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1月10日，猫眼娱乐举办“光影荏苒·数说当燃”岁末媒体沟通会，回顾过去一年中国电影市场成绩，也对新一年行业发展进行展望。

活动中，猫眼娱乐副总裁、猫眼影业总裁张博分享了过去一年猫眼电影宣发的案例和方法论。

猫眼娱乐副总裁、猫眼影业总裁张博

在电影出品和宣发方面，猫眼深度参与宣发的多部片子均取得亮眼的票房成绩，如2023年年度票房冠军《满江红》，五一档票房冠军《人生路不熟》，元旦档票房冠军《一闪一闪亮星星》，11月冷门档期佳片《拯救嫌疑人》以及暑期档票房表现优异的《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》《学爸》等。值得一提的是，2023年中国电影票房前十的影片中，四部由猫眼主控宣发，五部由猫眼作为主出品方，猫眼参与出品的影片更是高达七部。

营销宣传中，猫眼始终保持着项目评估的敏锐度和求新求变的创新意识，通过大量项目的实战经验形成了一套不断迭代的方法论，结合影片类型和自身特点，利用全平台线上线下渠道，配合超前点映、首映、路演、直播、综艺等形式多样的活动，为每部影片量身打造最适合的全案营销方案。例如由张艺谋执导的春节档影片《满江红》的宣发过程中，猫眼打造“悬疑式营销”新玩法，映前映后结合不同阶段策略，通过声音预告、互动预告等创新宣发物料、开发猫眼站内产品功能角色卡、引导全民复诵《满江红》等有效动作，助力影片热度爆发、成功出圈，票房长线走红。最终《满江红》票房达到45.44亿元，夺得春节档及年度票房冠军。由董润年编剧并执导，大鹏、白客、庄达菲领衔主演的跨年喜剧《年会不能停！》在宣发过程中，猫眼抓住影片口碑这一核心优势，打造“啤酒场笑到上头超前点映”，刺激影片口碑发酵，依托“打工人爽片”精准定位，关联实事职场类社会话题提升影片热度，配合多轮精准点映和正式上映后的口碑策略，豆瓣开分8.0分并持续增长至8.2分，成为近五年最高评分国产喜剧片。

猫眼研究院院长刘鹏结合数据回顾2023年中国电影市场表现和趋势。刘鹏谈到，“从数据上来看，2023年年度总票房达到近四年来的峰值，尽管距离2019年还有一定的差距，但市场总体表现可圈可点，票房、人次的同比大涨提振了行业的信心。”

猫眼研究院院长刘鹏

从票房大盘来看，在549.15亿元的总票房中，国产电影票房占比超过八成，成为市场核心支柱；年度总观影人次达12.99亿次，电影消费持续下沉。此外，TOP10影片票房贡献率重新回到50%以下，票房集中度有所缓解，行业结构往更加健康方向发展。多项市场数据共同组成行业持续向好风向标，提振电影行业信心。

市场持续向好背后，是行业各方共同发力，携手推动电影市场可持续发展。公益放映、阶段性免征国家电影事业发展专项资金、持续性国家电影事业发展专项资金补助等政策的推进落实，有力培养观众观影习惯；供给层面，创作方精准把握观众需求，国产电影佳作频出，多元类型百花齐放，有力带动全年人均观影步数同比提升；宣发方面，多部影片通过仪式感营销、分线发行等方式，探索多元宣发方案，进一步带动观众购票需求。

据猫眼专业版负责人李睿介绍，未来猫眼专业版将继续加大产品投入，在整合全网组讯和影人信息基础上，上线智能选角工具，推出猫眼一键投产品等新功能，更好服务影片制宣发等全流程。