数字时代提高全社会版权意识任重道远
文化产业的发展与版权保护、管理和运用密不可分。在数字时代，数字文化产业的发展离不开数字文化产品的创作者和传播者，更离不开每一位利用终端接收数字文化产品的使用者。提高版权意识对促进优秀数字文化内容的创作和传播，推动数字文化产业高质量发展有重要意义。
有助于在文化产业链全程释放活力
文化和旅游部日前发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中提出，要深刻把握数字文化内容属性，加强原创能力建设，创造更多既能满足人民文化需求又能增强人民精神力量的数字文化产品。培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化。数字文化产业要高质量发展就必须形成一批高质量的数字文化企业，产出高质量的数字文化产品，这要求消费者对版权价值充分理解和尊重，企业对版权资产深入挖掘和开发并进行科学布局。
从文化产品层面上说，版权意识的提升有助于激发和鼓励优秀文化产品的创作、产出。对于创作者而言，版权在尊重原创、激励原创、保护原创中发挥着基础性作用。公众版权意识的提高有助于全社会形成“尊重原创、鼓励创新”的共识，在市场行为中提升对优秀原创内容和创新产品的消费意愿和动力。公众通过合法渠道获取数字文化作品，拒绝侵权违法传播，使创作者能够得到更为合理的价值回馈，从而激发创作者的原创热情，鼓励优秀原创数字文化内容创作。
从企业层面来说，版权意识的提升有利于文化企业扩大对优质数字文化产品的全版权链管理和运营，进而深化供给侧结构改革。对企业而言，除了作品本身的版权价值，更重要的是对于优质版权资源的管理和整合开发。近年来，随着公众版权意识的不断提高，加之企业在消费者付费意愿培养方面的长期尝试，数字文化企业的商业模式日趋完善，数字文化产品版权价值开发和运营的投入加大，版权资产管理体系逐步建立，形成了基于“新技术、新业态、新模式”的数字文化企业发展方式。企业版权意识的提升，有助于建立一批拥有新兴文化消费模式的文化企业，成为数字文化市场主体，形成对优秀文化产品深层次开发和运用的规模效应。
从产业层面来看，世界知识产权组织对版权产业和文化产业曾进行过界定，明确以版权为基础的产业和文化产业在很多情况下可作为同义词使用。版权产业中的核心版权产业和文化产业的外延、内涵大致相同。提高版权意识，可以更好地理解版权、运用版权，客观评估版权产业经济贡献率，认识到版权之于文化产业的价值和意义，强化权利运用，最大限度释放市场价值，发挥版权在文化产业中的支撑作用。
应在全社会形成鼓励创新风潮
近年来，在国家大力提倡知识产权保护和创新驱动发展的大背景下，版权已逐渐成为社会关注的重要方面。然而，很多人对于“版权”尚处于一知半解的状态，对于专业版权制度的理解也并不充分，尤其是在飞速发展的数字时代，提高全社会公众的版权意识依旧任重而道远。
首先，融媒体时代，加强版权宣传和普法工作应有新思路、新形式、新内容。随着互联网基础设施的发展和新媒体终端的逐渐丰富，融媒体发展已经成为主流趋势，媒体在进行融媒体传播矩阵布局和内容策划时，应加强融媒体联动，加强与法律专业机构、政府机构之间的协同合作，在内容策划端、供给端、加工端和发布端形成有效联结机制，建立快捷的专业内容供给渠道和有效的信息传播渠道，优化知识产权宣传普法工作。
其次，数字时代，版权宣传教育也要直达重点人群。比如，未成年人群体和银发群体。《中国移动互联网发展报告（2020）》的数据显示，我国未成年人网民占全部网民的比例已经超过20%。要帮助未成年人树立良好的版权意识，可通过开展版权宣传进校园、校园版权知识周等活动。此外，随着人口老龄化趋势不断加剧，能够熟练运用网络的老年人也越来越多，银发群体在我国社会经济中越来越占据重要地位。然而老年人由于受生活经历所限，版权意识普遍较为淡薄，往往在无意间成为盗版产品的消费群体，因此，通过开展版权宣传进社区、版权知识免费讲座等活动，帮助他们提高版权意识同样至关重要。
再次，利用新技术进一步加强版权相关基础设施建设。产业的发展离不开基础设施的建设，推动版权登记保护、授权许可、确权鉴定等平台的建设，为作品使用者、传播者提供更便捷、更高效、更经济的作品版权保护、管理、开发利用渠道，可降低社会公众运用版权创造价值、自主维权、获得良好价值回馈的门槛。如很多机构运用区块链技术解决确权存证等问题，为创作者带来便利的同时，也通过新技术的运用让大众和版权保护、开发、运用等环节有了更为紧密的联结。
最后，在多领域加大对版权创作、运用、保护和管理的政策性扶持力度。近几年，我国数字经济发展势头强劲，一方面得益于旺盛的社会需求，另一方面缘于国家对数字经济发展的高度重视和有力政策扶持。国家相关部门多年来持续推出图书、动漫等领域版权开发奖励扶持计划，国家版权局通过中国版权金奖评选等活动对版权创作、开发、保护、管理方面表现突出的企业和个人进行资助、鼓励，搭建平台使创作者可以通过专业的版权管理和开发机构进行进一步的版权价值挖掘。今后相关部门也应该进一步加大此类政策性扶持力度，支持和鼓励文化产业创新发展，在全社会形成尊重版权、鼓励创新、一创成名、一创致富的创新创业风潮。
（作者单位：《中国版权》杂志社）
