谁在消费仙侠古偶？
仙侠剧《与凤行》3月18日正式播出。相关数据显示，该剧首播4集仅146分钟，在播出平台站内热度值就突破28000,创下多个第一。随着剧情的稳步推进，《与凤行》口碑出现红黑两极分化，在争议之声中，收视数据不断攀升。记者了解到，不仅在国内，《与凤行》在海外的播出数据也十分亮眼。
参与了《与凤行》海外发行的深圳某公司工作人员Carrie告诉记者，《与凤行》在东南亚尤其受欢迎，此外还风靡拉美。“很多网友留言要求我们尽快更新西班牙语字幕版。”而这并非“中国特产”仙侠、古偶剧首次“墙内开花，内外皆香”了。从热门网文IP到电影、电视剧再到游戏，仙侠、古偶已经形成了一条完备的“产业链”，消费人群不断扩大。
仙侠剧“吸睛力”与“吸金力”齐飞
《与凤行》改编自晋江文学城九鹭非香所著小说《本王在此》。该剧也是赵丽颖、林更新在电视剧《楚乔传》之后，时隔7年的二搭之作。在社交网络上，《与凤行》的期待值被“拉满”。
早在2022年该剧拍摄时，就有网友询问播出时间。2024年2月，《与凤行》确定3月开播的准确档期后，剧集热度不断走高，腾讯视频站内预约人数强势突破500万大关。
Carrie告诉记者，凭借多部仙侠、古偶影视作品，赵丽颖、林更新在海外积累了相当数量的粉丝。《与凤行》不仅在国内被“催更”，在海外同样有大量观众“苦苦等待”。“开播前，《与凤行》的海外版权就卖得七七八八了。” Carrie说。不仅是《与凤行》，经过20多年的发展、积累，仙侠、古偶作为一个门类，已经具备相当规模的“吸睛力”与“吸金力”。从2005年开山鼻祖《仙剑奇侠传》拉开国产仙侠剧的帷幕开始，近年来，几乎每年的爆款剧总能见到仙侠的身影——《琉璃》《长月烬明》《长相思》等等。
在架空世界里寻求“情感自洽”
为什么仙侠、古偶屡出爆款且行销海外？究竟哪些人在观看仙侠、古偶？网络调查显示，仙侠、古偶的受众范围相当广泛。从年龄上看，既有中老年、也有青年人，甚至还有小学生。网友红红分享说，她本人作为一名50岁+的“阿姨”，也非常喜欢看仙侠、古偶剧。“首先是主角养眼，服化道走心，制作精良，情节跌宕起伏。”红红还表示，看《琉璃》入了成毅的坑，但凡有成毅的古偶，她“一个不放过”，现在她已经开始期待《英雄志》了。
当然，数据显示，仙侠、古偶主流受众还是年轻人。影评人安梦分析说，当代年轻人可以不谈恋爱，但是不能阻止他们在影视剧里“嗑CP”。“我可以和男朋友分手，但是我嗑的CP不能。”网友筱慧说。当代社会，工作压力大、生活节奏快，影视剧尤其是情节虚幻、人物“不食人间烟火”、剧情甜虐交织的仙侠剧为年轻受众提供了一个“移情”空间。“他们将在现实世界中暂时无法获取的情绪、情感，转移到了影视剧男女主角的身上。通过嗑CP，实现自己的情感自洽。”安梦说。而相对于现代剧、时装剧，仙侠、古偶往往通过架空设定，提供了丰富的想象空间，让观众能够逃离现实，沉浸在虚构的世界中，被称为当代年轻人必备的“电子榨菜”。国产仙侠剧发展20多年，最早的一批观众如今已经四十多岁，岁月的流逝没有消弭他们的青春记忆，仙侠古偶作为一种“观剧传统”被保留至今。
至于小学生“入坑”则是因为这类题材充满了奇幻、瑰丽的视觉表达，十分容易被吸引。
依托传统文化拿捏“流量密码”
随着中国影视剧制作技术的不断提升，如今的仙侠、古偶影视剧已经成为各类新技术的“试验场”。不同于现代剧、时装剧，因为“重视效”的强烈需求，虚拟拍摄、AI技术等被广泛使用。“现在的观众越来越挑剔，五毛钱视觉效果已成为过去式。爆款仙侠剧，往往也是重视效、重特效的大手笔、大投资、大制作。”
新丽传媒工作人员毛毛告诉记者。仙侠剧的服化道也越来越考究。比如，《长月烬明》中，男女主角的服装就用到了中国传统的非遗手工艺——花丝镶嵌、彩银螺钿、箜篌弹奏、珠绣等。有网友认为，仙侠、古偶并非完全“架空”，它根植于中国历史、文化，从中国神话、传说，如《山海经》等中汲取灵感。
影评人孤烟认为，仙侠剧中的仙侠元素如武功、法术等是中国文化中独特的符号，具有强大的吸引力。而这也是仙侠、古偶在海外“火出圈”的重要原因。
2023年爆款剧《长月烬明》“出海”同样引发热议。2023年法国《普罗旺斯报》网站刊载文章，解析《长月烬明》的中国文化元素。孤烟分析说，时下的“国潮”热，仙侠、古偶剧也起到了重要的助推作用。有观点认为，融合了中国文化、美学和最新视觉技术的仙侠、古偶影视作品，不仅获得中国Z世代以及海外观众的认可，还在潜移默化中颂扬了中国文化，见证了国潮的兴起。
