中国作家协会主管

“童书看似简单，读懂却需要一点点的魔法。你为孩子选书，也在为他选择未来。走进这个魔力的世界，共同期待孩子的明天。”在2014年5月4日宣布微信公众号即将开张的预告文章中，儿童文学作家、译者、资深新闻人张弘这样写道。“童书看似简单，读懂却需要一点点的魔法”这句话，从此成为“魔法童书会”的标志。

第二天，正是二十四节气中的立夏，风朗日清的时节，张弘以一篇介绍英国图画书《吃掉你的豌豆》的文章“‘小豌豆’是怎么打败哈利·波特的”，宣布了自己的微信公众号“魔法童书会”的正式开张。从此之后，她拥有了另一个更广为人知的身份：魔法Auntie。

彼时的张弘，已荣获“陈伯吹儿童文学奖”、“宋庆龄儿童文学奖”、“冰心儿童图书奖”、“全国优秀儿童文学奖”等国内重要的儿童文学奖项，并获有“上海十大文化新人”称号。出生于上世纪70年代的她自幼爱好写作，出版有《玫瑰方》《兜兜和魔法小阿姨》《快乐的小蜡笔》《金胡子和红毛衣》《霍去病的马》《e班e女孩》等童话、小说20余部，还译有不少儿童文学及图画书作品。“魔法Auntie”一称，便是来自她的《兜兜和魔法小阿姨》一书。

回过头来看，以介绍优质图画书为主、坚持儿童文学纯正审美的“魔法童书会”的出现，可以说是恰逢其时。进入21世纪以来，我国儿童文学图书爆发性销售，出现了一个蓬勃发展的“黄金十年”。而图画书时代的到来，是下一个童书出版“黄金十年”的重要标志。儿童文学出版人海飞在一篇文章中写道：“2014年图画书引进2000种，原创2000种，共计4000种，占童书年出版量的1/10。朱成梁的《团圆》，获得了《纽约时报》的奖项；郁蓉的《云朵一样的八哥》、黑眯的《辫子》先后获得了布拉迪斯发插图画双年展的金苹果奖。香港设立了‘丰子恺图画书奖’，台湾设立了‘信谊儿童图画书奖’，上海‘陈伯吹国际儿童文学奖’设立了专门的图画书奖。国内第一家图画书研究中心——北京师范大学中国图画书创作研究中心，也应运而生。”

创作与出版蓬勃发展，童书的推广却还没有做好充分准备，尤其是低龄儿童的图画书阅读和推广，在当时并没有多少先期的经验可以借鉴，各种民间、个人的推广机构此起彼伏，却也良莠不齐。与此同时，新媒体的传播打破了传统媒体一统天下的格局，开始崭露头角。“10万+”文章的频繁打造与出现，让人们感受到互联网传播的威力。也是在这个时候，生活在上海这座总是处于文化潮流之先的城市中的张弘，感觉到了空气中的暗潮涌动。基于她儿童文学作家的身份，身边的朋友们经常请她帮忙给孩子开书单，这让她回忆起了在英国留学时的见闻——那时她在逛图书馆和书店时，都会看到图书馆和书店给孩子们推荐优秀的童书，并根据不同年龄段开出分级书单，指导家长选择。此外，国外有不少专门指导儿童阅读的网站。但在2014年的国内，这些事物还没有大量进入公众视野。于是，经过细心的筹划和准备，为孩子和家长推荐好童书的“魔法童书会”开张了。

很快的，网络传播的便利迅速体现了出来。多年浸淫儿童文学的知识储备，资深媒体人的敏锐视角，专注推荐作品的文学品质，不接受商业目的的推广……等等，让“魔法童书会”在后来各种有商业推广目的的公众号中脱颖而出，迅速聚集了一大批“妈妈”粉丝群。后来成为魔法童书会活跃志愿者的上海妈妈冷云，便是从“魔法童书会”开始，学到了许多关于童书和亲子阅读的知识。在孩子比较小的时候，她就开始了亲子阅读，还加入了区县、街道图书馆的志愿者队伍，在双休日去给小朋友讲故事。但是，非专业出身的她存有很多困惑：“当时，我对什么样的书适合孩子、如何为孩子挑选图书、如何才能为孩子讲好故事等问题，都有不少困惑，只能自己学习和摸索，魔法童书会的推文为我提供了很多指导。”

