“hold不住”“大House”“原生态、无添加”等流行语最近居然出现在热播的几部古装电视剧中，令观众直呼“雷声滚滚”。更令人称奇的是，7月下旬出炉的央视索福瑞46城电视剧收视率调查数据显示，网上公认的“雷剧”《天天有喜》和《新洛神》持续位列收视前茅。有的剧组甚至公开高调宣称：这样的高收视是“逆营销”的成功，引发圈内外一片批评声。一些专家和业内人士指出，以“雷”谋利现象此起彼伏，不应听之任之。
古装“雷剧”扎堆挑战观众底线
“暑期雷剧实在多，简直是天天‘下雷雨’！”网友菲比的一段点评道出近期荧屏的一种怪象。少了前阶段“手撕鬼子”的抗战“神剧”，近期古装“雷剧”占据了几大卫星频道，屡屡挑战观众承受底线。
网友归纳这些电视剧普遍有“三大雷”——剧情穿越、台词恶搞、特效夸张，一集一“雷人”，“雷到外焦里嫩”。电视剧《天天有喜》篇幅长度超过70集，该剧自称是以古代神话故事为蓝本，但剧情却掺杂了《新白娘子传奇》、《射雕英雄传》、《浪漫满屋》等各种中外剧集的近似桥段。网络用语、时尚热词、中英文混搭等频现“古人”口中，让人哭笑不得。比如主人公常常用现代流行歌词直抒胸臆，观众时而会听到“你是天边最美的云彩，让我用心把你留下来”之类的“神台词”。
《新洛神》的剧情更是“玩穿越”，把有关三国曹魏时期甄宓的传说与后羿射日的故事胡乱嫁接，紧接着出场的是四角虐恋、叔嫂恋、婚外恋等离奇的人物关系，让观众大跌眼镜。更“雷”的是，剧中曹操射向袁绍的箭，好像自带了卫星定位系统，特效之夸张、制作之粗糙引起了网友集体“吐槽”。
审丑“逆营销”竟成“生意经”？
一边是观众的口诛笔伐，另一边则是收视率的高歌猛进，难道电视剧真是越“雷”越红、越骂越红？
有剧评人指出，最奇的是，《新洛神》剧组还洋洋得意地向媒体发出了一篇宣传稿，声称“被骂红”是“逆营销获成功”。
网友细数今年以来影视圈内的所谓“逆营销”案例。比如电影《富春山居图》“绑架”古代名画的概念，演绎了一番夸张而又无厘头的夺宝迷局。又如知名的“于正工作室”推出的新版《笑傲江湖》被网友称为“狗血剧”，金庸笔下的东方不败变成“天生一个女娇娃”，令狐冲性格好像韦小宝等。
《新洛神》剧组的得意也非个别现象，“于正工作室”负责人于正也曾高调回应媒体称：“我的作品都是精品，只是超越时代。”
业内人士指出，这种不以“雷”为耻、反以“雷”为荣的现象，已到了“养活一群电视人”的地步，其实这种随意“绑架”消遣古典人物和历史典故的操作手法是一种审丑营销，不仅颠覆影视文艺作品基本的社会和艺术属性，而且利用观众的忠实度和“黏性”，以“雷”谋利、越“雷”越赚。
业内呼声：以“雷”谋利，不应听之任之
在前不久的上海电视节上，多位知名编剧集体反思了这种“绑架”古人、以“雷”谋利、以“雷”为荣的怪现象。
中国传媒大学影视艺术学院教授关玲认为，时下“雷剧”的生产与播出，已经形成了一种恶性循环，编剧为了所谓的高收视率写出“雷剧”，一部“雷剧”的热播，又会引发跟风效应，导致更多编剧开始写格调相似的作品。
电影《泰囧》的编剧束焕和电视剧《半路夫妻》的编剧彭三源则道出了“雷剧”恶性循环的另一个原因，即整个电视剧产业人才的选拔和培养正快速市场化，一些编剧的历史和文学意识淡漠，“不仅编剧、导演，连电视剧的采购人员也同样缺乏基本的知识储备，导致‘雷剧’从酝酿到播出，在很多环节上很难被‘叫停’。”
“我在导演一部剧的过程中，常常扪心自问，是不是会受到各种利益诱惑，要时刻提防路子跑偏。”央视古装热播剧《赵氏孤儿案》导演阎建钢说，很多时候“雷剧”的产生与电视人的自我约束力不强有关，“归根结底是从业人员的道德底线”。
一些业内人士还指出，除了依靠行业自律外，建构一个更科学完善的电视节目评估体系也很重要，从长远看必须引入更客观公正的第三方评价，营造制作方、电视台、广告商、文艺评论员、观众等集体向“雷剧”说“不”的市场氛围和压力，才能抑制这种恶性循环。
