中国作家协会主管

“目前我们发现少数地区请名人大牌，最后算账下来，直播带货请名人花的费用和产生的效应不成正比，花了好几十万、上百万元，最后直播带货的销售额才小几十万元。”在28日的新闻发布会上，国务院扶贫办提醒贫困地区请名人直播带货要算清楚经济账，可谓切中时弊。

一段时间以来，直播带货成为新风口，各地土产山货频频进入直播间，许多地区包括一些贫困地区不惜花大价钱请来名人做直播。然而，主播名气大、粉丝多、曾经的带货能力强，就意味着本次直播一定成功吗？显然不是。从诸多案例看，赚吆喝不赚钱的很多，关注度未必能直接兑现成销售额，名人带货并不能“一招鲜吃遍天”。尤其是贫困地区，资源本就稀缺，却为花里胡哨的形式买单，实在让人痛惜。贫困地区利用直播宣传卖货，体现着积极主动求发展的思路，并无不可。但必须看到，直播带货的根本，还是卖产品、做生意，必须考虑收入支出，把资源用在刀刃上，在产品本身上做文章。直播带货成绩不够理想，不见得是主播名气不够、话语不俏皮，更大的可能还是产品亮点不突出、价格没优势、物流没跟上，又或干脆是直播带货形式本身潮涨潮落使然。一份多家机构联合发布的直播带货销售排行榜显示，7月份的整体带货成绩为80亿元，较上月下跌了40%，接近腰斩。如若直播带货此路不通，其实不妨结合自身资源禀赋，脚踏实地、兢兢业业，寻找其他更合适、更持久的发展策略，为当地民众造福。