“做好”内容，更做“好内容”——精品微短剧如何助推网络文艺高质量发展
说起当下最具话题性的网络文艺现象，非微短剧莫属。前有《逃出大英博物馆》刷爆微博热搜，制作成本不到50万的“三无剧组”《无双》上线8天、充值破1亿元，后有国产真人恋爱影视游戏连日登顶steam国区畅销榜首，推动“短剧+游戏”这一模式走向大众。
据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部，可见微短剧发展的速度。《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，今年上半年，我国超10亿的短视频用户中有50.4%看过3分钟以内的微短剧，其中19岁及以下年龄的青少年用户占比为57.9%。快手的数据显示，2022年其微短剧日活用户已超过2.6亿，其中有超50%的观众有追剧习惯，日均观看超过10集。抖音公开数据显示，其微短剧的日去重用户数在1亿以上。
微短剧为何突然在这个冬天火热？各家网络平台对此有何规划？如何推动微短剧精品化发展？为此本报邀请中文在线集团董事、常务副总裁谢广才，芒果TV大芒计划工作室执行制片人吕雨蒙，九州文化负责人王为之，围绕这些话题展开深入探讨。
刘鹏波：能否介绍下各位所在平台在微短剧方面的规划？
谢广才：作为平台、创作者包括整个生态，必须从生成和发展的角度，选择在一个阶段，基于故事内容、产品化过程，无论是内核还是外延最容易、最适合的发展路径。今年上半年，我们开始组建团队，推动精品微短剧的发展。
从商业运营的角度来看，时长20分钟以下的剧就是短剧。对于平台来说，短剧不一定算重要利润点，但我们坚定把制作精品微短剧作为发展的重点。
吕雨蒙：从试探摸索到做出行业标杆作品，内容精品化一直是芒果TV大芒计划最根本的坚守和导向。结合网络视听新时代背景，大芒计划坚持内容价值引领，提质减量，“做好”内容，更做“好内容”，一方面牢牢抓住短剧网络化的创作逻辑，以强情节、快节奏等特质讲好故事；另一方面也坚持以长文艺作品的创作要求，根植现实，提高制作标准，开发高质量的中型体量剧集。今年我们筹备项目体量均超过300分钟，最高制作预算破千万，不仅体现了我们在制作优质作品上的决心和态度，也为引领网络微短剧内容繁荣发展贡献出自己的力量。
刘鹏波：短剧在海外传播方面是否更便利？
谢广才：在海外传播上，目前中文在线的海外产品“ReelShort”成为了短剧在欧美市场上的闪亮新星，用户规模发展非常快，成为短剧出海的样本。此外，随着东南亚市场的逐渐崛起，我们开始把科幻板块迁到新加坡，这也是根据此类型作品的创作趋势、创作现状的变化做出的新调整。
王为之：在网文出海的成功经验下，借助全球短视频红利的背景，九州文化在7月份上线了99TV（东南亚地区），现在微短剧出海讨论得比较多。我认为，短剧出海是一个混合产品，不存在冲突与矛盾，能让中华文化长期影响海外。
刘鹏波：在微短剧创作上，大家有哪些成功案例，有什么独家特色可以分享？
谢广才：今年上半年，我们和腾讯合作了《招惹》，这部剧改编自四月天的同名小说，是目前比较流行的爱情、悬疑、年代相结合的类型。这个短剧播出后，当天热度突破2万，打破腾讯短剧的纪录。该剧整个制作成本大概600万，收入分成超过2000万，成为腾讯短剧收益和用户量最大的一个单品。
短剧特点是以紧凑的剧情、鲜明的人物、生动的语言吸引观众，这对网络文艺创作者提出了更高的要求。在网文下行的情况下，我们作为创作者和整个生态的合作伙伴，网文的衍生品会成为重要的考虑因素之一，创作过程中不仅注重精品化，还关注制作质量、叙事节奏等各方面。
