做有意义又有意思的少儿主题出版
进入新时代，少儿类主题出版呈现欣欣向荣的局面。据统计，2015年至2021年，共有18家专业少儿社、47种图书选题入选中宣部主题出版重点出版物选题。围绕“建党100周年”“喜迎二十大召开”等热点主题，众多少儿出版社推出长篇小说、报告文学、诗歌等体裁，以及连环画、绘本等形式多样的少儿类主题图书，为青少年了解党史、掌握时事、培根铸魂提供了丰富的阅读文本。在2021年中宣部主题出版重点出版物选题中，就有15个选题以青少年为主要受众，来自专业少儿出版社。
在此背景下，江苏凤凰少年儿童出版社紧跟时代步伐，深耕少儿主题出版。“十三五”以来，出版的图书4次入选中宣部主题出版重点出版物选题。通过少儿主题出版的实践和思考，我们认识到，少儿主题出版想要唱得响、传得远，有意义和有意思缺一不可。
做有意义的少儿主题出版
有利于弘扬社会主义核心价值观。主题出版是一项宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的政治任务，也是出版企业在新时代背景下把握正确导向的工作要求。少儿主题出版承担着向少年儿童弘扬时代主旋律、传播主流文化、培育社会主义核心价值观的重要使命，成为少儿出版工作的重中之重。习近平总书记指出，“要教育引导广大少年儿童树立远大志向、培育美好心灵”，帮助他们系好人生的第一粒扣子，这为少儿主题出版指明了方向。
我们围绕党和政府的出版方针，坚持价值导向，明确出版宗旨，即：讴歌新时代，唱响主旋律，壮大正能量，为“培育时代新人”打造时代性、思想性、艺术性俱佳的精品力作。在这一宗旨的指导下，我们出版了一大批弘扬社会主义核心价值观的精品力作：从讴歌乡村教育实践家杨瑞青的《一片小树林》，到救助弱势儿童题材的《向日葵中队》；从缅怀英雄刑警的《因为爸爸》，到弘扬面对灾难时人性之美的《大水》，这些图书多次获得中宣部精神文明建设“五个一工程”奖、“优秀儿童文学出版工程”、中国图书评论学会“中国好书”、中版协“年度30种好书”等荣誉。
有利于精品图书生产体系的更加完善。主题出版重导向，也重质量。主题出版图书往往代表了出版社精品生产的水平。少儿主题出版依托少儿出版这一专业领域，可以衍生出丰富的内容和形态。无论是儿童小说，还是低幼绘本、知识科普，都可以成为儿童喜闻乐见的精品。深耕主题出版，可以对专业出版社的体系建设起到很好的促进作用。
我们社的主题出版，在精品生产体系的基础上升华，从“小切口”出发，打造“小而美”精品。这些精品的产出又促进了体系的健全和完备。比如，2022年上半年策划出版的小说《露天厨房》就是一本现实题材儿童小说。小说原型来源于“感动中国2020年度人物”万佐成、熊庚香，他们在肿瘤医院旁边的巷子里，支起一个露天厨房，为医患家属提供做饭的服务，只收取工本费。这一故事选取了一个微小的题材，从儿童的视角出发，把今日中国社会向上向善的精神能量传递出去。这本书入选了“中国好书”2022年3月榜。
有利于中国故事的国际传播。少儿图书因读者认知水平、文本表述方式等特点，更容易实现国际交流和传播。少儿主题出版是中国特色社会主义、中华优秀传统文化、中国独特人文情怀的具体呈现。通过少儿主题出版讲好中国故事，有利于在国际上传递中国声音。
