在改革创新中提高引导力影响力

　　百舸争流，奋楫者先。随着时代发展和科技进步，在全面深化改革的新形势下，舆论环境、媒体格局、传播方式都在发生深刻变化，党的新闻舆论工作也面临着与时俱进、开拓创新的重要课题。只有积极适应新变化、新趋势，尊重新闻传播规律，创新方法手段，才能切实提高传播力、引导力、影响力、公信力，为协调推进“四个全面”战略布局、落实五大发展理念、决胜全面建成小康社会提供强大思想舆论支撑。

　　习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”一系列新论断、新思想，体现了党中央对新闻传播规律和媒体发展趋势的深刻洞察，对新闻舆论改革创新作出了重要部署，为新闻舆论工作顺应时代潮流、提高能力水平阐明了着力点和突破口。

　　新闻舆论工作要坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。要增强针对性和实效性，提高传播力，掌握主动权，打好主动仗。在新闻传播日益呈现人人传播、多向传播、海量传播特征的崭新时代，需要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要突出媒体特色，精准定位受众，善于设置议题，做到同样主题、多样传播，达到“大珠小珠落玉盘”的效果，形成全方位多层次多声部的主流舆论矩阵。文艺类媒体要力求先人一步、棋高一着，以不拘一格、喜闻乐见的多种形式宣传好党和国家的文艺理论、方针政策，生动展示我国社会主义文艺事业大发展大繁荣的喜人景象。

　　要积极推动融合发展，巩固和拓展舆论阵地。网络时代使媒体间的界限日益模糊，包括自媒体在内的各类新兴媒体犹如雨后春笋，为做好新闻舆论工作提供了无尽可能和不竭动力。这就需要强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，借助微博、微信、客户端等新媒体主动发力，抢占新闻舆论制高点，打通并用好同受众信息交流的新渠道。融合是手段，发展是目的。不能搞“+互联网”，只是将传统媒体和新媒体作简单嫁接，而要真正实现“互联网+”，尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段。

　　要从时度效着力，体现时度效要求，增强新闻舆论工作的实效。时度效是检验新闻舆论工作水平的标尺，也是宣传报道的学问和艺术。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，深入思考、精心谋划、统筹安排，在工作中努力做好时度效这篇大文章，促进三者协调统一。主流媒体要在坚持真实准确前提下抢抓时效，重视“首发效应”，以速度赢得先机；要合理掌控好舆论引导的尺度和分寸，精准拿捏火候，做到恰如其分；要找准思想认识的共同点、情感交流的共鸣点，以自己的报道赢得群众口碑、凝聚社会共识，实现春风化雨、深入人心的效果。

　　要注重增强国际话语权，讲好中国故事，传播好中国声音。西方世界在很多方面对我国尚存偏见，我国的软实力和硬实力仍有“落差”。这就需要下大气力加强国际传播能力建设，通过讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，来说服人、打动人、感染人、影响人；通过创新对外传播话语体系，以引人入胜的方式启人入“道”、让人悟“道”，推动更多公正客观的新闻报道和优秀的文艺精品力作“走出去”。