本报讯 (驻湖北记者王永娟 通讯员陈克非)作为“拉动城乡居民文化消费试点项目”两个中部试点地区之一，湖北省武汉市武昌区2015年10月推出的微信公众平台“文化汇”文化消费试点活动于2月29日24时正式结束。“文化汇”吸引百姓对公共文化消费活动进行消费评价，由此获得的积分可兑换现金券用于看电影、进剧场、买书籍、参观艺术馆等。
这项举措由湖北省文化厅、武汉市文化局、武昌区政府与武汉大学国家文化财政政策研究基地联手创新推出，涉及湖北省博物馆、湖北省图书馆、湖北美术馆、湖北省群众艺术馆等7家公益性文化场馆，以及万达电影乐园、万达汉秀剧场、杜莎夫人蜡像馆等14家文化企业。
据湖北省文化厅文化产业处处长陈卫军介绍，这次项目试点中央补贴专项资金为350万元，武昌区政府专项补贴资金350万元。为了确保补贴资金真正起到拉动消费的效果，设置了优惠券最高核销比例为单笔消费额50%的门槛。截至2015年12月31日，居民通过“文化汇”微信平台领取优惠券142869张。其中，企业已核销116290张，优惠券总额为2012360元，持券消费总金额为8646899.1元，拉动效果约为1︰3.30，试点效果显著。
家住武昌区姚家岭63岁的韩大伯平时就喜欢和老伴一起去湖北省图书馆、湖北省博物馆。自从手机里装了微信平台“文化汇”，如今去省博、省图，他都会依据自己的感受在“文化汇”上给予评价，“每次能拿到80个积分，就是8元钱呢，真是得到了实惠。”再去书店、剧院和文化场所，就可以拿积分抵扣现金消费，这为老两口享受文化生活扩大了半径。
“文化汇”也让文化消费企业收到大礼包。据了解，武汉琴岛文化娱乐传播有限公司参与试点后，营业额较前年增加了50余万元，由此打通文化事业与文化产业的互促渠道，有效实现了文化消费群体和文化消费企业的双赢。据悉，湖北省不仅在武汉市武昌区试点，还有望进一步选择市、县开展试点推广。
