网络微短剧观察：“爆款”魔盒
战神、穿越、逆袭、重生、霸总、甜宠……一个个高度凝练的类型化标签从网络微短剧的“魔盒”中跳出来，这一必须遵循市场化规则又与“内容”息息相关的新生事物牵动着无数人的心，观众看热闹和爽度，专家看趋势和问题，行业人士则日以继夜地入局，在新一轮的浪潮和重重压力中盼一个“爆款”，期望在“暴富”神话中也能写下一笔。
“麻辣烫和啤酒”，大多数的人生
根据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。2023年第三季度中国网络微短剧发行量达150部，接近2022年全年总和的2倍。
（短剧市场呈现爆发式增长）
令人振奋的数据背后，是残酷的市场规则。在流量逻辑的指导下，从剧情节奏、制作周期到投流，短剧的第一要求就是“快”。“一个题材要在风口浪尖的时候赶紧拍；一部剧上线24小时，它的命运就确定了，如果24小时内充值没破两三百万，后面就很难起来了”，业内人士这样说。这样的工业化和流水线模式，导致短剧市场“产品”多，“作品”少，常被人诟病“粗制滥造”。调查显示，目前中国短剧市场多以“爽”为内核，大部分题材都以“打脸”剧情为主。爱恨情仇、乱世重生、婆媳乱斗、赘婿逆袭……市场内容同质化问题严重。
有年轻的短剧编剧苦笑称自己像“造梦师”，大家缺什么，他们就造什么。对婚姻不幸福的中年女性，就写霸总宠溺；刚入职场的女性，就写寒门女逆袭上位；对落魄男青年，写豪门赘婿，变身战神打天下。“文学像法式大餐，短剧像廉价速食，可你知道吗？麻辣烫和啤酒，才是大多数的人生。”
这种“造梦”方式并不陌生，多数故事框架参考了网络文学。中国网络文学从生于草莽到精品化发展，历经三十余年，都市、悬疑、仙侠、玄幻、言情、脑洞、无限流、轻小说、现实题材、科幻，各个类别都有庞大的读者群。网络文学是短剧的“隐形观看基础”，正因如此，短剧直接套用已有故事模式，即使不交待细节，观众也可以根据套路脑补。但经过沉淀，网络文学里的言情已经融入性别平等的事业线；寒门女逆袭需要学习更扎实、硬核的知识和技术；赘婿也有着自己的主体性，战神不再是唯一的目标……越来越多新锐作者都在追求一种“技术+艺术”、“流量+正能量”的融合。麻辣烫和啤酒，也可以有独家风味，白日梦里同样可造“黄金屋”。而目前的网络微短剧市场正在经历野蛮发展时期，或可称为“金字塔”塔基阶段，重点仍然放在“情绪快感”上，“塔尖”的出现还需要足够数量的“爆款”来淘洗，淘汰同质化快餐内容，沉淀出差异化佳作。
当迂回和留白都消失
“爆款”出于套路但高于套路，其诞生细究深层原因从来不是偶然的，剧本打磨、团队理念、演员辨识度和演技、投流力度等等，无一不是关键因素。
（《哎呀！皇后娘娘来打工》剧照）
以2023年7月爆火的《哎呀！皇后娘娘来打工》为例，从事内容工作的人，不难看出该剧在制作上的精心，相比大多数缺少铺垫的无脑爽剧而言，剧情完整，主配角人设立得住，反转多但不突兀，每个转折都有相应的铺垫，同时也呈现了清晰立体的独立女主形象。女主演员徐艺真演技优秀，能够成熟把握微表情表演技巧，说她胜任正剧女主也不为过。网络文学中常见的颇具网感的新颖设定和精彩反转，也在剧中得到了恰当的镜头语言呈现。小程序短剧《无双》“上线8天，充值破1亿元”的“传奇”犹在耳畔，“充值1亿”指的是在投流广告上花了一个亿，目前小程序短剧的ROI（投资回报率）约为1.2，投流一个亿，利润在2000万。没人看，广告就投不出去，说明《无双》一直有人充值，是真的“爆款”。
春节期间，《我在八零年代当后妈》又创造了新的“爆款”神话，年代剧背景的服化道下足了功夫，主角演技在线，更重要的是尽管仍然主打“情绪快感”，女主的“有仇必报”只针对恶势力，果敢智慧中也并不缺乏对弱者的温柔善良，男主的“土味霸总”宠溺也并不无脑，同样建立在是非分明的基础上，观众直呼“通结节”“畅快”。尽管是玩笑话，也直接反映出，短剧对“情绪快感”的正确把握可以有效传递出清醒勇敢、伸张正义的价值观。
然而，虽然“爆款”剧中已经出现可沉淀、精细化琢磨的内容，证明短剧并不一定“无脑”，但市场是争分夺秒逐利的。关乎饭碗，在既是风口又是风险的阶段，大部分小公司、小团队是没有条件精打细磨内容的。“1分钟8个反转”“打点”“留钩子”，不注重叙事逻辑，在最快最密的节奏里激发出最激烈的情绪，仍然是大多数短剧的硬规矩。即便是积累了十几年写作、阅读经验的传统编剧转行入局，也只能先满足这个要求，放弃对情感的细腻展现。这也造成了部分网络微短剧在追求商业利益的过程中，牺牲了内容，甚至对社会文化环境造成了一些负面影响。
随着碎片化、模式化的观看形态深入我们的生活，无数内容在指尖划过又消失，我们不禁发出疑问，当迂回和留白都消失，当内容浮现又沉入信息之海，泡沫之中，还会有思考和艺术吗？
短剧匠人
