中国作家协会主管

2月12日，国际奥委会新闻发言人马克·亚当斯在北京冬奥会主媒体中心举行的例行新闻发布会上介绍，中国约有5.15亿人在2月10日之前，通过中央广播电视总台收看了北京冬奥会。

随着北京2022年冬奥会如火如荼地开展，全世界都已进入“冬奥时刻”。《中国新闻出版广电报》记者了解到，围绕北京冬奥会，各大广电视听平台精心组织、科学编排、创新方式，相继推出了题材多元、内容丰富、形式新颖的冬奥主题内容，科普冬奥知识，讲述奥运故事，传递奥运精神，为北京冬奥会营造了浓厚氛围。

发挥“在现场”优势记录精彩瞬间

作为国际主流媒体和持权转播商，中央广播电视总台共投入近3000人次参与北京冬奥会转播报道，其中进入闭环参与报道和国际公用信号制作的将近1100人。冬奥会期间，总台发挥“在现场”的独特优势和“5G+4K/8K+AI”战略引领，将镜头对准冬奥赛场，及时发布冬奥权威消息。

总台CCTV5、CCTV5+、CCTV16、CCTV8K等14个电视频道和中国之声等17套广播频率除了对重点赛事进行直播转播外，还通过记者探访和AR、VR等技术，揭秘冬奥项目的比赛技巧，挖掘运动员夺金背后的动情故事，展示全景冬奥。

2月8日上午，在北京冬奥会自由式滑雪大跳台比赛中，18岁的中国选手谷爱凌为中国体育代表团再添一枚金牌。央视新闻频道、体育频道、中国之声直播了这场比赛。比赛结束后，总台记者迅速采访谷爱凌以及她的教练等人。央视新闻客户端也接连发布《视频|中国代表团第三金！谷爱凌夺得自由式滑雪女子大跳台金牌》《谷爱凌夺冠后接受CGTN独家专访：这是我人生中最美好的一天！》等稿件。新闻频道《冬奥1+1》播出《面孔：自由式滑雪女子大跳台冠军：谷爱凌——岩松、春潇为你独家点评》，紧跟赛事热点，倡导体育精神，引导网民正确认知冬季体育运动。

2月10日是北京冬奥会开幕后第六天，共产生8枚金牌。当天迎来北京冬奥会新增项目自由式滑雪空中技巧混合团体决赛。央视《新闻联播》播出《冬奥赛事竞技正酣 各国选手逐梦冰雪》《中国代表团：中国队整体表现符合预期》等。央视新闻新媒体首发首推《中国队夺得自由式滑雪空中技巧混合团体银牌》等权威消息，并发布《中国雪上天团，摘银！》《要想学会自由式滑雪空中技巧 得先get这些技能》等稿件，介绍中国队获得银牌的项目。

从冬奥会开幕的那一刻开始，总台便遵循精益求精、一丝不苟的精神，全面立体展开冬奥转播报道，其目的只有一个——让观众欣赏到北京冬奥会的每一个精彩瞬间。

精心规划编排助力冰雪文化传播

为了满足受众多层次需求，各大卫视也立足自身平台优势，精心规划编排，立体呈现冬奥精彩。

从1月31日至2月21日，北京卫视将持续推出大型新闻直播节目《北京向未来》，以“双奥之城”进行时的语态，每晚开启3个小时的新闻直播，为观众呈现超大体量冬奥主题直播报道。作为省级卫视中唯一一个开通全部以冬奥新闻为直播内容的卫视，北京卫视依托超大体量演播室直播、冰雪奥运主题系列节目、前线记者一线报道等硬核内容和独家视角，全程追踪冬奥赛事情况，全景展现冬奥期间北京的城市之光以及北京市民的奥运热情。

作为冬奥会重要举办地的主流媒体，河北广播电视台打出“组合拳”，积极构建全媒体宣传格局：推出与冬奥相关的电视剧、纪录片、系列报道、专题节目、动画片等14部（组）。赛事期间，河北卫视开设冬奥新闻特别节目《天天冬奥》《直击冬奥》《冬奥快报》，及时报道冬奥会赛事资讯，以及河北省参赛运动员热点新闻，采写各界群众看冬奥的反响、保障团队的风采等。

黑龙江作为冰雪运动大省，为营造冬奥的火热氛围，展现黑龙江冰雪底蕴、冰雪魅力，黑龙江广播电视台因地制宜，以访谈+连线+电视片+文艺节目为主要呈现形式，推出《龙腾虎跃冬奥年》全媒体直播活动。黑龙江卫视策划推出了7集《我的冰雪，我的梦》系列冬奥主题宣传片，从不同角度讲述了人们对于北京冬奥会的期待、热情和喜悦。

除了新闻节目，央、卫视还纷纷推出了形式多样、异彩纷呈的综艺节目，助力冰雪文化的传播。这其中，总台《冬日暖央young》以“燃情冰雪季，主播嘉年华”为口号，集合总台众多优秀主持人组成战队，以文艺竞演+冰雪运动的创新形式，用主持人的第一视角和年轻化、幽默化的语态，推广冰雪运动项目，普及冰雪运动知识。

北京卫视《冬梦之约》第二季、浙江卫视《冰雪正当燃》、江苏卫视《超有趣滑雪大会》、东方卫视《冠军对冠军》、东南卫视《跟着冠军去滑雪》等，从不同角度带领观众沉浸式由浅入深地认识冰雪运动，了解冰雪项目，调动了大众滑雪热情。

跨屏融合传播让运动项目“更好看”

除了新闻直播、综艺节目之外，各广电台还通过大小屏联动、融合传播，让更多人了解冬奥、参与冬奥、圆梦冬奥。

本次冬奥会上，总台“5G+4K/8K+AI”的强大技术能量惊艳了亿万观众。新技术的应用，新设备的更迭，让观众在“思想+艺术+技术”的融合传播中享受着北京冬奥的无穷魅力。央视频引入“AI智能剪辑”技术，对运动员比赛过程的完整动作、慢动作，进行自动剪辑入库，第一时间为用户提供精彩视频回看。“8K VR沉浸式观赛”让用户可以自由选择观看视角，获得身临其境的观赛感受。

除了同步大屏播出的冬奥赛事外，央视频每天还推出独家赛事直播，增加冬奥周边直播、慢直播、其他视角直播等内容，并通过同屏观赛功能实现单个直播间内同时观看最多4场直播，让用户不错过任何一场比赛。

央视新闻频道、央视新闻客户端、CGTN等平台大小屏联动，使用动画技术，解析花滑、大跳台动作难度，生动展示了运动员的能力和各项目的相关知识，使冬奥会看得懂、更好看。

另外，总台还推出了一大批创意新、网感强的融媒体产品，如《北京日记》《“C”位看冬奥》等，吸引了大批年轻受众关注北京冬奥。

北京卫视在《北京向未来》的新媒体传播方面也不断创新，通过紧追热点话题，结合直播内容迅速反应，多条视频通过跨平台联合发酵热度不断。截至目前，《北京向未来》新媒体端话题词总阅读量超过8亿，短视频播放量超4000万。