在地铁里，随着“捧读”手机或平板的人越来越多，不经意间，数字阅读市场已经从小众演变成了大众。上班族和年轻人热衷数字阅读，原因大致有三：移动互联网的快速发展，满足读者碎片化阅读的需求和网络文学作品层出不穷，其中还不乏被改编为热播的影视剧。
据CNNIC新发布的互联网应用报告称，截至今年6月底，我国网络文学网民数为2.48亿，其中手机网络文学网民数为2.04亿；而手机网络文学网民的半年增长率高达12%。手机用户不仅占到了数字阅读人群的绝大多数，而且他们的快速增长势头，更助推网络文学的快速传播。因此，在移动互联网时代，网络文学市场的发展前景被一致看好，不少互联网知名企业和创业者纷纷布局手机端网络文学。
原创内容就是生产力。以腾讯为代表的网络文学新生力量和既有的网络文坛霸主盛大，率先在争夺网络文学的原创内容市场展开一番角逐。今年三四月份，起点文学创始团队从盛大出走加入腾讯，原本平静的网络文学市场风生水起。就在起点团队确定加入腾讯后不久，百度、新浪等公司也都纷纷涉足这一产业。一时间，网络文学成了各家互联网公司争抢的蛋糕。
日前，腾讯又发布旗下腾讯文学的“全文学”战略，内容包括了全用户、全内容、全平台、全产业链等维度，再次向网络文学市场亮出重量级的组合拳。腾讯目前拥有手机QQ和微信两个移动互联网最大的用户入口，其桌面QQ更是国内最大的即时通信软件，实现其网络文学的“全用户”战略较为轻而易举。因此，腾讯在“全内容”上下足了功夫。除了签约莫言、苏童、阿来、刘震云四位著名作家成立“腾讯文学大师顾问团”，并与之达成数字版权引进等多项合作外；腾讯还将与人民出版社、磨铁图书等众多国营和民营出版社、发行商签约合作，意在强化对内容的掌控。此外，腾讯文学还宣布，重金培育网络作家，并提出10万年薪成为普及，期待着出现更多百万甚至更高年薪的网络文学作者。
不仅如此，腾讯的“全文学”战略还瞄准了产业发展的下一个战略制高点，即“泛娱乐”战略。许多业内人士都认为，将网络小说改编成影视剧，因网络连载的开放方式、网友参与互动，更能提前预测出市场。除了改编影视剧，文学作为互动娱乐生态的上游产业，还可改编为动漫、游戏、戏剧等众多娱乐形态。在这方面，腾讯已捷足先登，宣布与华谊兄弟、新丽传媒等影视公司一起成立“优质剧本影视扶持联盟”，将优质的文学作品改编为电影。除了电影之外，基于丰富的业务线，腾讯还将进一步把受欢迎的文学作品改编为游戏、动漫、戏剧等多种娱乐形态。
至此，一个后发制人的网络文坛新秀已经隆重登场。(赵槿)
