解锁文学“圈粉”的更多可能性 ——以《我在岛屿读书》为例
2022年底，今日头条联合江苏卫视推出首档外景纪实类读书节目《我在岛屿读书》，在面海临风的小岛上开设公益书屋，邀约文坛的新朋旧友，共同展开“文坛老友记”式的生活漫谈，畅聊写书人的心路历程，也多维度地呈现读书感悟。节目有幸邀请到莫言、苏童、阿来等多位茅盾文学奖得主参与录制。
目前，这档节目已经发行了两季，在丰富市面读书类文化节目形态的同时，也让我们收获了来自观众的喜爱和各界好评。两季《我在岛屿读书》仅在今日头条平台上的累计播放量就已超过2.5亿。与此同时，节目第一季入选国家广播电视总局“2022年度广播电视创新创优节目”和“2022年度优秀网络视听作品”、入围第28届上海电视节白玉兰奖最佳综艺节目提名。第二季入选国家广电总局2023年“中华文化广播电视传播工程”重点项目。在豆瓣上，两季节目评分分别为9.1、9.2，收获“自来水”无数，用户的好评、热评助推“岛屿读书”IP从“清流”变“潮流”，生生不息地影响、滋养着更多读者。
借助综艺节目外壳，《我在岛屿读书》将读书作为一种生活方式，既搭建了作家和读者之间的桥梁，也拉近了普通人与“阅读”的距离。很多作家嘉宾都是首次参与综艺录制，在公众号上，莫言分享过和文坛老友们在文化节目聚首的奇妙感受；苏童将这趟旅程称为“喜悦的崩溃”；叶子在节目播出期间，甚至在今日头条连载了“岛屿日记”，畅谈幕后趣事。他们在节目中真诚的分享，让更多读者认识了更为真实的“文学大家”。节目以生活纪实的方式传递出更多文学魅力，为年轻人带来了与众不同的人文体验。治愈，是网友们为这档节目总结出的一个关键词。余华在节目中谈到，“为什么还需要这档节目，因为有人还需要被治愈。” 这档节目，也让大家感受到文学是温暖的，拥有抚慰人心的力量。
随着节目的播出，数十期岛屿主题书单，上千本优质图书，被一一呈现在读者眼前，变成了节目观众的阅读指南，唤醒了大众对阅读的渴望。节目将文学与大众的日常生活相串联，这也许是文化综艺最大的价值所在。
事实上，这种加诸用户的影响也为图书出版行业注入了一些活力。借助《我在岛屿读书》的曝光与解读，让严肃文学得以走进大众视野，令阅读渐有成为流行的趋势。第二季节目播出期间，用户在相关电商平台搜索“岛屿读书”的次数同比增加超过80%；节目相关书单的搜索、浏览数据均有大幅提升，销售量、成交金额同比提升了近200%。
作为互联网平台产品，我们回归内容本质，在嘉宾的加持下精心打磨节目内容，同步借助互联网特性策划了大量更具互动性的玩法，在平台发起话题讨论引导用户分享，岛屿嘉宾连麦、空降粉丝群，与用户直接互动交流，提升关注度。
为了让节目能够切实反哺出版行业，我们也特别进行了产品客户端的升级。在节目播出时同步上线“岛屿读书”专属频道，精准覆盖节目用户——这个场景，既是节目相关信息高密度聚合的内容场，也是用户进行交流、沉淀讨论和互动的社交场。在这个频道页上，我们会跟随节目进度即时发布电子书单。此外，节目播出期间，长、中、短视频以及节目衍生的各类文字内容的发布，进一步满足了观众和市场的需求，覆盖更广泛的用户，引发持久的“文学热”，助力文学传播最大化。
借助“岛屿读书”节目，我们也在更多地方与阅读相遇：在线上直播间，岛屿嘉宾们讲述幕后故事，畅聊读书与人生；在播客平台，我们透过五档对谈让文学回归日常，共寻精神上的岛屿彼岸；在线下书店，我们与读者们共建岛屿主题的阅读空间；在高校新生礼包中，岛屿书单还变成了一份心意，鼓励新生们去翻阅人生的无限可能。借助这些方式，节目的影响力在时间与空间上都得到了进一步延展，让阅读得以影响更多人。
我们欣喜地看到，《我在岛屿读书》渐渐积累了一些影响力和不错的口碑，也希望持续在这个IP下推出第三季、第四季内容，让更多人爱上阅读，解锁文学“圈粉”的更多可能性。
（作者系今日头条内容生态总经理）
