网络小说改编的电影《搜索》剧照
网络小说《第一次亲密接触》越剧版剧照
如今，一些喜欢阅读网络小说的读者发现，一些人气颇高的网络小说排行榜中，常常有一些质量平平的作品，尤其是新书排行榜，这让读者们不得其解。实际上，这正是网络文学的写作者“打榜”所致。据报道，这种“打榜”已经成风，更有甚者，有些写手为了规避被惩罚的风险，索性把“打榜”交给了一些专业公司来做，于是乎，网络文学的“打榜”，正在成为一种产业。
然而，榜单固然重要，但读者的眼睛是雪亮的，一部不好的作品，再卖力吆喝，也只是有一个好的开始，最终受损失的是谁呢？“打榜”风能盛行多久？但凡文学，除了赢得眼球，更重要的，还在于打动人心。
作家看法
打榜的
不仅仅是网络文学
我一直在天涯上发表小说，根据客观的点击率和回复率，我的小说受欢迎程度排名前五位，尽管也有一些人认为我的作品是垃圾。但当初我写的《在东莞》改名《东城西咎》出版，数字版权在移动手机书库就有一千五百多万，这个排行榜还是靠谱的。对于网络文学排行榜我不太清楚，因为我没怎么去商业化比较重的小说网站发表小说，但现在有点冲动想去发展了，听说那里报酬多。
我一直都没怎么推广过自己的小说，觉得这种推广很费钱，自己也没能力。就我了解的实体出版而言，推广是出版商的事情，作家一般只能拿到首付的版税，连加印都未必知道。当然这样也有好处，既然利润是出版商的，那么投入和风险自然也是他们的，广告这些事就不用自己操心了。
听说出版商日子也不好过，这是个微利行业，肯去打榜的出版商或许亏得更惨。总之也是赌。据我的出版商说，在电商网站卖实体书时，有很多买榜的，很多推荐的书都不怎么样。这种打榜的现象不仅是网络文学有，只要沾上商业，都是如此。给读者的建议是，千万别被榜单忽悠了。当然现在看网络小说有个好处，大多数小说都可以免费试着读几万字。
不管怎么样，我觉得商业文学网站的出现是一种进步。它让文人多了一条活路，而且是自力更生的活路，这在以前是没出现过的。如今最大的问题还是商业的问题，传统文坛最大的问题是媚权，商业文学最大的问题是媚俗。如果要最好的文学，这两点都是障碍。好的文学要忠于内心，谁都不媚。但这样又容易饿死。这是没有办法的，全世界都没办法。但商业网站的出现，对文学发展绝对是利大于弊。如果一个不好的作品弄一个点击天量的，我想那一定让打榜的人或者出版商亏死吧。(受访者：网络作家 蓝药师)
读者心声
我们有自己的判断能力
最开始的《第一次亲密接触》不过是一个爱好文学的男孩将他的小说放在网络上，谁会想到之后的十几年网络文学已经成为文学的生力军。现在的文学网站经营得有声有色，他们的排行榜都是我参考新书的重要风向标。有排行榜就有点击率，有点击率就有收入，伴随着经济的助推器，排行榜的水分就多了起来。很多时候排行榜是筛选器，而作者是我选择作品的关键因素。
拉票已经不是什么新鲜事了，花钱打榜也有所闻，作家也要食人间烟火，作为一个读者我可以理解。过去闻着书香的时代里，不是所有的好作品都能变成文字，不是所有有才华的人都可以用文字养活一家人。在现在的网络平台上，至少给了所有人一个表达的机会，我想这就是进步。文字是最单纯的孩子，真的假的美的丑的都写在字里行间。或许这部作品可以通过买票进入推荐榜，或许这个作者只是想通过文字追求功利，可是这不能代表几亿读者的智商。至少，我不会把时间浪费在这样的作品上。从来，写作就是一个艰苦的工作，从来，读者就只会在自己喜欢的作品上献花送票。一个粗制滥造的作品或许会有一个喜剧的开篇，可是最后的结尾多数人都不再关心。
虽然希望所有榜上有名的都是名副其实的，可是哪里有市场哪里就有黑心秤，文学网站的公平秤还需要多久才能上市？这是对更多优秀作者的一种态度，至少相对的公平应该给予他们和千万的读者。(受访者：网络小说读者 张女士)
出版透视
打榜只为一时
终将得不偿失
在如今这样一个传播过剩的时代，打榜本是为消费者节约时间的善举。花钱打榜的事，自从有了排行榜就存在。所以，网络文学花钱雇佣网络水军来做点击量也就不值得大惊小怪了。在这个注意力匮乏的时代，打榜使畅销的越加畅销，滞销者更加无人问津，从而使富有者越加富有，贫瘠者越加惨淡。不过，花钱打榜只能得意于一时。虽然互联网是眼球经济，但网络文学绝不仅仅是眼球文学。
