中国作家协会主管

孙柱

“十四五”时期，中少总社将着力提高对新技术、新渠道的把控，推进生产流程、产品形态、营销手段等环节全面创新；加深生产要素的有效整合，加速内容、技术与营销的有机结合，拓展产品在少儿新媒体阅读中的应用场景，生产面向广大少年儿童的网络多元文化产品，推进出版与教育、文创等领域的融合，让数字化产品在未成年人思想道德教育方面发挥出重要作用。

“十四五”时期是我国全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标之后，乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年。这是我们要深刻认识、准确把握的历史方位。党中央把“建成文化强国”写入2035年远景目标，这是在第二个百年奋斗目标宏伟蓝图下，文化领域发展的阶段性战略目标，也是出版业的奋进方向。

作为少儿出版人，我们要更加自觉肩负起文化使命，认真贯彻“十四五”时期经济社会发展指导思想，聚焦高质量发展主题谋划童书出版，守正出新，优化供给，加快融合发展和“走出去”步伐，为推进出版强国和社会主义文化强国建设做出更大贡献。

“十三五”时期，我国出版业发展取得了显著成就。少儿图书成为图书零售市场上占比最大的细分类，少儿出版已由高速增长阶段进入高质量发展阶段。少儿出版机构积极适应阅读需求、技术手段、行业自身等方面的发展变化，探索新思路、采取新举措，使童书出版展现出许多新趋势。在文化强国语境下总结“十三五”经验，把握行业态势，有助于我们抓住“十四五”机遇，更好地开展出版实践。

童书出版四大新趋势

我认为，近年来童书出版呈现以下几方面的新趋势。

其一，原创出版精品化。

近年来，中国原创童书快速发展，一大批原创精品面市进而“走出去”，获得了国内外读者和出版界的认可。这一趋势受到多重因素推动：一是新中国成立以来少儿出版发展的经验传承积累，本土作家、插画家、编辑出版人才的成长成熟和队伍壮大；二是国家重视用出版讲好中国故事，鼓励优质少儿原创图书出版，加大扶持力度；三是在市场竞争中，“原创实力是核心竞争力”成为普遍共识，少儿出版机构重视提升原创选题和图书产品的质量；四是随着我国国力不断增强，人民收入水平提高、消费观念升级，更加认可内容精良、品质上乘的本土原创童书。

其二，融合出版数字化。

随着新技术的迅速发展，我国少儿出版从传统纸质出版向融合发展转型升级的步伐不断加快。除了数字出版、有声出版外，童书的生产方式及产品形态不断创新，“一种内容、多种媒介、复合出版”成为行业常态，融合音视频内容、具有智能互动性的产品会更受欢迎。很多出版社都已经将AR、VR等技术应用在图书上，用微课、音频等资源提升图书的附加值。

此外，跨界合作更有利于图书内容的多维度呈现，利用动画片、综艺活动、电视电影、游戏等的影响力，合作开发已成功的IP产品。数字化驱动可以说是童书出版实现自我超越的机遇。

其三，合作出版国际化。

国际出版交流与合作出版国际化是现代出版的重要特征之一，在少儿出版领域主要表现在以下方面：一是版权合作的地域更加广阔。近年来，中国出版机构与北欧、东北亚、拉美、中东、北非地区国家合作也开始逐渐增多。二是版权合作的方式由单纯的纸质图书，转向为全媒体、全版权的合作，或多版权的合作，从图书版权发展到数字版权、品牌授权及周边衍生的合作。三是成书以后的版权贸易，转向为在立项初始阶段就联合策划、共同创意、联袂开发的版权合作方式，再到在海外建立国际编辑部，在海外组稿，国内外同步出版成为新趋势。

其四，发行渠道多样化。

近年来，直播、短视频、社群、共读等有别于传统发行模式的新零售渠道业务成长很快，为许多家长所熟悉，越来越多的少儿出版机构也进行了探索。对于少儿出版来说，渠道的变化是挑战更是机遇，需要我们在继续深耕现有渠道的同时，深挖市场潜力，积极主动尝试，尽快掌握新渠道特点和运营手段，采取差异化策略运营不同渠道，让渠道、读者、产品三者更加匹配；还要推动渠道融合，进一步整合资源，打造一支能适应不同渠道需求的营销发行团队。

