表性传承人冯庆钜现场演示 

发布会上，中国文化传媒集团党委书记、董事长刘强代表主办单位简要介绍了本次活动的基本情况，并指出“传统工艺振兴工作需要社会各界的广泛参与，我们希望以此次年画活动为平台，进一步促进包括设计师、美术师，和各大电商等在内的各种社会力量，与非遗传承人有效合作，推动传统工艺的振兴与发展。今天的发布会只是‘年画重回春节’系列活动的第一步，后续还将通过培训研修、设计创作、考察采风、主题展览等一系列活动，从多个维度汲取古代年画智慧，关注新年画创作，助力年画活态传承，回归现代生活。”

著名美术史论家薄松年以“年画重回春节”为主题发表主题演讲，原中国美术家协会年画艺术委员会主任冯真分享了她与年画的故事。之后，互联网企业代表与设计师代表陆续发言，未来主办方将积极整合设计力量与互联网企业力量，围绕年画产品开发、市场推广、品牌传播等方面与活动主办方开展战略合作，充分发挥年画在大众特别是年轻人中的社会影响力，助力传统工艺的振兴和发展。

发布会还同期发布了“十位艺术名家创作年画”、“百名设计师新年画创作研修”、“千幅新年画作品征集”、“万人参与的媒体传播”、“亿元级年画文创产品市场”、“‘中国年味’2019新年画艺术展”六大亮点内容。随后，本次活动的战略合作伙伴代表阿里巴巴、腾讯、百度、京东、网易严选等共同发布了“中国新年画行动”倡议书。倡议书呼吁“共同营造“新年画、新年俗”的文化传播与文化传承氛围；共同激发“新年画、新应用”的文化创作与文化创新活力；共同拓展“新年画、新产业”的文化转化与文化发展模式。”

“年画重回春节”系列活动正式启动

发布会结束后，由百名设计师参与的“新年画创作营”还将于11月3日-6日开营。通过专家讲座、经典赏析、应用研究、民俗调研、创作研习等形式，来自全国各地的设计师、美术师、插画师及曾参与“中国非遗传承人群研培计划”的优秀学员将在绵竹木版年画的发祥地四川省绵竹市与中国年画泰斗和专家对话，聆听国家级非遗传承人讲述年画故事，从经典年画作品中汲取创作灵感，创想新年画的创作思路与拓展路径，用设计力量掀起年画创作新高潮。创作营成果将经过筛选直接对接年画产品及文创、衍生品的设计和制作，用“新创作”把年画与“新时代、新生活”紧密相连。在活动各大战略伙伴的支持下，相关产品将于春节前夕投入市场，集中提高非遗及其文化创意产品和服务在人们现代生活中的可见度、美誉度和影响力，让“年画重回春节”，为2019年新春增添年味。

作为“年画重回春节”系列活动的核心活动，2019年1月中旬，“中国年味”2019新年画艺术展将与观众见面，经典年画作品、新年画作品、年画衍生产品等活动成果在展览上集中展出。届时正值新年前夕，新年画艺术展将满载年画名家、年画传承人、新年画设计师、年画爱好者等对“年画重回春节”的美好心愿，将年画悠久的历史文化内涵和多彩的表现形式立体展现，为大众呈现一场兼具文化底蕴和艺术审美的视觉盛宴，让年画为大众带来除旧迎新的新年氛围和喜庆安康的美好祝福，亦为“年画重回春节”系列活动的点睛之笔。