电影院看奥运，效果几何
伴随着2024年巴黎奥运会的举办，在电影院看奥运成为年轻人热衷的新观赛方式。一个月前，中国电影股份有限公司北京电影发行分公司从央视拿到授权，允许全国符合放映条件的数百家影城在大银幕直播2024年巴黎奥运会，这也是全国首次实现奥运会赛事电视节目的影院直播放映。
喜欢尝试新鲜事物的年轻人涌入电影院看奥运，并不足以改变近年来电影院发展的多重困境，却展示了一条寻求破局之下的多元发展道路。未来，电影院可能不仅仅是电影放映的终端场所，更加多元的文化活动将在这里展现。那么，这个尝试情况如何呢？
电影院看奥运，主打氛围好
沈沈是被朋友拉去电影院的。一场酣畅淋漓的乒乓球男单决赛，让沈沈记忆犹新。“确实比在家里看感觉更好，毕竟电影院银幕非常大，很高清，还能感受到现场的欢呼声，很有互动感。电影院还发了红旗和海报，有种在现场看比赛的感觉。”
记者采访了多位观众，他们都对电影院直播奥运比赛的氛围印象深刻。在北京从事传媒工作的90后姑娘初七告诉记者，她在朋友圈看到朋友发了相关信息，觉得新鲜，下班后自己就去电影院看了乒乓球女子单打决赛。
比赛开始后，初七旁边的一对情侣时不时对陈梦、孙颖莎的球技分析点评，初七觉得有道理，就插了一嘴，结果三个人就聊了起来。旁边的女生给了初七一面小红旗，中场休息的时候两个人还互加了微信。
“比赛中导播给了观众席很多特写，有带狗的，还有小孩子睡着的，看到这些，我就会跟旁边的人一起开开玩笑。我自己在家看的时候，可能笑一下就过去了，但是在电影院大家会一起讨论，我就会觉得很有共鸣。在现场，和大家一起讨论、鼓掌喝彩、唱国歌，那种感觉是在家自己看达不到的。”初七说。
“其实我觉得这跟去酒吧看世界杯是一个道理，就是通过一个活动把有共同爱好的人聚集在一起。”在广东从事设计工作的90后姑娘四月告诉记者。
在电影院，四月看的是乒乓球混双的铜牌争夺赛和决赛。在铜牌争夺赛时，电影院的直播出现了卡顿，非常影响观看体验，大家纷纷拿出手机观看实时比赛，担心决赛时仍然出现卡顿，现场有一些骚动。好在电影院及时调整，用电脑屏幕进行投影，清晰度降低了很多，但至少保证了流畅。
“我个人对清晰度的要求不算高，去影院最重要的是想感受氛围，最终氛围很好，中国队也拿到了金牌，我还是满意的。可能有人会不满意吧，不过最后电影院每人赠送了一张电影票，并承诺下次会做好。”四月说。
觉得有趣，那就去做
在电影院看奥运的人群中，可能有体育迷、影迷，也有喜欢“尝鲜”的年轻人。觉得有趣，那就去做，成为这些年轻人的生活态度。
“我去电影院看奥运可能更多出于一种对没参加过的活动的新鲜感。”四月因为新鲜感尝试过很多活动，比如皮划艇、滑雪、板球、滑板等。“我参加新活动没什么心理负担，失败了也不会对我有什么影响。我尝试了滑板发现自己平衡不好，滑雪我老是摔倒，这都没啥，毕竟我也不走专业路线，重在过程而不是结果，我没什么好担心的。”
在尝试新鲜事物的过程中，释放自我，发现乐趣，也带着年轻人不怕失败、关注自我的松弛感和信念感。作为一名“北漂”，初七在大城市中享受独处的时光，也不排斥与别人产生联系。“自己独处的时间我挺开心，但人也需要陪伴，需要深层次的感情连接。每当有这种需要，就要主动靠近别人，人跟人之间的情感付出是相互的。”
这次去电影院看奥运比赛，初七主要是想体验一下新的观赛方式，没想到和邻座的情侣聊了起来，还互加了微信，一切都顺其自然。“我最开始觉得电影院会不会有点放不开，其实完全不是看电影的那种氛围。电影院的工作人员也会引导你，在比赛开始之前先把氛围烘托起来，让大家一起喊：‘中国队加油！’给大家拍照录像，我觉得大家都能很容易地融入那个氛围里。”
电影院寻求破局
在“尝鲜”的年轻人对电影院看奥运的氛围赞不绝口时，电影院一方面不敢对这项新业务抱有过高期待，一方面又期待其能成为影院破局发展的新方向。
在奥运比赛的预约上，不同影院、不同场次之间出现了“冰火两重天”的情况。有媒体报道，北京等地部分影院的乒乓球热门项目出现了满场。济南一家影院目前成功举行了两场奥运会直播观影活动，分别是乒乓球男单和女单的决赛，上座率大概在60%到70%。而济南另一家影院从开始奥运会观影预约以来，还没能达到10人预约的开场标准。
抛却活动收入计入票房，电影院在奥运观影活动中看到了破局发展的新方向。济南某电影院市场部经理告诉记者，这次的奥运观影活动，是电影院在直播观影业务板块上的新尝试。“我们一直就想进行服务升级，开拓电影院的新业务，尽量满足更多元、更广泛、更丰富的文体活动需求。”此次奥运直播观影活动，影院准备了快一个月时间，更新了直播设备，进行了多轮网络测试。“其实直播奥运会难度不是特别大，主要是网速带宽的问题，只要网络能达到标准，中影后台统一推送直播流，一般能达到4k的清晰度。”
该经理告诉记者，奥运直播观影已经成为电影院追求的新增长点。他认为现在电影院除了传统经营模式外，应该拓展新业务。比如，该影院之前就尝试过直播英雄联盟等游戏比赛，想通过“影院+”的经营模式，找到破局之路。
近年来，电影院发展面临多重挑战。今年暑期档已接近尾声，但票房远不及去年。猫眼专业版数据显示，从6月1日至8月6日，今年暑期档电影票房为83.8亿元，而去年同期票房则为146.85亿元。同时，全国银幕数仍在增长，截至2023年底，全国共有营业影院14395家、银幕86310块。到今年6月底，银幕净增2203块，达到88513块。
“今年暑期档单论电影来说远不及去年。”该经理说。据猫眼专业版数据，2023年暑期档（6月1日到8月31日）电影票房为206.2亿元，创下十年来新高。去年暑期档票房成绩给了电影院相当大的信心，这种信心一直延续到了今年暑期档。
电影院没有生产内容的能力，单靠放映影片在目前电影市场表现乏力的情况下，很难维持可持续发展。电影院的破局之路指向何方？在国家电影局2021年发布的《“十四五”中国电影发展规划》中，提到要“密切关注、准确把握全球电影产业及视听科技发展趋势，积极培育新型电影消费模式”。这也成为众多电影院积极探索的方向。
现在的电影院，音乐会、脱口秀、电竞比赛、演唱会等新业态开始出现。在不断尝试的过程中，电影院也会对新业态的效益进行评估，目前来看很多新业态有成为新增长点的潜力。电影院有条件成为各式文化活动的聚集地，吸引更多新业态进入。
