中国作家协会主管

4月13日，“抖音和ta的朋友们”在北京举行读书专场活动，活动中，发布了《2023抖音读书生态数据报告》（以下简称报告），并邀请了学者止庵、读书内容创作者@1379号观察员@焦尾Tyler、出版公司代表分享了与阅读有关的故事。

报告基于抖音平台的数据，但也可作为一份观察，揭示在短视频平台上，读者是怎样阅读的。

报告中显示，过去一年，时长超过5分钟的读书类视频发布数量同比增长达279.44%，读书类视频播放量同比增长65.17%、收藏量同比增长276.14%，直播观看人次则同比增长近一倍。

优质的创作者是读书生态中的重要一环。截至2023年2月，共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，超1500位图书作者在抖音分享读书心得，其中有莫言、刘震云等作家，也有北大、清华的包括康震、蔡丹君等在内的高校学者。

报告中也显示，最受欢迎的十位当代作家中，金庸、路遥、余华分列前三位，莫言、史铁生等在列。此外，聚合了100位科学家导读100本科学经典书籍的读书公开课《高山科学经典》，以超7800万次播放量成为最受欢迎的读书公开课。

报告也呈现了不同年龄和地域的用户对读书类视频的偏好。其中，“00后”偏爱文学、科普和艺术；“90后”偏爱情感心理和科普；“80后”和“70后”则分别偏爱商业财经和诗词类读书视频。此外，北京用户偏爱哲学、艺术，上海用户偏爱商业财经。陕西、河南、贵州用户则分别偏爱历史、文学、科普类读书视频。另外，在读书视频领域中，文学类最受关注，历史和情感心理类紧随其后，以抖音平台为例，专业的说书讲书创作者数量已过万。

报告显示，截至2023年2月，入驻平台的出版社超300家。在最受欢迎的新书TOP10中，《生死疲劳》《长安的荔枝》等文学类书籍占据了“半壁江山”，《南明史》《翦商》等人文社科书入选。

短视频平台在图书营销中正发挥着越来越大的作用。

在随后的分享环节，果麦文化互联网产品部的负责人吴壮壮以果麦的大众心理图书《蛤蟆先生去看心理医生》为案例介绍到，这本书的首印时果麦给到编辑的营销费用只有1200元，这本书此前曾引进出版过，但销量平平。“转折点在两个月后出现，9月14日，我们部门员工小嘉在她运营的‘小嘉啊’的账号上，发了一条50秒的推书短视频，这条视频突然爆火，点赞量接近10万。”随着这条短视频的爆火，《蛤蟆先生去看心理医生》销售数据直线上升，4500册库存不够，连夜安排加印，随后三年，这本书持续热销，目前总印量已突破400万册。

“这次出圈，也触发了公司在产品研发上的策略调整，我们把开发心理赛道的图书产品升级为公司的重点战略。之后，我们在营销一本‘死库存’《长大了就会变好吗？》时，将‘成年初醒期’理论作为标签，这个概念是指人的18到25岁，初入社会，没有完全独立，焦虑、迷茫、混沌，是这个年龄段对世界的普遍感受。事实证明，这个标签很有传播度。这条视频成了内容爆款，我们也很快触达了目标读者。在两天时间内，库存的17000本书就卖完了。”吴壮壮分享道。

由这些案例可知，在出版界，短视频平台已经成为最重要的宣发渠道。短视频对大众有着更广泛和深入的触角，一旦在短视频上出现内容爆款，对于整本书的宣发作用是最显著的，流量的溢出也最突出。

现场参与分享的学者止庵是一位专业的说书内容创作者。2019年来，止庵持续介绍卡夫卡、海明威等世界文学大师。在止庵看来，以短视频的形式向网友介绍文学，“就像和朋友聊天”，有些埋在文字里被淹没的东西，换种方式讲出来，反而更能深入人心。他还指出，“短视频平台降低了普通人接触文学的成本”。

另一位说书内容创作者@1379号观察员也介绍，为了将《百年孤独》讲好讲透，他学习了50G的资料，整理文案8万多字，经过60个小时的制作，最终呈现出3.6个小时、共30集的作品，这个系列视频在平台播放量有780万。

@1379号观察员总结道，自己希望通过短视频搭一把阅读的梯子，使大家意识到名著并不遥远，也希望能提供一种阅读方法，让大家意识到剧情表象下还可能有一股暗流。“我没有什么宏大的理想，不会因为周围人不读书而焦虑得睡不着觉，但如果大家能对书多一点兴趣，多一点刨根问底的欲望和独立思考的能力，总是没错的。文学，不应该以疏离于日常生活之外的姿态存在，书籍也是。”

@焦尾Tyler在抖音拥有109万粉丝。他在现场演讲中表示，起初做抖音是希望通过记录督促自己阅读。但是仅仅一个月就收获六千粉丝。之后他开始推荐《秦俑两千年》《大脑的一天》等书籍。焦尾认为，短视频和读书并不互斥，反而能吸引更多注意力，一本好书也更可能被看见。

据介绍，2023年2月，抖音上线图书聚合页功能，聚合围绕特定图书的讨论视频，如内容介绍、解读、读书方法等。未来，抖音还将上线图书评分和短评功能。

“相比图文、音频形式，‘视频讲书’更加直观且互动性强，达人的推荐、讲解，普通用户的读书心得分享，都成为很多网友选书、购书的重要参考。”活动最后，抖音相关负责人表示，平台未来将进一步携手优质读书内容创作者和出版社，不断完善读书生态。