中国作家协会主管

今年6月，微博动漫发布《2020微博动漫白皮书》。其中数据显示，截至2020年4月，微博泛二次元用户达2.92亿，较2019年同比增长11.4%，连续4年保持良好增长态势，其中核心动漫用户达4186万，占比14.3%。而在用户消费方面，动漫内容消费也已经成为用户社交货币的重要组成部分，更是用户吸引同好、维系圈层社交的基础之一。

随着泛二次元动漫用户群体不断扩大，二次元文化愈加受到瞩目，各个平台对于动漫IP的营销自然也迎来更多元化的试水。近日官宣见面的微漫星研社，别出心裁地提出“虚拟形象开发+跨界合作衍生”的主打路线，不仅邀请到霍尊、王子异等人气艺人应援预热，还发起了二次元爱豆的明星征集令，彰显出微博动漫渴望打通游戏动漫生态和艺人粉丝生态的野心。

微博动漫副总裁朱国政告诉澎湃新闻记者，微漫星研社这一厂牌的孵化为期一年，但微博动漫对此的探索由来已久，“作为行业头部的平台之一，我们自身有很强的责任感与压力，促使着团队成员每天都在研究什么样的原创路径是正确的。”

微博动漫IP群像

为了更好地分析用户数据，对各种新奇的构想做出有效验证，微博动漫内部专门打造了“凌云”数据系统。依托于凌云系统，大量优质作品开始涌现，过去两年微博动漫上线了5000余部作品，累计用户超过1亿人，展现出原创强大的核心聚合力。人气超高的校园奇幻漫画《水晶鞋》与异能战斗漫画《真理面具》，无心插柳推出7季的《大碗脑洞》系列，喜提学生党时刻催更的《我的神话不可能这么萌》系列……背后便有运营团队与凌云系统的双重助力。“3~5年内，凌云系统会被培养成为一个真正能够对于我们的选题起到决策性作用的系统。期待未来有一天，它能开放给整个内容行业服务。”朱国政说。

这几年，动漫领域都在谈论“破圈”这一概念。朱国政指出，“破圈”首先要打破自身头脑的壁垒，“不要给用户贴上 ‘二次元人群’这种单一的项目标签。打破固有的局限，才能让动漫内容进入到更多的现实圈层中进行充分互动，吸取营养、获得经验。”

在接管微博动漫的版图前，朱国政是一位在我国内容行业深耕20余年的“老兵”，对于图书出版、影视娱乐、数字经济都拥有丰富的实战经验与操盘能力。投身动漫这一新兴产业，不仅出于他对此的喜爱，更在于他坚信这会是内容领域下一个IP爆发的风口。“与其说我在为国内漫画领域做贡献，我更愿意说，我感谢这种能被动漫行业年轻热血的氛围滋养的体验。看到我们的创作团队、运营团队内心因为对好原创有所坚持、赌上他们的青春，会让我觉得自己依然青春、依然热血，我还能再‘折腾折腾’！”

朱国政

【对话】

“好故事，是一切分发的起点”

澎湃新闻：过去有很多超人气漫画家、动漫IP是从微博走出来的，是什么时候开始，你们想要开拓自己的原创业务？

朱国政：我对微博的理解，从来都不只是一个单纯的公告牌、一个广场平台。它的确有广场价值，但更要做的是内容的集聚和分发的核心。

而回归到“原创”这一主旨，我们对原创的要求，是兼具创意与工业化的能力。的确有很多超人气的漫画家通过微博这个平台走红，倒也谈不上扶持，但肯定我们在这个进程中是有加持力的，不过早期更属于各自为战。过去我们的传统出版，普遍要求作者写完全本才能出纸质书，后来网络文学时代来临，作者按章更新，就很少有直接放出大部分的了。

但漫画这个行当不同，漫画作品输出的周期很长。如果是5个人的工作室，做好编剧、脚本、原画、上色、可能还有分镜导演的分工，推出一话也需要一周的时间。同时我们发现，即使漫画人苦哈哈地创作，他们拿出了很棒的构思，但议价能力却很低。所以一开始，我们是希望能给大家一个平台，可以改善一下这样的状态。

澎湃新闻：在动漫这块的布局，你们取得了哪些经验？

朱国政：从十来年前，微博动漫就走上了这条路。但我们很快发现，如果由工作室自己把控选题、构思、创作等流程的话，效率不太高，无法满足工业化的需求。于是第二步，我们考虑学习好莱坞的模式，将流程拆分，做标准化、精细化的分工。微博动漫内部就有大量的编辑、编剧和项目管理人员，我们和工作室之间形成了相对比较迅速有效的沟通，这个行业里的很多平台也是逐渐都在这么做。

当能把漫画的创作周期压缩到理想的时间点，我们又不满足了，因为当一个漫画类型成长起来，势必会造成整个市场的跟风。于是我们开始思考，能否利用凌云系统做进一步的优化。以原创为核，我们围绕着凌云系统，研究微博这一沟通体系下，大家在聊什么、喜欢什么，通过匹配、验证、研究，将结果推送给工作室。数据、管理和执行的三方，都能得到有效支撑和良性互动，才能算是我们比较满意的状态。

接下来微博动漫的计划，第一步是提高各个工作室的优质曝光率，让他们不会被埋没在类型化的海洋里；第二步是保证每一次的作品传播都是有效的；第三步是让工作室沿着自己最擅长的方向，不断给自身能力做加权。

