中国作家协会主管

“阅读X论坛”日前在北京举行。论坛上，开卷发布了《2022上半年图书零售市场报告》(以下简称《报告》)。数据显示，2022上半年，图书零售市场短视频电商逆势增长，同比上升60%。

《报告》显示，2022上半年，图书零售市场仍表现为负增长，同比下降了13.8%。如果和2019年同期相比，零售市场出现了12.8%的负增长，仍未恢复到疫情前水平。

此外，2021年图书零售市场中线上渠道规模占比接近80%。为了更好的分析和观察网店渠道情况，开卷将网店渠道进行了拆分，分成平台电商、短视频电商、垂直及其他电商。

从开卷监测数据来看，短视频电商逆势增长，出现了60%的同比正增长。短视频电商作为新兴电商，聚集越来越多的用户注意力，对电商大盘的渗透力不断提升，增速比较快。

《报告》还提到，不同渠道之间折扣存在差异，短视频电商折扣低至3.8折。业内专家表示，总的来看，打折促销作为营销手段的一种，短期内可以快速的聚集流量；但长期来看，一味地打折竞争并不能带来良性发展。

从用户来看，《报告》显示，不同渠道间品类结构存在差异，反映出平台间用户人群的差异化；短视频渠道中新书表现突出，传统电商中“老书”持续销售更为明显。