国产动画老IP如何迎接新观众
给老IP加点“新朋友”。
“孩子怎么就不明白我的苦心？”“爸爸妈妈为什么要强迫我做不喜欢的事情？”“孩子怎么这么不听话？”“爸爸妈妈为什么老对我不满意？”……这些亲子关系的难题，发生在我们身边，也发生在一个舞台上的“超龄儿童”身上。
11月，音乐话剧《新大头儿子和小头爸爸之穿越平行世界》在上海首演，这个国产动画IP再一次全新跨界。“亲子关系”的内核没有变，但加入了快递、网课、人工智能等元素。
说到国产老动画，80后90后都能脱口而出几个响当当的IP，葫芦兄弟、哪吒、美猴王——只不过当时还没有IP的概念。然而，这些IP如今大部分只出现在怀旧帖中，偶尔在屏幕或舞台上被再次演绎，比如《夏洛特烦恼》中的葫芦兄弟“回忆杀”，也只是作为那个年代的象征——老动画停留在旧时光。
从1995年的《大头儿子和小头爸爸》，到2013年的《新大头儿子和小头爸爸》，除了数百集动画片，还推出了院线电影、真人情景剧、偶剧等。当第一代看“大头儿子”的孩子，如今不少已长大成了“小头爸爸”。屏幕、舞台上永远不老的经典动画IP，又要如何与一代又一代的新观众交流呢？
80后张黎是一个5岁宝宝的父亲，自己小时候看过“大头儿子”的动画片，现在带着儿子来看同款音乐话剧。“小时候看，羡慕‘大头儿子’，希望有个像‘小头爸爸’一样能理解自己的爸爸；现在有了孩子，发现孩子的烦恼是相似的，但大人可以做出更好的回应。”张黎说。
“大头儿子”音乐话剧版导演胡晓庆介绍，音乐剧保留了原著的人设，通过“大头儿子”穿越平行世界这个全新的故事，试图探讨父母和子女两代人之间的沟通误区。
在舞台中央，是“大头儿子的家”和学前班。学前班有一场戏，二楼的围裙妈妈和其他家长正在兴致勃勃地交流育儿经。说到激动处，音乐进入，舞台画面切换，一楼的孩子变成了皮影戏上的小人，家长们变成了操偶师。他们声情并茂地宣讲自己的教育理念，而孩子们则用木偶般的肢体和表情配合他们。
国家图书馆社会教育部主任王志庚回忆，在上世纪90年代，很多儿童文艺作品是从国外引进的，现实题材的动画片就更少了。所以，当“大头儿子”横空出世，讲的就是身边的故事，观众很有亲近感；而且动画的形式、风格、语言，整体都是走平民路线，不是神秘的、“高大上”的家庭，是一种平民叙事，孩子在日常生活中都可能体验到片中的故事。
“大头儿子”的另一个特别之处在于，它聚焦到了父子关系。王志庚说：“中国的儿童文学和影视剧作品中，父亲角色太少了，中国父亲在家庭教育问题上是不在场的。‘大头儿子’正是完整表现父亲形象作品中非常重要的一部，是倡导父亲们放下身段多陪伴孩子的好模板。”
王志庚说：“对于国产动画IP的创造性转化和创新性发展，是一个‘回头看’的问题，也是一个‘往前走’的问题。梳理经典，再造经典。”
事实上，近年来，国产动画对经典IP的再创造已经拉回了一大批观众的注意力。《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》……IP是老的，故事是新的，观众则有老有新。小时候看过《大闹天宫》的观众，长大后看《大圣归来》，一时可能不会想起来，原来这是个老IP啊！故事和审美早已不同。
哪一类IP会有较大的再利用空间？首都师范大学文化研究院副研究员郑以然认为，一是孙悟空、哪吒之类的传统大IP，有深厚的历史积淀，得到人们高度认同，可以旧瓶装新酒，常拍常新；二是贴近生活、接地气的IP, 比如“大头儿子”电影里有一幕讲父母带孩子走进一家商场，放眼望去，通道两侧全是各种课外补习班，这就是对当前城市最常见的一个场景的艺术再现，引发人们对社会现实的关注和思考。
传统大IP正欣欣向荣，诞生于上世纪八九十年代的原创IP，则面临更难的境地。郑以然说，由于当时创作条件所限，一部动画的集数较少，而且没有延续下来。《黑猫警长》只有5集，《葫芦兄弟》只有13集；相比之下，日本的《名侦探柯南》已经连续播出了24年，《哆啦A梦》播出了41年。
“这三四十年来，国内的观众和社会语境都已经发生了巨大变化。新生代的小观众，审美趣味已经不同，在信息时代，10岁的孩子就可以自己接触到全世界的优秀动画，会迅速‘口味变刁’，这是无法回避的激烈竞争；而已经是‘资深青年’的80后，也对翻拍不再感兴趣。”
所以，国产动画的原创IP如何才能长盛不衰？郑以然总结，首先是强大的持续制作能力，不断出新，与社会一起更新进步；其次是制作适合全年龄的产品，不仅是低幼，比如，同样是破案，柯南就能比黑猫警长拥有更宽年龄段的受众，《大圣归来》《哪吒》的成功也证明了这一点。
给老IP加点“新朋友”也是一个成功经验。央视动漫在创作调研中发现，除大头儿子，观众对大头儿子的好朋友棉花糖的支持率高居榜首，于是在2016年推出了女童系列电视动画《棉花糖和云朵妈妈》。此外，还有“大头儿子”人工智能机器人、“大头之家”动漫主题馆……各种玩法与时俱进。
当孙悟空们已经登上了筋斗云，我们可以看到，国产动画原创IP的重启也在进行中。2019年，《舒克贝塔历险记》在时隔30年后推出了为这一届小朋友打造的《舒克贝塔》，《我为歌狂》在时隔19年后也于2020年播出了第二季，观众大呼“爷青回”。
85后吴鹏有一个宏大的梦想：“如果能拍一部动画，把黑猫警长、葫芦兄弟、太阳之子、海尔兄弟这些主角放在同一个时空和故事背景中，创造一个他们共同的反派角色，类似漫威宇宙的美队、黑寡妇、史塔克那样，一起拯救世界，那该多好啊！”