近五年过去，“魔法童书会”已经拥有近20万的用户。被问及其间最难的事情，张弘回答是两个字：“坚持。”一年百余篇文章，除了偶尔采用他人投稿，近300篇原创文章，大部分都是她一个人写就。为此，她几乎投入了自己所有的休息时间。

如何让家长读懂图画书中的蕴意并传递给孩子们，如何让非专业人士通过对文章的阅读在现实中学以致用，如何让家长通过童书阅读更加了解儿童心理……“魔法童书会”开张之初，张弘在撰写文章上颇费了心思，“怎样和2岁的娃娃说‘三观’”“孩子的‘无聊’，大人怎么读懂？”“孩子的世界里没有什么‘不可能’”“西班牙小公主在读的中国童话，你家有么？”大人在亲子关系中可能会遇到的问题，如何真正读懂一本图画书，等等，这些看来无解的话题，被她借童书之口，通过深入浅出的文章讲述了出来。而“魔法童书会”的童书推广，既是向家长推荐优质童书，也是在向家长普及儿童阅读的知识和方法。比如，公众号中一开始开设的“地球小书架”栏目，从纽约、孟买、伦敦、巴黎，介绍到布鲁塞尔、休斯顿、首尔、中国香港，国际视野下的童书推荐，也让家长能够对优质童书有更宏观更准确的把握。

除了自己主力撰稿，凭借儿童文学作家身份的便利，张弘还广邀上海的儿童文学名家来到这个新的平台发声：90多岁高龄的任溶溶首次在微信上亮声，为公众号读者朗诵他新近创作的儿童诗，彭懿讲解“七步读懂图画书”，刘绪源和家长谈想象力书单和幼儿的审美，萧萍讲解罗尔德·达尔童话的魔力，陆梅讲解约翰·伯明翰的代表作《和甘伯伯去游河》、梅子涵讲解经典童书《战马》，简平讲解德式幽默荒诞的图画书《公主四点会来》……这些导师都是知名儿童文学作家、研究者。“大咖”们从不同的角度推荐优质童书，为对儿童文学不甚熟悉的读者，推开了阅读的大门。

在张弘的精心经营之下，2015年，“魔法童书会”被评选为上海十大微信公众号（社会自媒体类）专家评选榜榜首，还获得了上海公共文化建设创新项目（101项）之典型示范的第四名。

从网络崛起，但“魔法童书会”并不止步于网络。与读者的及时互动，也是新媒体与传统媒体的区别之一。在公众号聚齐了大批粉丝的同时，线上线下的同步“扩张”，让“魔法童书会”的影响力日益增大。同时，随着各种优质线下活动的开展，越来越多重视阅读的家长加入到这个队伍中，成为“魔法童书会”的忠实跟随者。2014年起，张弘创意发起“亲子朗读声音档案大征集”，与上海少儿图书馆以及各区图书馆合作，为很多上海家庭的童年留下珍贵且温暖的声音记忆，迄今已经连续举办五年。冷云与魔法童书会的结缘，最初就是从首届“亲子朗读声音档案大征集”活动开始的。当时，她在图书馆看到活动启事后，发现了“魔法童书会”这个新媒体账号。后来，她经常带孩子一起参加大师班活动，在微信公众号的后台写留言，慢慢地，与魔法童书会的互动越来越多，参与度也越来越高。

“2015年，魔法童书会举办了第一届‘妈妈眼中的2015中国原创好童书’评选活动。张弘老师问我愿不愿意作为妈妈评委参与评选活动，我觉得这是一件非常有意义的事情，能受邀很荣幸。我们每位妈妈评委都签署了承诺书，承诺以公正的立场、独立的精神和诚实的态度，参与评选活动。”冷云回忆当时。

