中国作家协会主管

10月27日，以“悦读时代 对话名家”为主题的2023中国黄山书会在安徽合肥开幕。进入主会场，标识醒目亮眼的2023全国少儿图书交易会展区彰显着少儿出版的活力。该展区中，安徽少年儿童出版社、明天出版社、湖南少年儿童出版社、二十一世纪出版社集团等数十家少儿出版机构带着精品图书及精彩活动与读者见面。这是全国少儿图书交易会首次嵌入中国黄山书会举办。刘海栖、沈石溪、伍美珍、薛涛、郭妮等多位知名儿童作家也在图书推广、阅读分享等活动中亮相，与文学、科普等其他领域知名作家一道，打造“著书人的群英会”。

据主办方统计，2023中国黄山书会主、分会场逛展的读者人数突破200万人次，总交易金额迈过1亿元大关，均创历史新高。其中，众多孩子和家长前来逛展、买书、参加活动，参与到这场“读书人的嘉年华”中。

迎近十年来最大降幅？

专家业者关注了这些问题

2023年1~9月，尽管少儿图书在全国图书零售市场的码洋占比26.89%，依然位居首位，但码洋比重是所有图书分类中降幅最大的。同时，2.04%的降幅，也是2014年以来的最大降幅。10月27日下午举办的2023年全国少儿图书交易会少儿出版论坛上，北京开卷信息技术有限公司副董事长兼总裁蒋艳平进行了2023年以来少儿图书市场走势分析，并公布了这组在引发众多少儿出版人热议的数据。

码洋占比下降有多种因素，出生人口数量下降、渠道格局复杂、市场乱象屡禁不止……一系列行业共同面临的难题，困扰着少儿出版人。在2023年全国少儿图书交易会少儿主题论坛这个“出书人的大舞台”上，少儿出版行业领导、专家、资深业者等带来不同角度的发展思路与建议。

以“新时代、好童书、大阅读”为主题，此次论坛由中国出版协会少年儿童读物工作委员会、中国编辑学会少年儿童读物专业委员会主办，安徽少年儿童出版社、安徽新华图书音像连锁有限公司承办。中国出版协会理事长邬书林；中宣部印刷发行局局长刘晓凯；中国书刊发行业协会理事长艾立民；中国编辑学会会长郝振省；中国出版协会少年儿童读物工作委员会常务副主任委员、中国少年儿童新闻出版总社有限公司党委书记、董事长郭峰；安徽出版集团有限责任公司党委副书记、总经理，时代出版传媒股份有限公司党委书记、董事长董磊分别致辞，表达了对少儿出版繁荣发展的期望。安徽少年儿童出版社党总支书记、社长李玲玲主持致辞环节。第三届“少儿出版编辑手记征集活动”颁奖暨第四届征集活动启动仪式在论坛现场举办。与会领导、嘉宾为获奖编辑颁发了证书。

“据了解，英国的文化产品包括少儿出版的产品，有65%的收益来自于全球市场，而我们来自全球市场的收益有多少？”邬书林强调，中国的少儿出版要走向世界，依靠的就是原创力。

艾立民表示，图书质量是第一要务。少儿出版应该在国家出版方针指导下，在主题出版、原创出版上多出精品，让少儿出版成为文化强国和高质量发展的宣传者、实践者、排头兵。出版机构还要优化产品结构，不盲目跟风，减少市场上同质化产品的出版。

郝振省提到，好童书应该是能够为孩子成长提供有力帮助的书，包括内容积极健康，语言生动有趣，图片丰富多彩，能启发思考想象力、表达力和创造力等特质。但当前的少儿出版有明显的差异和软肋，比如低水平的重复建设，严重地依赖版权引进，原创性的优质出版物匮乏，内容良莠不齐，内容粗制滥造，引发社会舆情问题，等等。

高洪波、海飞结合自己为孩子创作、为孩子出书、与孩子相处的经历，以及多年来对少儿出版机构的持续关注，对少儿出版高质量发展的方向和路径提出建议。

新市场新机遇

少儿出版人共探拓展路径

学前读物与小学读物市场下滑，少儿新书品种数显下滑趋势、码洋贡献小幅回升。少儿科普百科市场占比逐渐加大、少儿文学逐渐减小……蒋艳平在主题论坛上分享了少儿出版市场细分板块的趋势，并从几个方面概括了2023年少儿图书市场畅销热点：本土原创新作占比越来越大，学习性较强的图书较多、且在短视频渠道畅销，漫画风潮持续、更多新主题与漫画结合，传统文化备受关注、文化自信深入人心，成人图书热点转移到少儿图书，等等。

