中国作家协会主管

　韩国游客在成都川菜博物馆体验烹饪 　　网络图片

与樊建川交谈，你一定会被他的热情和幽默打动。虽然已经年逾花甲，但他依然思维活跃、精力充沛，谈起博物馆和收藏，能兴致勃勃地聊上两三个小时。打开樊建川的微博和抖音账号，你能看到“猪坚强”的近况，也能看到他为建川博物馆新出的文创产品“带货”。在没有任何“刷榜”的情况下，樊建川的微博粉丝数量已达到314万，只比“国家博物馆”的粉丝数少了20万。从2005年开馆至今，“建川”已成为文博界独具特色的品牌，它的成功，值得许多博物馆从业者思考和借鉴。

根据国家文物局提供的数据，目前非国有博物馆数量已超过1600家，占全国博物馆总数（5354家）近三成。非国有博物馆已是中国博物馆体系中重要的组成部分。然而，上千家非国有博物馆中，被国家文物局评定为一级、二级、三级的只有几十家。多而不精，是民间力量兴办博物馆的现状。在许多国有博物馆尚需依靠财政支持才能生存的情况下，非国有博物馆如何才能办得精彩、办得长久？

故宫博物院前任院长单霁翔曾说，好的博物馆要让观众来了不想走，走了还想来。不管博物馆的大小和功能如何，对观众的吸引力始终是博物馆的生命力所在。“挖啥呢”微信公号创始人奚牧凉写过一篇文章，盘点国内外独辟蹊径、富有趣味和人情味的博物馆。不论是日本的方便面博物馆、拉面博物馆，还是台湾宜兰守护眷村文化的兰阳博物馆、北京反映胡同文化的史家胡同博物馆，都能够吸引人、打动人，成为当地具有特色的文化景观。

在樊建川看来，博物馆和书店、酒吧、电影院一样，是人们生活中必不可少的一部分。当今时代，越来越多的人将逛博物馆作为休闲、旅游的一种方式。非国有博物馆可以在“好玩”上动脑筋、下功夫，凸显自身特色，与国有博物馆形成差异。上海玻璃博物馆、北京汽车博物馆、成都川菜博物馆等非国有博物馆，因为独特的主题、生动的展陈、有趣的体验而受到观众欢迎。博物馆应该有多副面孔，既有“高大上”的文化艺术殿堂，又不能少了接地气、与民同乐的专题馆、特色馆。

不过，非国有博物馆在追求亲民、有趣的同时，也不能失去专业性。博物馆不是游乐馆、道具馆，文物展陈始终是博物馆的根本，以假充真、以次充好、有噱头无实物、夸张扭曲史实……这些忽悠人的套路绝不可取。

此外，“玩转”新媒体也是当代博物馆运营者必备的技能。即便是故宫、国博等“自带流量”的博物馆，都很重视运用新媒体手段宣传推广，更何况知名度较小的非国有博物馆。樊建川每天都会发几十条原创微博，以个人的影响力为建川博物馆带来更多关注。如今，国家出台了不少支持非国有博物馆的政策，鼓励社会力量参与文物保护利用。希望更多异彩纷呈的非国有博物馆不断涌现出来，也希望它们走得更稳、更远。