但凡文学，除了赢得眼球，更重要的还在于打动人心。所以，花钱打榜的勾当不可久为。因为一位庄家花钱上榜之后，仍然可以被其他庄家花更多的钱逐出榜单。如此恶性循环，使网络文学排行成为金钱的游戏，获利的是网站，败坏的是文学。
说到底，花钱打榜，增加了文学生产和流通的一个环节，增加了文学生产的成本，客观上对文学消费制造了障碍；不过，从长远看，这样做，并不会影响文学的最终命运，只是一时间为文学批评制造了新的话题，为社会大众提供了饭后的谈资罢了。打榜是为了传播，花钱打榜是为了更好地传播。可是，传播投入的增加不仅无法在你期望的方向上提高注意力，反而会节外生枝地分散注意力，使得文学生产的产出和投入更加不成比例。
从出版角度审视花钱打榜事件，之所以这种现象可以被揭露，被批判，还说明出版界在这件事上还多少有些共识，尽管这种共识尚处于朦胧懵懂的境界。为什么这么说呢？本人向来认为中国出版界的界别认同不够强，不仅出版管理机构将图书出版、音像出版、电子出版、网络出版等区别对待，而且出版、印刷、发行、版权贸易等环节也被人为地撕裂，出版领域的条块分割、地方保护更是严重，因此，很难说中国有一个真正意义上的完整的“出版界”。也正因为如此，关于出版领域的许多问题的讨论，自然很难达成共识。(受访者：上海教育音像出版社社长 夏德元)
学者观察
“眼球为王” 缺乏监管
网络小说打榜是网络小说市场化的产物。与传统小说创作相比，网络小说的门槛相对较低，写作不再是一个高壁垒的行业，网络的草根性赋予网络写作的宽广边界，人人都可以写作。虽然，在网络上不是人人都能写小说，但对于普罗大众来说，“染指”小说的机会大大提升了。这就带来一个问题，大量写手的进入，必然带来了小说写作的严重过剩，大幅度稀释了小说的技术含量。网络小说必然泥沙俱下，鱼目混珠，如何让好的小说进入更多的读者视野？如何评价网络小说？网络世界的评价标准就是点击率，也就是“眼球为王”，哪篇小说人气多，吸引的眼球多，它就是好作品。
因此，网络小说是按照市场逻辑运行的。网络小说打榜，同样也是市场化的产物。而网络小说市场规则是相当不规范的，这就为市场的不良行为留下了可乘之机。在监管缺位的情况下，出现榜单交易是不难理解的。
网络打榜造假是一种扭曲，它不能客观地评价作品的实际水平，是按照市场的标准来评定，而不是按照艺术的标准。同时，网络小说的市场活跃但是无序，其规则相当不规范。具体表现为，相关的制度和立法的规范不足，版权法在网络小说创作方面的落实不到位，造成监管的漏洞。另一方面，从主观原因来看，网络小说背后有庞大的队伍在生产，其竞争也是无序的。其背后是市场利益的驱动，由于违规成本较低，即使有法律的限制也无法阻止网络上的违规行为，这就为市场的不良行为留下了可乘之机。在如此监管缺位的情况下，出现榜单交易是不难理解的。因此我们还是要把法律法规的监管落到实处。(受访者：复旦大学新闻学院教授 张涛甫)
文化视点
网络文学打榜
造假危害不大
网络文学实际上是从网站上通过产品化的包装而打造出来的概念。网络文学有自己的特点，它是种网络文化的产物，甚至可以称为娱乐和大众文化的产物，用传统文学的要求和机制来制约它是不合适的，因此要区别对待网络文学。就像影视剧会在各大排行榜上进行操作一样，受市场驱动网络小说也会有打榜造假的现象。
网络小说打榜造假现象对网络文学的危害并不像人们说得那么严重，因为网络具有自洁功能。读者有自己的喜好和鉴赏能力。网络的优势在于人们可以进行实时的互动以及对作品进行反馈。
诚然个别作家利用打榜造假扩大自身的知名度，但是如果其文章的质量很差，再打榜也无法维持自己的品牌。而对于网站来说，如果过于糟糕的文章排在榜首，也会有损网民对网站的印象，这就促使网站变得更加敏感，做到自我监督自我发展，如目前盛大文学和17K小说网都设置了作家培训机制等等。网络不断发展，出现问题也需要不断探索解决的措施，这是一个变化的动态过程。而对那些新的网络作家来说，通过背后团队的策划营销能够为人所知，如果再加上作品受读者喜爱从而形成长期的品牌，这个方式还能促进网络文学的发展。(受访者：北京社科院文化研究所副研究员 许苗苗)
文/记者陈庆辉
实习生向玉萍