市场瞬息万变，少儿出版人亟需要有预判眼光、走在市场探索的前沿，又需要不断拓展行业壁垒、充分把握机遇，真正朝着“新时代、好童书、大阅读”的方向迈进。向着这个目标前进的过程中，走融合发展、IP运营的产业化发展之路，是当下少儿出版机构一致的发展方向。作为少儿社代表，长江少年儿童出版社(集团)有限公司党委书记、董事长何龙，江苏凤凰少年儿童出版社有限公司社长王泳波，湖南少年儿童出版社有限责任公司党总支书记、执行董事刘星保在主题论坛上分享了各自从不同切口展开探索的经验。

何龙分享了长少社立体打造“红扣子”青少年阅读品牌的探索与实践。据介绍，2014年，长少社积极响应党和国家号召，主动谋划首届“红扣子·楚天少儿悦读季”湖北省青少年阅读活动方案，在湖北省政府主管部门的支持下，以“政府引导、业界整合、社会参与、师生受益”的模式，为全省青少年开展阅读指导和读书服务。长少社作为该项活动的主要承办单位，已经连续10年深耕湖北青少年公益阅读活动，开展形式多样的公益讲座、阅读分享会等活动万余场，捐赠精品图书30万余册，创设阅读示范基地86个，在湖北省内捐赠“红扣子”公益书柜100余个，服务家长、老师、学生、特殊群体百万人次。同时，加强青少年阅读引导，组织权威专家编制推荐书目——“‘红扣子·楚天少儿悦读季’分级阅读推荐书目”，纵深推进校园书香建设，搭建数字阅读平台“课外时光：少儿个性化数字阅读知识服务”小程序、“红扣子我爱阅读”小程序等，筹建长江阅读研究院、共同发起南方童书阅读联盟……通过一系列举措发挥少儿出版业对青少年阅读的支撑作用。

王泳波分享了苏少社向青少年讲好时代主题的探索。立足专业化，立足儿童视角，将主题内容进行创造性转化，在内容主题、呈现形式、传播方式等方面加以创新，通过打造出版精品，让时代主题的表达更为鲜活生动，具备更强的审美价值、阅读价值和文化影响。苏少社注重体系化建设、形成主题内容的有效转化。例如，“金山银山·我和自然”绘本书系立足生态文明理念、聚焦典型实践案例，坚持小切口大叙事、弘扬时代主旋律，注重审美表达呈现、彰显少儿专业特色。同时，该社注重专业化发展，形成出版形式的拓展创新。例如，在“童心筑梦”书系的编创过程中，多维度科学、系统呈现生态文明成就；以诗意文字、高清大图，展现生态之美；精选经典案例，知行合一，助力生态文明实践；注重有声书、广播剧、5G全景视频等融媒体产品打造与多维度推广，形成主题读物的广泛传播。

刘星保在演讲中分享了自己对阅读新时代的理解：新在战略、新在生态、新在渠道。阅读新时代，童书当自强。他介绍了湘少社正在补强的“四大金刚”：一是强在战略定力。湘少社提出围绕“一个发展目标”：建设中国一流现代少儿出版强社的战略目标，践行“四大发展战略”：“智造精品化、运营市场化、发展平台化、管理现代化”，推动童书企业高质量发展。二是强在版权运营。湘少社在全力打造自有版权，推进IP运营，逐步积累属于自己的核心版权。比如国编小学英语教材；自主开发二类教材《中小学生心理健康》等；与韩国韩松秀集团合作开发“下一代科技标准”系列图书。三是强在科技应用。力求把童书优质内容与多媒体技术相融合，在人工智能内容审核、AI制图、AI主播、数字机器人应用，大数据分析等方面全面实践。四是强在团队建设。据悉，湘少社近年启动三个计划；金种子计划（面向新手）、英才计划（面向骨干）、合伙人计划（面向高级特殊人才），推动事业部制、项目制、合伙制的改革，培育干将、闯将，调动发展积极性。

当下，处于内容生产端的出版机构与新华书店等渠道端从策划环节就开展深度合作，成为一种趋势。广东新华发行集团董事长蒋鸣涛分享了广东新华在少儿图书营销方面的探索与实践，并向与会少儿出版机构发出合作邀请。他提到，新华书店开拓少儿图书市场的优势是品牌保障+终端资源。广东新华在线下渠道上，开设了“猩仔”少儿书店，开展名家进校园等系列阅读活动，实施教育服务网格化管理；在新媒体渠道上，广东新华新媒体品牌“三部曲”是新荷传媒+中盘公司+新华翰墨。

广东新荷传媒有限公司成立于2022年5月，以更具竞争力的薪酬机制，快速搭建专业经营团队，持续优化选品结构，专注抖音等新媒体平台推流，不间断打造爆品爆款。新华严选中盘，旨在实现新媒体业务高质量发展。降低推广成本、延长爆品生命周期，新华严选中盘的经营模式是整合上下游渠道，通过分销实现多方共赢。营销渠道是传统电商+新媒体+社群+私域+线下。新华翰墨公司优化升级供应链，整合优质少儿出版资源，打造爆品；强化与供应商的合作，定制发行。