中国作家协会主管

随着互联网信息技术的迅猛发展，新型传播手段层出不穷，新媒体传播朝着移动化、故事化、视频化和微传播等方向持续迈进，信息传播秩序与格局正在解构中不断重构。非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的重要组成部分，增强其在新媒体环境下的传播力和影响力，既是响应十九大报告中所提出的满足人民对美好生活的向往，也是继承和弘扬中华优秀传统文化的必然要求。在新媒体快速发展升级的背景之下，非遗传播应充分借助和发挥传统媒体与新兴媒体的综合优势，把握好时度效要求，积极探索新型传播路径，增强非遗传播的系统性与针对性。

深化媒体融合，打造立体化非遗传播矩阵。新媒体在信息传播过程中具有传统媒体不可比拟的独特优势，借助其突出的即时性、互动性、娱乐性和超文本等特征，收获了强大的用户群体。同新媒体相比，传统媒体虽在即时交互等方面略逊一筹，但是凭借其强大的内容创作能力和深厚的品牌优势，传统媒体依然拥有巨大的传播力和影响力。随着传媒改革继续向纵深推进，实现传统媒体与新兴媒体的全面、深度融合是媒体发展的必然趋势和最终目标。新媒体环境下，要做好非物质文化遗产的传播与传承，就要掌握和使用好新媒体手段，运用发挥好传统媒体与新兴媒体的综合优势，推动二者深度融合、一体发展、优化发展，持续发力“三微一端”等新型传播阵地，打造立体化传播矩阵，推动非物质文化遗产的全方位、多角度传播。在非遗传播过程中，要借助所形成的传播矩阵，进一步加大技术创新，创新创造新的传播手段，打造新型媒介生态，加快建设新型现代化传播体系，结合新媒体环境下人们的信息传播与接收习惯，充分运用VR、AR、AI等技术手段，丰富非遗文化的传播形态，优化和加深人们的接收体验，推动非遗传播能力和效果的双提升。

创新思路方法，实现高效化和精准化传播。当前媒介生态、传播格局、传播方式等都在发生着巨大变化，媒体传播工作面临着巨大挑战。新媒体时代要做好非遗传播，就需要摆脱传统媒体时代的思维和方法局限，创造性地开创新思路、新方法和新模式，提升非遗传播效果。首先，要做好非遗传播的内容建设，结合所要传播的非遗主题，提升议题策划和设置能力，借助大数据、人工智能等前沿技术，创作出人们喜闻乐见和易于接受的优秀作品，承担好传播优秀传统文化和满足人们精神文化需求的社会责任。其次，要把握新传播格局，适应分众化和差异化的传播趋势，做好非遗传播的精准化和细分化，运用大数据、云计算等技术手段，实现不同形态非遗作品的多元主体精准垂直推送，有效提升非遗文化的传播效果。另外，要将非遗传播与服务相结合，立足具体的非遗案例，制定多渠道、多视角、多样态的传播方案，切实传播好非遗文化，与此同时，要将传播过程同提供服务相配套，在传播和继承中华优秀传统文化的过程中，针对受众需求，促进非遗产品和服务的生产消费，从而有效带动相关信息文化产业的发展。

增强文化自信，继承和弘扬优秀传统文化。文化是一个国家的灵魂，渗透在社会生活的方方面面，作为国家持久发展的不竭动力，决定着国家的发展成就与发展方向，为国家的兴旺发达提供坚定支撑。在建设中国特色社会主义伟大事业的过程中，我们要牢牢坚持文化自信，全面提升文化软实力，这既关乎民族精气神的凝聚，也关系到中华优秀传统文化的继承和弘扬。非物质文化遗产作为优秀传统文化的重要组成部分，在对内传播过程中，要对非遗内容进行深入梳理和研究，根据不同非遗文化的特点创新传播方式，并充分依托现代化传播体系，建设并运用好新型话语体系，传播好非遗文化，提升人民群众的民族自豪感、自信心和凝聚力，使中华优秀传统文化继续保持旺盛生命力和强大影响力，为进行伟大斗争、建设伟大工程、推进伟大事业和实现伟大梦想贡献精神力量。在对外传播过程中，同样要坚持文化自信，搭建和维护好新媒体这个对外传播的平台与窗口，以新传播技术为重要渠道，深入到非遗文化中寻求其新媒体延展的方式与路径，将非物质文化遗产以新的文化形态传播到世界各地，从而提升中华优秀传统文化的国际影响力和竞争力，进一步增强我国的文化软实力。

（作者黄楚新系中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长，中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任、研究员；郭海威系中国社会科学院大学媒体学院研究生）