中国作家协会主管

随着7天长假的结束，2022年春节档已落下帷幕，在8部新片的带动下，共产出60多亿元票房，仅次于2021年，成为春节档票房第二高的年份。与此同时，今年春节档电影票房增速放缓、观影人次下降、票价过高等问题凸显。2月9日，由中国电影基金会钟惦棐电影评论发展专项基金和中国电影评论学会主办，聚影汇（北京）影视文化有限公司具体承办的2022年春节档电影现象专家研讨会上，与会专家围绕春节档的影片类型、市场表现、档期特点等进行研讨，总结经验教训，提出建设性意见建议，为电影业来之不易的发展成果保驾护航。

与会专家认为，2022年春节档集中反映了以人民为中心的中国电影新面貌。主流大片《长津湖之水门桥》《狙击手》实现了主流电影在商业和艺术上的深入探索；生活励志影片《奇迹·笨小孩》《四海》实现了更多的个人化诉求表达；娱乐喜剧片《这个杀手不太冷静》既符合个人逐梦的价值观，又呼应了观众对喜剧片的期待；动画电影《熊出没·重返地球》满足了合家欢观影需求……供给侧产能与质量的提升，共同促成了史上第二强春节档的诞生，几部重头影片稳住了春节档的基本盘。但同时也应当看到，略显同质化的档期安排及《超能一家人》的临时撤档，都在一定程度上削弱了春节档影片的整体吸引力，造成话题度偏低，社交属性较弱。专家建议，应从全年视角，科学呈现题材内容、明星阵容等，真正契合受众春节档合家欢的观影氛围和需求。

2022年春节档电影观影人次创近五年新低，观影人次的下降引发专家关注与警惕。有专家谈到，疫情影响加上冬奥会的分流，票价提升与喜剧片的供给失衡，影院生存的艰难与市场的供需动态调整等，都是影响市场大盘的重要因素。其背后的深层原因，则是移动互联网时代背景下，特别是受到疫情的叠加影响，影院观众正在向线上观影转移。有专家建议，影院方应该多方面求生，如通过会员卡的开通，持续吸引客流，完成去年收益的保障，而不是靠一个春节档，做“一锤子”买卖。在评价体系方面，有专家呼吁应该用更科学、更丰富、更全面的指标来衡量和反映整个电影产业生态，观影人次应作为重要参考数据。

2022年春节档启示业界要加大对受众节假日档期消费选择的深入研究，并通过增加供给、多样化创作、提高影片质量、降低票价等多种方式，以柔性策略持续吸引增量观众，进而转化为存量观众，实现中国电影产业的可持续高质量发展。