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历史记载人民创造，山河见证掌舵领航。党的十八大以来，中国锚定了新的方向，迎来了伟大变革。为迎接党的二十大胜利召开，10月8日起，由中宣部联合中央党史和文献研究院、国家发展和改革委员会、国家广播电视总局、中央广播电视总台、中央军委政治工作部等单位共同摄制的16集大型电视专题片《领航》在中央广播电视总台央视综合频道开播，该专题片着重展现了在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，党和国家不断取得伟大成就和人民生活品质持续跃升的壮美图景。

用情用力展现非凡历程

《领航》深度挖掘时间限度和空间广度，关注党的十八大以来的非凡十年，将视野立足于中国960万平方公里的广阔土地上，再投射向整个世界和未来，站位高远。从第一集“掌舵远航”到后面的“科学指南”“逐梦先锋”“发展变革”……该片从政治、经济、文化、思想、科技、军事等多元角度述说了新时代十年之变，利用从脱贫攻坚到乡村振兴等典型事件阐释时代特点，向观众生动展示了以习近平同志为核心的党中央为什么能够领航的深刻答案。

《领航》系列融媒体作品在艺术形式上将以往宏大的、笼统的叙事传统方式与个人的、微观的讲述形式结合起来，通过特定人物案例和讲故事的方式体现出真实、可信、温暖的叙述风格。该片用翔实的史料和朴实的话语拉近与观众的距离，通过梁家河村村民刘金莲、时任正定县委办公室工作人员李亚平和张银耀的讲述，让我们看到了一位“不一样”的总书记，一位领袖写实的人生成长之路，并产生强烈的情感共鸣。

专题片与其他形式的影视作品不同，必须要旗帜鲜明地表达自身立场和观点，实现思想价值上的引领。“科学指南”介绍了习近平新时代中国特色社会主义的主要内容，这是马克思主义中国化新的飞跃；山东栖霞笏山金矿矿难被救的矿工、贵州省惠水县好花红村的村民用亲身经历歌唱着“没有共产党就没有新中国”的真谛；祁发宝、张定宇、陈君辉等先进人物群像的描绘，展现了时代精神感召下榜样的力量。该片在潜移默化中引导观众不断增强对党和国家的政治认同、理性认同和情感认同，极富带动性，有着很高的现实价值。

优质内容的背后是《领航》在制作上下足了功夫，出品方用4万公里行程丈量着祖国大地，让上百位采访对象述说着时代之美，10个拍摄团队分赴22个省区市97个乡镇（街道）开展拍摄，这些都是用情用力展现非凡时代历程的生动注脚。

融合创新践行全媒传播

《领航》一改以往专题片单向的线性传播方式，通过既有的媒体资源，型构出伞形的融媒体产品集丛，践行了当下媒体融合的重要战略，创造出了一个形态多样、渠道多元、多屏联动的新兴传播样态，在传统媒体和新媒体之间实现了资源的共享互融。《领航》的新媒体传播在宣传预热过程中，成功激发了观众的好奇心和想象力，增强了用户的黏度，反过来又促进了对于专题片本身的关注。

除16集每集30分钟正片以外，《领航》创作了2分钟的宣传片和每集4分钟的精华片用于前期预热和提炼凝缩；该片还截取大量精彩内容制作了时长不等的50余条短视频，在各大平台上展映；其主题歌《今朝》也由专业团队精心打造，从“江山、家国、百姓、神州、民族”等不同意象赞美了今日的美好。这些衍生作品从专题片本体生发，但也相对独立，有着自身的内容逻辑和产品形式，并且成为整体作品的重要切入点，实现了全媒体作品的流量反哺。

《领航》充分整合了现有的媒体资源，利用融媒宣传矩阵进行二次创作传播，除在自有新媒体客户端上线外，还通过“央视新闻”“央视网”“央视频”等账号在学习强国、新浪微博、微信公众号、抖音、快手、B站等新媒体平台上进行分发。新媒体作品遵行总台“台网并重、先网后台、移动优先”的战略，通过口述历史、人物访谈、趣味故事的方式打造了大量故事亮点，发掘了一批情感燃点，将党的十八大以来的光辉历程填充得更为丰满。在这些作品中，有“七一勋章”获得者、战斗英雄王占山含泪讲述金城反击战，有丽江华坪“女高”校长张桂梅“愿做大山里的一盏灯”，帮助女孩走出大山，有“土豆院士”朱有勇扎根云南扶贫扶智，也有总书记的金句名言和云南大象家族“逛吃记”，还有高天瑞、戴维等外国人眼中的中国新时代。不同的人物、不同的事件，从各个视角讲述着鲜活、热辣的现实故事，喜与泪共存，振奋与感动常在，汇聚起一幅百年大党踔厉奋发的壮美图景。

《领航》系列融媒体作品用软性和年轻化的创新表达，在不同平台进行差异化传播，通过话题设置、视频预热、爆款打造等手段，形成了全程、立体、高效的全媒体宣传体系，实现了内容量和传播形态上的双重聚合，发挥着积极正向的舆论引导作用。

声量聚合共振时代强音

“把握时代特点，才能让‘主旋律’更受欢迎。”因时而变、随事而制，《领航》系列融媒体作品持续在新媒体端发力，树立自身标识，耦合网络声量，发出时代强音，从实践上贯彻落实了习近平总书记“推动媒体融合发展，是要做大做强主流舆论”的重要论述精神。《领航》从开播前5天即已全网预热，取得了良好效果。10月3日至10月7日24时，《领航》全网相关报道超600条，全网相关内容点击量超11.9亿次，全网短视频总播放量达7.7亿次。

《领航》系列融媒体作品顺应用户需求，在新媒体端的传播不仅仅满足于将大屏的内容“搬运”到小屏上，而是结合不同平台的特点，研究传播方略，分发不同的横屏或竖屏作品，实现了精准投放，如在抖音、快手等平台发布竖屏视频，突出人物中心，加强故事讲述，在新浪微博投放横屏视频配合较长文字，贴近使用习惯，契合平台属性。其新媒体内容通过拼接、剪辑的方式对于原作进行抽取和再现，适应了当下短视频小体量、碎片化的特点，成功增强了网络热度，实拍画面、历史资料和动画演示的不同场景丰盈了视听感官，实现了很好的吸睛效果。观众通过一系列打动人心的短视频，唤起个人发展融入国家发展的深情回忆，凝聚起当代中国人共同的集体记忆，营造出迎接党的二十大胜利召开的热切期待。

变的是形式和内容，不变的是思想和内核。《领航》系列融媒体作品在守正创新的基础上，结合“思想+艺术+技术”的融合传播实践，通过自身的聚合作用，凝心聚力，使得磅礴的正能量在网络空间同频共振，画好“线上线下”同心圆，真正彰显了主流媒体强大的传播力、引导力、影响力、公信力。

［作者段鹏系中国传媒大学副校长、教授、博士生导师，媒体融合与传播国家重点实验室（中国传媒大学）常务副主任；张斯充系中国传媒大学传播研究院硕士研究生］