澎湃新闻：在“微漫星研社”的孵化期，微博动漫主要做了什么？

朱国政：微漫星研社正式与大家见面前，我们孵化了一年，但其实最近几年我们都在做有意义的尝试。

在动漫行业里面，我们率先打造了一个数据系统，叫凌云系统。它不光拥有海量客观的数据，还涉及到分发量、阅读量等。我们希望凌云系统能提供内容上的分析和模型的验证。未来的3~5年内，我们期待它能被培养成为一个真正能够对于我们的选题起到决策性作用的系统。 

另一个就是我们的 “好故事计划”。对于内容行业来说，好的故事才是一切分发的起点。所以基于凌云系统，我们对于原创的画手、编剧和整个内容组进行了一轮又一轮改造，促成了以《水晶鞋》《真理面具》为代表的头部超大型ip的诞生。值得一提的是，现在互联网动漫环境里女性受众更多，导致网络漫画的类型化也很严重，萌妹可爱系、霸道总裁型是比较受捧的内容。所以像《真理面具》这样一个热血男性向的作品，能受欢迎也是挺有趣的现象。

《真理面具》

我们的时事热点作品《大碗脑洞》点击率一直居高不下。这个项目是由微博网友提供他们的脑洞，我们把他的脑洞变成作品，原本只有三季的试验计划，没想到已经更新到了第七季，还老被催更。2019年国庆，我们携手故事会杂志，以《56个民族故事》为基础，联动开发漫画短篇合辑《我的神话不可能这么萌》为祖国庆生，没想到在十几到二十岁的年轻人中反响特别好，最近疫情期间学生党还吐槽说“我好不容易放假了，居然没更新？”

《我的神话不可能这么萌》

通过这几年的探索，我们对好故事能得到市场的肯定很有信心，期间也尝试了将漫画IP与李云迪、王子异、霍尊等明星做联动合作，数据表现也很不错。当我们的玩法在前期的一次次验证中走向成熟，便正式推出了微漫星研社这一厂牌。

“不要给用户贴上‘二次元’的单一标签”

澎湃新闻：什么样的原创内容，能够吸引到微博动漫的关注与扶持？平台是否会通过大数据的分析，定制更受欢迎的原创内容？

朱国政：其实在内容高度创新型的行业，完全依赖数据是不现实的。我们的标准里，能进入到“好故事”这个阶段，要满足这样几个要素：

第一它的内容要有趣，至少要有一部分人会觉得它有趣。当我们的选题团队发现后，会用凌云系统去做运算，也会借助外部的力量去验证。如果分析下来结果不错，那么它就可以进入实操阶段。第二，它的故事性可以转化成有情节的场景，能够用漫画的方式去表达。第三，它的主旨要符合当下的价值观，讲故事的方式要符合现代人的表达。

如果能同时满足这三个要求，这部作品一定会非常ok。如果能满足其中两个，这部作品会是比较有培养价值的。微博动漫的头部作品里，像是《真理面具》《水晶鞋》都符合这样的要求，也经历过这样的过程。如果只能满足一个，那么可以先做尝试，最近的一个真实案例就是《大碗脑洞》系列，此前还从来没有在这么高密度的脑洞验证下，得到这么多好玩的成品来。

《大碗脑洞》

澎湃新闻：这些年我们经常在谈论国漫的破圈，在你看来微博动漫目前有没有达到这样的效果？要怎样才能实现动漫的破圈？

朱国政：很多人谈论的“破圈”，落点可能在于打破二次元、三次元或者多个圈层的用户的认知。但在我的想法里，破圈首先是要打破自己脑子里的壁垒。我们并不希望给我们的用户贴上 “二次元”这种单一的项目标签，而是要用动态的发展的眼光去看待他们，给他们提供可伴随成长状态的优质产品，满足不同的人群在同一个时间段里的不同需要。

所以我们会利用平台的优势，邀请明星入驻，打造他们的二次元形象，包括和我们的头部作品联动。未来漫画将作为一个载体，通过多种形式展现微博上好玩的脑洞内容，那时破圈这个概念，就变成了打破自己头脑里面的壁垒，促成圈层之间的融合。

未来，我们会持续通过微漫星研社的模式，将动漫、影视、潮玩、综艺汇聚到原创内容的本我状态，以聚合圈层的思路进行创作、运营，不再单纯考虑“打破”次元壁的问题，而是从更高位阶出发，以自身为核，聚合多次元元素，重建新的圈层，吸引更多的核心用户聚集，为动漫内容的原创力量赋能。

澎湃新闻：目前，微漫星研社储备了哪些具有潜力的IP？有什么可以透露的发展计划？

朱国政：我们与最高人民法院合作的《王牌执行人》很快会上线，除了邀请到艺人加盟，接下来我们也在尝试用更多的视觉表现方式来把这个项目做得更好玩。未来我们也希望能发挥微博动漫的头部作用，跟更多的朋友合作，一起把市场做得更扎实。

从一个内容行业的老兵的角度，能够让我们的用户，在他们成长的每一个阶段都有我们国产的、符合各自内在价值需求的作品的陪伴，持续不断的给他们提供美的享受，这就是我对微博动漫、对微漫星研社最大的期待。