中国作家协会主管

千余部纪录片和专题片展播、“网络达人”和青年偶像发起热点话题、直播平台邀请用户分享自己手艺和非遗故事……今年6月13日是“文化和自然遗产日”，文化和旅游部首次开展“云游非遗”线上推广活动，古老非遗在互联网上的多样“玩法”，无疑将为非遗的保护传承和发展拓宽路径（人民日报2020年6月10日）。

此前，由于疫情的影响，北京东城民间文艺家协会原本计划的非遗进校园、进企业、进社区活动也搁置下来。为了丰富广大群众的精神文化生活，协会把非遗课程搬进了直播间。“金马派”风筝传承人吕铁智一口气录制了24节网课，系统讲解风筝文化、制作技艺等。录制网课的还有“金光洞兔爷”传承人林爱幸、“邱氏花灯”传承人邱志刚、“内画鼻烟壶”传承人王志江等。

非物质文化遗产，存在于传统工艺技能操作实践中，小可维持一家生计，勾勒地方风土，大可记录一个民族的文明印记，成为守护着民族文明的真实延续。当一项传承数百年，甚至数千年的非物质文化遗产跨越时空，对话当下，在传播渠道日趋多元化的网络时代延续自身的生命力，能够焕发出新时代的魅力。近年来，越来越多非物质文化遗产内容通过短视频、直播等新型内容承载和传播形式焕发新春，受到广大受众的喜爱和追捧，获得了更多展示机会。

在信息传播日趋网络化、即时化、多元化的今天，与时俱进，搭乘新媒体传播快车，为非遗传承、传播提供新的可能性，短平快的传播和深度传播相结合，既让更多人了解非物质文化遗产，也让人更了解非物质文化遗产。通过互联网与媒体搭建的宽广平台，传承与传播之间的界限被打破，成为相融共生的“一体两面”。强大的互联网平台和融媒体矩阵，承载着非物质文化遗产跨越巨大空间和时间，实现更广泛更持久的大众传播，并带来新的传承人群，产生新的传承方式，激发了非物质文化遗产延续薪火相传的新活力。

“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。”优秀的传统文化是一个国家和民族发展的根本。非遗传播，不是要去怜悯和同情非遗传承人，而是要关注非遗和传统文化传承，为非遗的发展营造良好的社会氛围；非遗代表性项目保护，需要形成良好的文化生态系统。非遗传播，不是对非遗的施舍和捐赠，而是培育消费者对不同文化产品美的认同和接纳，为非遗的发展营造良好的市场氛围。只有社会公众的广泛参与和积极实践，形成人人传承发展优秀传统文化的生动局面，非遗才能保持旺盛的生命力。