近期最热门的短剧是双重穿越的《司令宠妾灭妻，我转身出府嫁少帅》，女主重生手撕渣男和多个恶毒女配，因为知晓上辈子被陷害的节点屡屡成功反杀，最后找到真爱。虽说卡点选取到位，但是大量的“反转”串烧、语气夸张的台词、高密度的镜头切换实在让笔者感到头疼，所谓的创新点，也更趋向于网络小说热门梗的大杂烩。
但如果此前并不熟悉网络文学创作模式，更习惯传统影视剧观剧模式的观众可能会有不一样的看法。观众小狐狸在看过这个短剧以后感慨，这类短剧让她想到了某高性价比的运动品牌：“版型不是最好看的但是也不丑，性能不是最拔尖的但也能用，基本功能都能满足。”对于普通观众而言，在紧张忙碌的生活中，可以快速解压，享受点没负担的乐趣，已经能满足基本要求。
尽管如此，短剧本质上仍然是一种内容呈现形式，内容的打磨是最朴素的原点，能否激发观众情绪共鸣乃至艺术享受，决定了短剧能否长足发展。如果只注重情绪快感，融梗乱炒，忽略真正的创造力，那必然会离好内容越来越远，被观众看腻乃至抛弃。实际上，就创作而言，“短”是一种极具挑战的创作模式，一如我们常说能把短篇小说写好是极难的事。对创作者而言，在最短的篇幅、最短的时长里摸索到方法，爆发最大的艺术张力和影响力，才是真正让人肾上腺素飙升的事，而非转瞬即逝的快感。这个行业里也依然有坚持初心、摸索路径的人存在。
（海外短剧拍摄现场）
钟惠在担任ShortTV（海外短剧平台）内容总编之前，已经写了15年网络小说，代表作《恋恋匠心》入选中国作协网络文学中心重点作品扶持项目，她也从事过编剧工作，做出过省市双网收视率第一的原创剧。2023年8月开始接触短剧，她是忐忑又兴奋的，对她而言，这是在市场前线继续做热爱的“内容”。随着国内短剧风靡，“海外短剧”也开始大规模进入大众眼帘，然而微短剧出海没那么容易。由于语境和文化差异，国内爆款的短剧作品，即使经过本土化处理海外观众也不买账。“亏个百万、千万是常态、天天都有人在亏钱。”
海外观众到底喜欢什么样的内容？面对这样一道还没有人做出答案的题目，钟惠身上的担子很重，步子也走得更扎实，工作时长最多的一个月她加班了近150个小时。大到和团队确定“海外本土题材+中国短剧叙事结构”，既保留传统东西方通用的元素，融入网络文学叙事技巧：细到确定故事内核、打磨主角，加上欧美流行的狼人、吸血鬼的设定等等。
功夫不负有心人，3月中旬，由钟惠负责的一个原创剧本短剧在海外“破圈”爆火。“完全没有IP做支撑，全靠自己的创作经验和对市场的了解，我们的团队也很给力。我擅长做小甜剧，就是持续了之前‘特别甜，特别正’的风格，把CP感做好，再把女主‘反霸凌’、 反对妈妈靠男人当‘米虫’的独立感表现出来。她和男主的感情也不是被‘霸道’给予，而是自己主动去推动情感发展，得到了充分的尊重和欣赏。”海外网友自发的剪辑推广视频，在社交网络平台有上千万的播放量。有了这次经验，ShortTV负责人刘金龙对微短剧出海的未来更加充满了信心，他相信，在尊重内容的基础上，海外微短剧也将出现更多精品化作品，以全新形态促进全球影视文化新发展。
与此同时，随着小程序短剧的爆红，还出现了一种新的“穿剧剧”，用“穿越”到短剧中的人物视角，还原普通人对离谱剧情的反应，把荒诞与现实的碰撞拍成了段子。最先玩“短剧梗”的视频博主“七颗猩猩”率先更新《重生之我在霸总短剧里当保姆》，之后还有《重生之我在短剧里当演员》《重生之我在古装剧里当太医》《重生之我在娱乐圈文里当经纪人》等作品，近一月全网涨粉近300万，“王妈”梗也随之破圈。
（打工人视角的“王妈”角色颇受观众喜爱）
其实这种形式并不是第一次出现，网络文学中早有“穿书文”的类别，比如去年知乎盐选的高赞小说《黑心医生，在线敛财》就是让主角穿进狗血霸总小说，讽刺原小说不合理的“无脑”点，改变原作角色命运，幽默风趣又充满正能量，搞笑又“高燃”。这类由原作衍生的充满互动感、参与感的新型网络文艺形式，其实也是新的文艺批评模式和美学：用故事批评故事，用再创作批评粗生产。目前的“穿剧剧”仍然在“搞笑”这一步，但随着创作者越来越多，未来的内容升华空间或可期待。同时，网络微短剧刺激经济增长，也为更多年轻人提供了就业岗位，如果市场引导深耕创意内容，而非一味套路生产，年轻人也能找到更多的价值感。如今已经是微短剧头部演员的徐艺真表示，随着行业越来越火爆，大家对品质的追求越来越高，剧本围读也越来越深入和专业，自己要做一个沉得下来的演员，才能应对接下来的精品化发展。
网络微短剧常让笔者想起“潘多拉魔盒”，它夸张的情节中常常释放性地展现人世间的欲望、仇恨、诽谤、嫉妒、痛苦，它的生产（或创作）、运营又在热火朝天的市场环境中把这些融为一炉。同时，它也带着现实和精神意义上的某种“希望”，有幸福和光明、友情和爱情。当“魔盒”打开，所有的可能性都飞出盒外，“希望”到底会被留在盒底，还是冲出盒子，答案也需要我们自己来写。
