《熊出没》：大IP的“痛点”和未来
来源：中国文化报 | 刘妮丽 2016年11月14日05:47
《熊出没》系列动画
《熊出没》是国内广受欢迎的大型儿童动画影视作品之一，由华强方特动漫公司出品。华强方特动漫公司的母公司华强方特集团是国内大型文化科技集团，最早以主题公园起家，现在已在全国开设21家主题公园，是一个从主题公园创意、设计、研发、生产一直到全产业链运营的企业。日前，记者采访了华强方特集团副总裁尚琳琳，她分享了《熊出没》这个超级IP目前面临的“痛点”和未来的发展趋势。
5岁《熊出没》版权小有所成
尚琳琳介绍，从2012年至今，《熊出没》已经涵盖电视、电影全部品类，出品内容超过7000分钟。而且，不论在暑假还是“十一”期间，《熊出没》都是“霸屏”的动画片之一，在主流视频网站的点击率超过1500亿次。同时，《熊出没》动画电影持续出品3部，总票房近9亿元，也是国内一个持续保持高票房的系列动画电影。在国际上，《熊出没》也发行到50多个国家和地区。
《熊出没》在衍生品市场也表现亮眼。其品牌授权商突破100家，授权产品覆盖二十大品类，几乎各个衍生品品类都已覆盖到。而且与一般授权IP不同，华强方特集团提供了完善的授权产业链体系，还会为客户量身定制图库，提供维权、打假等服务。
据悉，未来，《熊出没》每年至少要推出52集动画片，每年保证100场舞台剧的产量。同时，还将加快全球化步伐，深耕已有国际渠道，在国际平台上加强《熊出没》系列作品传播，在全球社交平台如Facebook、Twitter上进行联合推广。
据尚琳琳介绍，无论是作品品质还是衍生品质量，《熊出没》一直把创新作为自己的诉求。明年起，他们将按照受众年龄，把《熊出没》做品牌分化，会推出《熊熊欢乐song》《熊熊乐园》《熊出没探险日记》等不同动漫剧。动漫角色也在不断创新中，除了熊大、熊二和小熊大、小熊二，今年他们还推出了全新角色如Coco机器人、美丽女孩纳雅等。明年初，他们还将推出《熊出没》第四部大电影，将通过全面营销推广为大电影上映造势。
超级IP的创造需解决“痛点”
“《熊出没》每年推出一部大电影，但之前3部电影由于电影周期太赶，没办法将巨量化的图库做到尽善尽美。并且，之前的一些电影作品中缺少对主题的挖掘，缺少对正能量的凸显，这也是一直存在的‘痛点’之一。现在，我们希望有设计师加入其中，帮助我们完善和突破。”尚琳琳说。
如何调动设计师参与到《熊出没》超级IP的打造中？尚琳琳表示，《熊出没·奇幻空间》就是一个全新的题材，是一个新的开始。《熊出没·奇幻空间》这部大电影未来衍生品图库的设计任务，包含了科幻、时尚、民族元素。他们希望能让《熊出没》从合家欢题材走向科技化、时尚化、潮流化，设定的设计周期是10至15天，希望设计师能够脑洞大开，给《熊出没》更多发挥空间，做出不一样的、有品质感的《熊出没》。
同时，尚琳琳希望未来设计师还能参与图库设计，并把它应用到衍生品设计中，让衍生品和小朋友发生勾连。“希望设计师和我们制作方一起，探索中国电影衍生品到底应该怎么做，怎么表达孩子对于玩具的探索，而不是基于游戏IP或形象等做简单的发掘。”她认为，电影衍生品的市场非常大，《熊出没·奇幻空间》未来要做衍生品授权，目的是挖掘更大的市场空间。
“作为一个动画人，我们的初心就是给更多孩子、家长、年轻人带来电影中所传递的正能量，如勇敢、信任、团结、互助等，希望这些正能量能够通过图库、衍生品等与小朋友互动、关联。”尚琳琳表示。