我们在主题出版中，始终坚持把握时代脉搏，向国际社会传递中国现实声音。2020年，苏少社积极响应习近平总书记提出的向国际社会“讲好中国抗击疫情故事，展现中国人民团结一心、同舟共济的精神风貌”的要求，迅速策划出版“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”书系，并同步开展版权输出工作。在推广过程中，版权部门及时与海外沟通联络，反馈相关信息和市场情况，图书品质获得海外合作伙伴的高度肯定。目前，这套书已经成功输出19国版权，成为中国原创童书“现象级”的海外出版案例。
做有意思的少儿主题出版
产品表达有意思。少儿主题出版是兼具主题特点和儿童特点的出版，面对独特的阅读对象，做儿童喜闻乐见的“有意思”的产品是这项工作的出发点。在我社的主题出版工作中，我们始终坚持少儿出版的专业方向，精耕细作，扬长避短，从“小切口”出发，策划符合儿童审美、彰显时代大美的作品，以润物细无声的方式培育孩子们的价值观，彰显少儿主题出版的特点。
我们的主题作品在呈现方式上也充分体现了儿童审美的趣味性。比如2019年出版的科普主题图书《坐着火车去拉萨》，以墙书的形式，把从首都北京到拉萨铁路沿线的自然风貌、人文历史和西藏翻天覆地的变化以大场景方式呈现在孩子面前，视觉冲击力强，能让孩子在阅读中领略到祖国的壮美、领悟到改革的伟大。再比如“童心向党·百年辉煌”书系，我们与中国图书进口（集团）总公司合作5G全景可视化、沉浸式阅读方案，利用5G技术，结合AR、VR、MR，实现从文字到“身临其境”的阅读体验。
宣传推广有意思。要充分发挥主题出版物的引领示范作用，需要积极做好推广工作，面向广大少年儿童，做“有意思”的营销，可以通过实实在在的销量，让主题出版蕴含的价值在少儿读者间进行有效的传播，让主旋律唱得更响，正能量传得更远。苏少社秉承“从儿童中来，到儿童中去”的阅读服务理念，通过作家进校园、新书见面会、网络云直播、童书赠阅等方式，在互动层面让孩子们更深刻地理解主题读物的思想内涵和艺术价值。
我们将全程营销的理念贯穿到建党百年献礼书“童心向党·百年辉煌”的出版中。比如，在江苏省少先队队刊《少年号角》上开展“红领巾心向党”主题征文活动，通过读后感等形式促进主题图书在少先队员之间的传播；通过我社“小凤凰FM”平台策划“童心向党”专题，扩大该书系在线上的传播力；我们还开发了“童心向党”舞台剧，通过小演员惟妙惟肖的演绎，让书中的小英雄走到孩子们身边。通过宣传片、分享会等有意思的营销，大大促进了图书的销售，短短几个月，“童心向党·百年辉煌”书系已实现两万套、近百万册的销量。
创新过程有意思。主题出版是一项图书生产工作，更是一项出版系统工作。在主题出版的过程中，通过项目化运营，不仅仅可以生产出主题精品，还能锻炼队伍，健全体系，从而推动了企业生产的可持续发展，让整个工作过程也变得有意思起来。
我社在原创儿童文学出版、低幼科普出版、教育出版、期刊出版方面都有自成体系的团队和资源。在主题出版过程中，我们打破部门、板块的界限，统筹各种资源，实行项目化运作，通过出版实践，锻炼出一批专业化的主题出版队伍。2022年，我们还策划了一部记录中国实业家张謇故事的传记式绘本《一个人、一座城》，在这部绘本的创作中，我们约请了张晓玲等儿童文学作家进行文字打磨，约请画家沈启鹏等南通籍画家共同创作，编辑和创作者分工协作，共同创造了一本反映中国近代第一城南通崛起的历史画卷。通过不同层面的合作，使得苏少社的主题创作资源日益丰沛。
时至今日，既能反映社会主流意识、传播时代价值，又具社会影响力、能满足市场需求的主题出版已成为中国重要的特色出版形态。随着中国出版事业整体的高质量发展，主题出版也必将迎来新的繁荣发展期。
（作者系江苏凤凰少年儿童出版社党委书记、社长）
