中国作家协会主管

今年上半年，一部豆瓣评分9.3分的革命历史题材电视剧《觉醒年代》火遍全网，收获大批年轻粉丝，“一定要带孩子看”“对孩子的写作和阅读有帮助”……类似的评论刷屏，让我们看到主旋律题材文艺作品的潜力和少儿主题教育的空间，以及受众对作品的文学、历史价值与生动性、趣味性兼备的要求。近期的少儿出版市场上，一批注重小切口与宏大主题结合的作品，正受到小读者的认可。

少儿主题出版活力大幅提升，成为撬动市场的新增长点。相关数据显示，2021年1月~5月的主题出版图书中，码洋贡献率最高的细分类别中，少儿仅次于马列和学术文化。中国少年儿童新闻出版总社的“读懂经典”系列，接力出版社的“中华先锋人物故事汇”系列，江苏凤凰少年儿童出版社的“童心向党·百年辉煌”书系，二十一世纪出版社集团的《巴颜喀拉山的孩子》，明天出版社的《雪山上的达娃》等，都是市场上“叫好又叫座”的少儿主题出版物的代表。其中，“中华先锋人物故事汇”系列丛书上市以来，累计发行超过300万册，《钟南山——生命的卫士》一册已发行50万册。

内容上，以生动鲜活的故事展现党的百年征程，以真实独特的描写讲述脱贫攻坚故事，展示中国的航天、科技、交通等重大工程成就等，是少儿主题出版物常见的着力点。形式上，从儿童文学、连环画等拓展到绘本、立体书、融媒体书等，表现形式愈加多样。

出版机构对少儿主题出版物的重视空前，呈现出规范化、体系化、多媒体化的趋势。一些出版社将少儿主题出版重点项目作为“社长工程”持续挖掘，如苏少社去年打造的“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”市场口碑双丰收，今年又重点推出“童心向党·百年辉煌”书系，已成功输出6国版权。（下转第2版） （上接第1版）

值得注意的是，以专业少儿社为代表的少儿主题出版物策划方、出版方也在持续探索该类作品的营销推广创新玩法。例如，中少总社、川少社等专业少儿社都在探索短视频宣传、大V推荐、社群带货等多种模式。苏少社利用融合出版产品“小凤凰FM”，将主题读物制作成音频线上推出。接力社联合党建读物出版社策划了“学习先锋人物，树立人生榜样”主题系列活动，在全国多个城市落地。浙少社围绕《中国有了一条船》开展“百校万人”诵读大赛，在红船诞生地嘉兴以及湖北武汉等多地举办线下诗歌朗诵会，并在喜马拉雅儿童上线。晨光出版社成立了互联网营销中心、晨光少儿阅读推广中心和融媒体中心，与“云南少数民族少儿读物数字出版平台”形成“三个中心、一个平台”的融媒体综合体，助推少儿主题出版物实现线上线下全渠道发行营销。

可以说，少儿主题出版板块近几年已经取得一系列成绩，也仍面临巨大的机遇和发展空间。这一点从围绕少儿主题出版展开的行业会议、论坛越来越多，以及少儿出版人对相关话题愈加关注，都可见一斑。不过，当下的少儿主题出版显然也仍存在一系列问题。例如，在主题性与儿童性巧妙融合、从儿童阅读兴趣入手挖掘主题出版作品方面，在少儿主题出版的运作机制、多元内容开发方面，出版机构都有需要继续提升的空间。并且，在各种直播、短视频平台，和营销创新玩法中，少儿主题作品的身影出现仍是少数。少儿主题出版内容的多介质联动，成熟案例也仍是少数。《觉醒年代》的热播和话题热度，显示出受众对主题文艺作品的取向，既符合当下时代，又尽量真实、生动体现细节。如何真正切中孩子阅读兴趣，既展现过去又映射当下？如何进一步推动少儿主题出版探索？许多话题值得少儿出版机构与从业者探讨。但大家公认的是，少儿主题出版市场以往“较好不叫座”的尴尬，孩子任务地读而非想读、喜欢读的尴尬，都在大大改善。