中少实践

上述趋势可能无法完整概括少儿出版业近年来发展的全貌，但反映了出版人在新时代背景下的探索与实践。“十三五”以来，中少总社与业界同仁携手前行，继承光荣传统，坚守初心使命，坚持走高质量发展道路，以改革为动力，以内容建设为根本，以创新为重点，推动供给侧结构性改革，加大优质内容产品供给，促进融合发展，努力实现社会效益与经济效益相统一，取得了一定成果，也与大家做些交流。

其一，守正出新，做好主题出版。在持续做优做强主题出版的实践中，中少总社坚持主题出版工作的正确方向，进行系统布局和科学谋划，全方位把控选题立项、内容导向、出版质量、生产节奏、宣传推介、奖项申报、资金支持等各个环节，为主题图书的高质量出版和有效传播提供保障。近年来，中少总社推出的主题图书包括《习近平讲故事（少年版）》《速读新时代》《中国共产党一路走来》等，以及语言深入浅出、问答式体例的“伟大也要有人懂”系列；讲述国之脊梁投身科学研究、做出突出贡献的“科学家的故事”系列图画书；描绘国之壮美、乡之秀丽的“美丽中国·从家乡出发”系列图画书；彰显革命家情怀的《伟大是怎样炼成的》；现实主义儿童文学“多彩中国梦”系列；还有《我是护旗手》《我爸爸是军人》《一条大河》等等。“十四五”时期，中少总社将围绕重大主题，创新题材角度，创新表达手法，创新呈现形式，着力打造更多具有思想性、可读性、时代感、亲切感、感染力、影响力的主题出版物，为广大少年儿童系好人生的第一粒扣子。

其二，立足原创，打造精品图书。近年来，中少总社加强对原创出版的顶层设计，每年原创新书选题占比保持在80%以上，逐步打造了原创图画书、原创儿童文学、原创少儿科普、原创卡通漫画等多个优势板块。“十四五”时期，中少总社将继续提升原创出版能力，发现、培养中青年新锐作家，挖掘中华优秀传统文化、当代中国发展故事，做好创造性转化、创新性发展；持续对“中国历史故事”系列、“九神鹿绘本馆”系列、“中少阳光图书馆”系列、《儿童文学》金牌作家书系等重要原创品牌进行深耕厚植，拓展和丰富产品线，进一步夯实品牌基础，提高品牌影响力和竞争力；同时紧跟国家发展战略，在原创科普、原创知识读物等板块下功夫，增强产品的前瞻性、针对性、现实性，不断满足市场需求。

其三，推进深度融合发展。

近年来，中少总社着力打造少年儿童新闻出版中央厨房、少先队辅导员网上备课平台等新媒体平台，并充分发挥传统出版力量和内容资源优势，开发打造了多种融媒体产品，大大提升了数字出版能力和融媒体传播能力。“十四五”时期，中少总社将着力提高对新技术、新渠道的把控，推进生产流程、产品形态、营销手段等环节全面创新；加深生产要素的有效整合，盘活优质资源，加速内容、技术与营销的有机结合，拓展产品在少儿新媒体阅读中的应用场景，生产面向广大少年儿童的网络多元文化产品，推进出版与教育、文创等领域的融合，让数字化产品在未成年人思想道德教育方面发挥出重要作用，不断增强市场竞争能力、用户服务能力。

其四，继续做好“走出去”工作。近年来，中少总社在稳步做好国内市场的同时，努力推进知识共享、文化交流和文明传承，积极向全世界讲好中国故事，推动中华优秀传统文化进入西方主流渠道并对其主流社会产生影响；我们通过与“一带一路”沿线国家和欧美主要国家的汉学家、出版社对接，积极扩大合作项目、合作语种、合作地域，构建童书“走出去”立体化传播体系。“十三五”时期，中少总社版权输出年平均增长30.5%。版权输出地由周边国家拓展到欧美和中东、南美洲，已达到50多个国家和地区，产生了较大的国际影响。特别是2020年在全球疫情影响下，依然达到379种，稳居全国单体社前列。未来，我们还需要培养一批具有国际视野的童书策划、编辑人员，真正从“走出去”实现“走进去”。此外我们还将持续参与国际少儿出版工作，积极参加大型国际书展，依托国际儿童读物联盟中国分会开展国际少儿出版文化交流活动，推介中国儿童文学作家、插画家参与国际奖项评选、演讲讨论等活动，扩大中国童书出版的国际影响力，为推动中国文化“走出去”积累重要资源。

（本文作者为中国出版协会少儿读物工作委员会主任、中国少年儿童新闻出版总社董事长）