直播间里，小众图书找到大市场
“它以一种平淡的、略带哀伤的口吻讲出了几代人的故事，让我们知道，其实遥远的山林里，那些远离了城市、远离了物质、远离了高楼大厦，远离了电脑键盘的敲击声、灯火通明的会议室、人头攒动的地铁、车水马龙的街道的地方，人们更平静、更幸福、更喜乐……”主播董宇辉在直播间数次向网友推荐由迟子建创作的长篇小说——《额尔古纳河右岸》。在他的描述下，书中“驯鹿逐苔藓而栖，萨满在月光下起舞，将心事诉说给山峰，将愁苦诉说给流水”这样动人而抚慰人心的画面，吸引了无数人想去读一读这本书。
2019年，迟子健的《额尔古纳河右岸》获得茅盾文学奖。如今，这本书在直播平台经推荐后更进一步被读者所认识，并在读者的自发推广下形成了口碑效应，在一年半的时间内总印量已超过600万册。
此外，据人民文学出版社副总经理王秋玲介绍，《唐诗三百首详析》在直播间半个小时便售出近20万册。“图书与直播间带货的联系越来越紧密。”王秋玲说。
北京开卷信息技术有限公司发布的数据显示，2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比上升4.72%，短视频电商成为第二大图书销售渠道，出版行业零售市场增长回暖。
如今，随着数字化技术的普及、电商平台的快速发展，作者的创作方式、出版行业的内容生产方式、读者的阅读方式和习惯都在发生深刻变化。
在王秋玲看来，图书是一种特殊的文化产品，有启迪智慧、传承文明的重要作用，要实现全民阅读、知识普惠的美好愿景，就需要让更多人看到和了解好书，更方便、直接地获得图书。“从数据可以看到，短视频平台的销售占比越来越高。面对这一变化，人民文学出版社从2020年起就开始积极准备，及时布局、调整和完善购书渠道，几乎在所有的销售平台我们都开设了自营店铺，并积极与荐书达人对接，时刻准备做好平台流量的承接和销售的转化。”
短视频和直播电商快速发展，带动图书消费市场快速增长，也推动着越来越多的出版发行行业走向深度转型。社会科学文献出版社是一家主打专业类书籍的出版机构，每年推出的新书中，超九成都是专业书。为了给小众图书找到更大市场，社会科学文献出版社于去年6月在某电商平台上启动直播，全年销售额同比增长120%。
通过直播平台，读者不仅可以接触更多书籍，也有机会和作家更好地交流。3月12日，诺贝尔文学奖获得者古尔纳走进直播间，与董宇辉围绕故乡、文学、阅读等话题展开对谈。一场直播下来，由上海译文出版社出版的古尔纳作品第一辑（共5本书），累计售出2.2万套，共计11万本图书。
如今，直播间也成为作家新书发售的重要平台。3月26日，作家麦家携最新长篇力作《人间信》走进直播间，当天直播吸引超过25万人同时在线观看，直播累计销售6.8万册。“2024第一季度短视频电商销量前100本图书中，有15本是新书，新书占比高于其他渠道。”
中国社会科学院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春表示，短视频和直播电商降低了阅读门槛，激发潜在读者兴趣，让很多短视频用户直接转化为阅读新人群。另一方面，直播与短视频还促进优质内容向出版业“回流”，带动图书销售，让更多人重新爱上阅读。此外，她呼吁社会各方共同努力，监管方、出版社、电商平台、读者等多方密切协作，保护正版图书，推动全民阅读健康发展。