生活在英国伦敦的勾尧则是在为女儿选购童书时，在朋友圈搜到了“魔法童书会”的公众号。“有一次，一位到英国旅游的妈妈发布了一篇关于英国书店的文章，其中有一些对英国儿童整体阅读的评论。对于我来说，这篇文章有点片面和误导性。我有不同意见，我就把我的意见发给了公众号。没想到，张弘老师很快就回复了我。我们也在微信上有了交流。”

如今，冷云与勾尧已经从最初单纯的童书阅读爱好者，变成了其他妈妈眼中的原创童书专业评委，她俩成为由“魔法童书会”主办的“妈妈眼中的中国原创好童书”的“妈妈评委”。这样的“妈妈”，还有很多。而读者对这一已连续举办四年的活动的参与度，也足以见出家长对童书阅读的热情。每年的评选，张弘都收到来自家长们的两万多张线上选票和数千条认真撰写的推荐留言。在最新一期的评选中，55天的时间里，从微信到微博，23896张选票，近10万人次参与，12位妈妈评委加上张弘进行了数轮讨论，才产生了最终名单。而这些妈妈评委，有的具有丰富的社区故事会经验，有的自己创办了绘本馆，有的是一呼百应的妈妈群群主，还有的是天天和孩子们打交道的校长、园长、教研员或老师。近的来自上海、浙江，也有的远在山东、青海、内蒙古，甚至海外的妈妈也加入了“妈妈评委团”的队伍。内陆与沿海，东部与西部，国内与国外，引进与原创……真实真切的阅读趋向，在这个榜单里得到了一定体现。

不接受商业利益影响、认真阅读每一本入选的原创童书……这么多妈妈志愿并热情地加入到“魔法童书会”的队伍，与张弘最初开设公众号的立场不无关系。公正的立场，独立的精神，诚实的态度，不参考任何销量排名或榜单，也不接受任何商业赞助或请托，让这个榜单的公信力在商业化的鼓噪声中显得与众不同。而聚众人之力的民间推荐，有时也能发现一些真正的沧海遗珠。“今年，多位妈妈评委推荐了《叶圣陶儿歌一百首》，称是在一堆大声叫卖的童书中发现了这本安静的书，有一种‘从菜市场买到一个官窑宋碗的惊喜’。

叶圣陶先生生动精炼的文字会令任何评语都显得苍白无力。但妈妈评委依然尝试从如何让孩子最高效地学中文和传统文化的角度为这本书打CALL。”

不仅是阅读，不仅在网络，“魔法童书会”是阵地，让热爱童书的人们聚集在一起，“通过魔法童书会的平台，我认识了一批特别有激情、有爱心、愿付出的志愿者，从她们身上学习到很多，怎样选择好的绘本、怎样讲好绘本、如何就绘本内容设计与孩子的互动游戏。大家相互学习、交流，受益匪浅。妈妈评委们每次不约而同地在大师班碰面、在童书展相遇、在童书评选的颁奖活动中进行交流，彼此建立了很深的友谊。魔法童书会，让我们的内心世界更丰富。因为读书和孩子，我们认识了魔法阿姨，也正因为这特别的缘分，我们走到了一起，这是一个很美好的相遇。”冷云感慨。

冷云提到的“大师班”，指的是张弘在上海策划组织的20多场线下活动“魔法大师班”。在这些讲座中，国际安徒生大奖得主角野荣子，日本绘本作家五味太郎、松冈达英，中国唯一一位获得安徒生奖插画家奖提名的绘本作家熊亮，以及刘渚源、梅子涵、彭懿、汤素兰、徐鲁……世界知名的绘本大师，活跃在中国的作家和评论家，提供关于儿童文学的各种新鲜知识，每次开班都是一票难求。许多家长从外地打着“飞的”拖着行李箱前来，只为了来现场聆听讲座。

在“魔法童书会”的经历，也让勾尧这个原本不属于儿童文学领域的人越来越深爱童书。“近几年，我自己对童书的热情并没有因为女儿的长大而减弱，反而是越来越痴迷其中。去年夏天，我参与了伦敦本地图书馆的暑假阅读挑战活动，近距离了解英国小朋友在读什么书。同时，我也连续参加伦敦书展，了解更多国家童书的动态。下一步，我希望抽时间用英文写一些书评或读后感在博客里发表，把更多好的童书推向英语国家的读者。”