在内容形式方面，我们还将继续加大力度，大胆创新，突破布局、谋篇、题材等限制。中文在线除了改编《招惹》之外，还有其他“出圈”作品，短剧话题量已经超过20亿。
王为之：九州文化最大的优势是内容创新和流量的精准分发。在内容方面，已有国内成功的经验，在海外题材上，刻画人物成长可以从不同时期、以不同人物讲更优质的内容。用小人物影响大家族，或者讲家族之间的关系，都是通用的方式。我觉得更主要的是短剧为全球观众提供了情绪价值。
流量的变现是全球通用的，其基本逻辑是低成本制作高质量的内容，实现流量变现。基于中国成功的网络文学生态，短剧在内容制作上会慢慢降低成本、提高质量。现在很多影视MCN（多频道网络）机构进入短剧领域，从PGC（专业生产内容）到UGC（用户生产内容）阶段非常快，而且会把平台生态搭建得更加完善，将有更多KOC（关键意见消费者）出现，就像前段时间讨论比较多的《逃出大英博物馆》。
另外，海外很多从业者可能和国内的情况有点不一样，他们非常成熟，也会用强情绪、强反转的表达方式讲故事。我们现在也自研了一套系统，从文字到图文，从短视频到连续化短剧，希望拿出更多优质内容。我们认为短剧是“破圈”的突破口。
吕雨蒙：在微短剧领域，大芒计划的古装剧集也开始试图挖掘和表达深厚的东方传统文化和情感价值。如《念念无明》中，我们让两个站在相反立场的主角围绕“自己与爱”做选择，《风月变》聚焦家人之间的彼此隐瞒和付出，《虚颜》以借古喻今的方式告诉女性观众“外表不是一切，心才是根源”。
近年来，大芒计划秉持守正创新的理念，不断走出题材舒适圈，对内容深度和格局视野要求更高，探寻更为丰富的创作方向和更多可能性。如讲述小镇青年题材的《开挖掘机怎么啦》、海洋保护主题的《我等海风拥抱你》，均获得了广电总局年度优秀网络视听作品。储备项目中，抗战题材《匹夫》以小视角切入，尝试厚重历史题材的青春表达；《好孕旅馆》关注怀孕备孕青年女性群体，以共鸣话题表达女性生育观；《你的岛屿已抵达》以奇幻手法传递新时代乡村治愈力量等。未来，我们将致力于以新颖视角创造优质内容，以影像故事记录时代脉搏，以小题材烘托大未来。
刘鹏波：微短剧对网文发展能起到怎样的作用？
谢广才：微短剧的发展在一定程度上，对网文的传播有加速的作用，通过互动的方式互为引流，这是整个网络时代的特点。另外，网文故事性、共情性是打动读者的重要因素。在交叉营销方面，我们考虑得更多，因为在元宇宙、大数据等技术的加持下，特别是近几年人工智能等科技对创作的影响，让我们对未来有很大的期许。除了微短剧之外，还有文生图、文生音、文生漫画等一系列生态技能得到了很大提升。
刘鹏波：如何推进微短剧精品化发展？
谢广才：去年，元宇宙中文大赛在澳门举办之后，很多公司在以新加坡为核心的东南亚进行相关布局。中文在线一直倡导更好的内容、更优的数字生活，让我们的生活更加美好。今年，我们完成了对“罗小黑”这个IP的收购，“罗小黑”是国内非常好的IP，在国外也很受欢迎。
网络微短剧在未来两三年中是一个很好的风口，它的精品化是重中之重。虽然在网文短剧化的路上，有很多这样那样的问题，但从市场和用户的角度推动微短剧精品化，用更好的作品拥抱、连接创作者、用户、平台，推动整个社会正向发展，中文在线责无旁贷，需要继续努力。
吕雨蒙：在微短剧规范化、精品化发展的趋势下，芒果TV以弘扬中华优秀传统文化、建设文化强国为肩上之责、脚下之路。未来，我们会在有限的体量内，牢牢树立大历史观、大时代观，让小短剧也拥有大情怀。我们坚信，通过努力，好的中国故事将传得更远，优秀中华文化也将绽放出新时代的光彩。