“魔法童书会”让更多的妈妈和孩子爱上了阅读。“我从怀孕开始关注魔法童书会，其间参加过好多次活动，深受感动和感染。所以从宝贝4个月开始就给她看各种绘本，如今她已经满28个月了，家里的书橱装满了各种精美的图画书，她每天必读必看。我觉得最幸福的事情，就是能够和她一起发现并享受生活中的美好，悦读悦己悦人。我相信，这也是我给她的最好的礼物。”一位“魔粉”妈妈在与魔法Auntie的微信对话中这样说道。

这些“魔粉”里，还有当年读过张弘童话的读者。“中学时代读到《上古的埙》，反复读，看一次哭一次，觉得有一种荡气回肠的惊艳，没想到童话还可以这样写。后来再看《霍去病的马》《傩舞》，都觉得耳目一新，再后来买到《骑扫帚的旅行》，发现风格真是多变。就开始喜欢张弘，又看了她的其他童话。很荣幸我和我的孩子能跟随张老师的脚步一起成长。”一个妈妈在“魔法童书会”的微信群里写道。

而“魔法童书会”总是能以独特的角度带给读者最迅速和丰富的信息分享。今年的意大利博洛尼亚童书展一开展，“惊艳全球最大童书展！50人100幅‘中国原创插画’，过足眼瘾！”便让读者感受到中国原创插画的魅力。在2017年的相关报道中，“跟魔法阿姨跨洋直击世界最大童书展，77组现场影像，揭秘全球最潮童书！”“零距离，我就跪在89岁的绘本女神身边看她作画，终于发现童书让人幸福一生的秘密！”“一口气见到六个国家的童书桂冠作者，看他们施展阅读的魔法，真想立马拜师！”系列报道，让读者快速并充分地了解博洛尼亚童书展上的各种资讯。

文章之外，张弘还有更多的收获，她还从博洛尼亚童书展上带回来不少优秀的国外作品，让中国的孩子能见到更多优秀的、与众不同的外国童书。比如，她从博洛尼亚童书展带回来并进行翻译、导读的《奇奇妙妙博物馆》已经于2018年出版，带给孩子们独特的博物馆启蒙。她还建议将书中永远45度仰头探索的主人公卡卡设计成卡片，让孩子们带着这个“博物馆打卡神器”去参观博物馆。法国卢浮宫博物馆、中国故宫博物院、英国大英博物馆、美国国家航天航空博物馆、美国纽约现代艺术博物馆、加拿大皇家安大略博物馆、中国秦始皇帝陵博物馆……这些世界著名博物馆都留下了奇奇的身影。

这五年，上海的各种童书推广活动愈加如火如荼，而“魔法童书会”始终闪耀其中，现代书店、宝山图书馆、长宁图书馆、嘉定图书馆、言几又……最美图书馆和最美书店，都留下过“魔法童书会”的身影。而这些活动和近300篇文章背后，是张弘以常人难以想象的热情在坚持：坚持着自己的初衷，不为利益左右；坚持为孩子们带来好的童书，滋养每一颗中国孩子的童心。而每一篇快速发布的优质文章背后，是她无数深夜里的挑灯夜战；每一场人气爆棚的讲座背后，是她前前后后的联系奔波不辞辛劳。五年了，她不以为苦，“因为这是我自己热爱的童书啊。”张弘笑着说道。

去年，在“2018阅读改变中国”年度评选评中，张弘是八位年度点灯人中唯一一位来自非教育机构的获奖者。评委会的颁奖词是这样写的：张弘是作家、译者、资深媒体人，她更是众多孩子、父母心中的“魔法阿姨”。她用神奇的魔法，将好书带到孩子跟前。同时，她也用魔法筑就一道严密防线，以其专业和勇气喊出“不推荐”。

而“魔法Auntie”保持魔法的本质，正是传递真善美，保持思考的自由与独立。